□许民彤
近日，有媒体刊登“网红书”遍地究竟是励志还是利己的报道，披露了图书出版界席卷畅销榜的“网红书”出版过程。
过去一年里，“网红”成了最风光的“全球范围内独一无二的新经济物种”。有统计显示，网红及其所代表的整体市场规模已经接近600亿元。伴随着网红经济，出现了大量的网红书。
打开当当、京东的图书热销榜，各种与网红经济相关的网红出版物多达50多种。一般来说，网红往往因其身上的某种特质而走红，或是草根逆袭，或是成为某个网络事件的焦点人物。去年4月，一对兄弟网红的新书《穿越人海拥抱你》出版，当当网上线5分钟，销量突破1.5万册。他们的微博有200万粉丝，书出一本卖火一本的原因，在于他们的经历励志、人长得帅。兄弟二人一同考入北大，参加多个电视栏目，过去的经历被不断讲述：高中时成绩平平，走出学校时数一数二；曾经体重80多公斤，如今瘦成一道闪电。近年来，这两位网红兄弟连出三本书，每本书的销量都在十万册以上。
此类网红书的内容，多少还包含励志、努力的成分，但更多网红书则全然没有任何养分。有一位著名的网红，出版的书里集结了其微信公众号的50多篇推文，腰封上赫然标着“国民励志女作家”“年度成长潜力新榜样”等推广语；封面上印着“当你足够‘牛’的时候，你面前有100个机会，你挡都挡不住”字样；书中几个章节名字都很长，而且不乏自我炫耀的语句，挑战着人们的价值底线。
纵观一些所谓的网红书，无论是推广宣传，还是文章章节名称，都充满了炒作、浮夸和博取眼球的气息，暴露的是浮躁、功利的价值取向。
众所周知，如今网红的产生，是网络媒介环境下，网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。其实，一本网红书的推出，仍然是网红背后的这种产业链在起作用。一位网红书编辑说，做一本网红的作品，码洋足以完成一年的工作指标；网红出书是零门槛，只要有足够的知名度，写什么都能卖得掉。所以，网红书基本上都是跟风出版，追求短期行为，以营销利润为主。这类网红书的内容，基本上没有什么思想深度和精神品质，审美和教育意义不大，只和网红经济沾得上边。
总的来看，无论是网红书的出版目的，还是其所兜售的价值观以及炒作营销的手段，主要追求的还是阅读的实用和功利这些短期效应，无法希冀它会带来生命感动、心灵诉求、灵魂震撼、思想升华这些阅读感受。所以，网红书实质上是一种文化“快消品”，而既为快消品，其最终速朽的命运也是必然的。
