王玉召
前不久，考古工作者在三星堆遗址新发现6座三星堆文化“祭祀坑”，出土了金面具残片等重要文物。一时间，“三星堆遗址连拆6个盲盒”的话题在社交平台冲上热搜，三星堆文创盲盒也跟着火了起来，并激起一波消费热潮，消费者在买盲盒、拆盲盒这条路上乐此不疲。
盲盒并非新鲜事物。因盒子上没有标注款式，只有拆开才会知道自己买到了什么，所以被称为“盲盒”。现在，书店、美妆、服装、文旅等领域跨界盲盒营销已逐渐成为常态，似乎万物皆可“盲盒”。在乌鲁木齐德汇万达广场、友好美美购物中心、时代广场等大型商场，均有店铺或盲盒机在销售盲盒，比较常见的有泡泡玛特、名创优品、KKV等。小红书、天猫、淘宝等线上平台，关于盲盒的关键词也越来越频繁出现。
近年来，盲盒营销持续圈粉年轻人，尤其是“95后”“00后”消费群体。热衷于拆盲盒带来的小惊喜，不少爱好者为此花费不菲。有调查显示，2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元，预计2021年将突破百亿元。盲盒消费成为一种新经济业态。挖掘消费需求无可厚非，但消费理念终究要回归理性。
盲盒消费体现了一部分年轻人的新型消费观念，缓解压力、未知惊喜、猎奇消费、为快乐买单等，但随着盲盒消费越来越广泛，也在一定程度上出现了非理性的消费趋势。比如，有些盲盒产生几倍甚至几十倍的溢价，不免让人怀疑是商家炒作行为，让消费者陷入消费陷阱。这种营销行为不仅损害了消费者利益，更是对市场秩序的挑战，也渐渐消磨了消费者的热情。
今年初，中国消费者协会发布一则“经营者销售盲盒当规范，消费者购买盲盒勿盲目”的消费提示，引发广泛关注。盲盒归根结底是一种营销方式，盲盒里的产品本身才是体现商品价值的根本，靠惊喜、稀缺、运气等噱头刺激消费者的购买欲，一旦消费者的体验感或心理满足感下降，热潮就会退去。当消费者开始冷静，购买欲下降，靠噱头火起来的盲盒消费终究要回归理性。
此外，随着营销方式调整和监管部门及时补位，盲盒消费势必要回到正常的发展轨道。
越来越多商家意识到，若想在市场中屹立不倒，就要增加新玩法或增强消费体验，保持消费黏性，同时要做到盲盒消费交易透明，保障消费者知情权，主动提示每款产品隐藏款的抽取概率；监管部门则需进一步规范市场，对不透明交易以及各类炒作及时规范清理，促使盲盒消费良性发展，回归理性市场。
