北京商报讯 （记者 钱瑜 实习记者 薛晨）北京古北水镇旅游有限公司（以下简称“古北水镇”）3月1日在官网上发布公告，将取消原有的80元/人夜游门票优惠价，自2017年3月25日开始，古北水镇景区全天门票价格统一为150元/人。对于提高夜游门票价格的原因，古北水镇给出的解释为，目前古北水镇夜游项目丰富度增加，夜间接待量增加迅速，对景区夜间的安全运营带来了压力，因此需要对景区全天的游客量进行合理调节。
据悉，古北水镇景区业绩在进入2016年后持续快速增长，根据其母公司中青旅(600138,股吧)发布的2016年三季报显示，古北水镇景区去年前三季度累计接待游客192.41万人次，同比增长76.52%，实现营业收入5.64亿元，同比增长64.43%。与此同时，古北水镇推出的夜游项目也吸引了较多游客。在此背景下，针对古北水镇调整夜间门票价格的决定，北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山分析称，从企业的角度看，应该是有将盈利最大化的冲动。
张金山指出，古北水镇此前全票150元、夜场80元的门票策略，很明显是为了刺激游客夜间进入景区，增加夜间的消费；对于众多通过招商入驻景区的商户，大量投入资金后也面临尽快盈利的压力，因此以较低票价在夜间增加人流量符合景区商户的需求。另外，目前古北水镇已具有了较大的市场知名度，包括夜场在内的游客量也达到一定规模并持续增长，景区内商户的经营情况也向好，此时考虑调整夜间门票，或许是认为已达到条件。但张金山也坦言，夜间门票提高以后，游客可能会出现一定程度的下降，但具体情况还需要对后续的市场反应进行观察，是否会产生负面影响仍有不确定性。
据悉，古北水镇于2014年开业后，基于景区的夜间亮化进行打造的夜间游览也逐步开始推进，这种经营方式来源于以陈向宏为首的乌镇团队将乌镇模式带到了北京，并由此创作出古北水镇的一系列景观体系，根据古北水镇母公司中青旅2016年上半年的财报显示，古北水镇创造的净利润达到1.44亿元。而作为模板的乌镇也同样是中青旅旗下重要的收入来源，2016年上半年，乌镇的游客数量为477.85万人次，景区收入为7.04亿元。而在毛利率方面，乌镇的毛利率远高于中青旅旗下的旅行社、会展等传统旅游业务。曾有业内人士质疑，乌镇位于江浙地区，既是客源地又是目的地；古北水镇的发展也有天时地利人和的因素，如果把古北水镇放在其他地方，未必会成功。
