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别激动，不是规划君中奖了，是一个美国人，他叫理查德・塞勒。
新闻想必大家已经听说了：2017年的诺贝尔经济学奖颁给了美国芝加哥大学布斯商学院的教授――理查德・塞勒，以表彰他对行为经济学的贡献。
奖金是900万瑞典克朗，约合人民币是740万元。规划君算了算，全部买成攒钱助手一年期产品，每年收益有61万呢，这还没算参加活动得到的加息和返券。总之，这点钱足够我吃喝玩乐了，财富自由就这样轻松实现了。
咳咳，还是不yy了，还是说说真正拿到这900万的主人公吧。
理查德・塞勒和以往获奖的经济学家不同，他的主要研究领域是行为金融领域，研究认知限制如何影响金融市场。这么说可能还是很晦涩，所以接下来规划君摘几个他的主要观点给大家唠唠。
1、没有人是完全理性的
学过经济学的同学都知道，经济学的很多理论都有一个基本的假设前提：人是理性的。当人面对复杂的市场环境时，总是会做出理性的决策。
可理查德・塞勒认为事实上并不是这样的，完全理性的经济人不可能存在，人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响。
如果大多数人，在大多数时候都是非理性的，那我们就得用批判的眼光看待这个世界了。以前学过的知识，死命遵守的金科玉律，可能就得失效了。
2、人人都有一个心理账户
理查德・塞勒还提出了一个热门概念――
“心理账户”，来进一步论证人在做决策时是非理性的。
所谓心理账户，就是人们在心里无意识地把财富划归为不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记账方式和心理运算规则。人们在进行各个账户的心理运算时，普遍特点是并没有追求理性认知范畴中的“效用最大化”，而是追求情感层面上的“满意最大化”。
比如如果有股票套牢了，我们是很难下决心割肉的，认为只要我不卖，账面亏损就不是实际损失。这就是心理账户在作祟。
我们容易将抛售后的股票亏损和未抛售的股票亏损划入不同的心理账户中，认为只要未卖出，亏损就不是亏损，只有把股票卖掉了，才会造成真正的损失。实际上，在客观的时点上，二者没有实质差异。
再比如我们对待不同获得方式的钱，态度也不一样。如果你中彩票得了10万，那花起来会不自觉的大手大脚，而如果是靠自己辛苦工作得来的，那就会相对谨慎和节制了。
3、吃不到葡萄说葡萄酸
理查德・塞勒还提出了一个理论叫“禀赋效应”，是说当一个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
读起来还是比较拗口，规划君总结就是“吃不到葡萄说葡萄酸”。
举个例子。
在没买房子之前，你认为这房子太贵，根本不值100万，但是一旦你花钱买了这个房子，你对这个房子的估值将远超100万。这也解释了为什么没房的人天天喊着房价要跌，有房的人天天喊着房价要涨。
4、缺乏自制力的解决方案
缺乏自制力应该是人类的通病，我们用尽一生可能都是在和自己做斗争。比如提起减肥，就忍不住多吃两块肉；提起早起，就恨不得多睡两小时；提起看书，就恨不得多玩会儿手机……
理查德・塞勒认为我们缺乏自制力，一个重要的原因就是向短期诱惑屈服。为了帮助人们更好地自控，他提出了一个解决方案――“助推”。
什么是助推呢？不用强制手段，不用硬性规定，却能保证你同时收获“最大利益”和“自由选择权”，这股轻轻推动你的力量，就是“助推”。
关于助推的具体方案，规划君就不在这里长篇大论了，大家可以搜索理查德・塞勒的《助推》这本书来慢慢学习。
好了，上面这些只是理查德・塞勒研究中很少的一部分，如果你想了解人类那些奇奇怪怪、有意思的行为背后到底是怎么回事，找找他的书看看吧~~~
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