摘要：
随着银行市场监管力度加强，银行理财产品市场发生了大变动，在理财产品发行上更加谨慎，整体产品发行数量与规模都有不同程度下滑，同时市场流动性大幅收紧，理财产品收益迅速上涨。
随着央行货币政策逐步转向中性偏紧的态度，市场流动性大幅收紧，理财产品的收益也由过往的持续下滑转变为迅速上扬。
为吸引投资者，银行相继推出自己的创新型银行理财产品。根据普益标准的统计，银行理财适时推出的节假日产品和新客理财产品，平均收益均高于全市场产品的平均收益，有极强的市场竞争力。
进入2017年后,银行理财市场与过去两年的波澜不惊的表现可谓是大相径庭。首先，监管层一反过去和风细雨的监管模式，连续下发多份监管文件对于理财市场的乱象进行整治，通过行业自查、监管驻场、限期整改等多种方式规范行业行为，引导行业健康有序的发展。在此过程中，银行在理财产品的发行上也更为谨慎，整体产品发行的数量与规模均有不同程度的下滑。同时，随着央行货币政策逐步转向中性偏紧的态度，市场流动性大幅收紧，理财产品的收益也由过往的持续下滑转变为迅速上扬。产品收益的大幅上扬也吸引了更多投资者的目光，银行也随之从产品设计层面推出了各类专属产品吸引投资者。
普益标准统计数据显示，近6个月理财产品收益均保持了持续上涨的态势，以近期的数据为例，4月1日至5月18日，共有435家银行发行了14200款产品，其中封闭式预期收益型产品的平均收益率为4.27%，与去年同期相比，上涨了11%。由于5月资金净回笼表现较为明显，且6月年中考核临近，银行理财收益走势不会出现大幅调整，平稳上行的走势应会保持，投资者可择机购买理财产品。
从产品的具体层面来看，由于理财产品整体收益上涨，投资者对其的关注增强，因此各类专属产品的推出成为吸引投资者的重要手段之一。从市场情况来看，节假日产品与新客户专享类产品同时受到了投资者与银行的青睐，各类型银行均推出了类似产品，市场反响不俗。
5月，劳动节、母亲节、端午节接踵而至，银行理财也适时的推出了符合相关节日的理财产品。据普益标准数据显示，与“五一劳动节”关联的理财产品平均收益为4.64%，而与“母亲节”关联的理财产品平均收益为4.58%。两类产品的平均收益均大幅领先于全市场产品的平均收益，有极强的市场竞争力。端午将至，不少银行也推出了收益较高的理财产品，截止到5月27日，与端午佳节挂钩的理财产品平均收益为4.56%，投资者可适当关注。
除节假日产品外，另一类收益较高的专属产品为新客户专享类产品，即面对未在该行购买过理财产品的客户推出的较高收益的理财产品。从2017年初至今，银行共发行142款新客户专享类封闭式理财产品，平均收益达4.6%。由于今年理财产品收益呈现持续上升表现，因此如仅观察4月及5月的新客理财产品，平均收益则高达4.73%，高于同期的节假日产品。从投资者角度来看，在选择银行购买此类产品时，可更多的关注中小银行的相关产品。通过观察4月及5月的新客理财数据可得,大型银行的平均收益与市场平均收益相仿，仅为4.17%，但中小银行该类产品的平均收益为4.82%，远高于市场平均水平，如包商银行推出的“优逸荟金”新客户专享系列产品平均收益达5%，其中投资期限为90天的产品收益更是高达5.05%，远高出市场平均收益。
无论是节假日理财产品还是新客户专享理财产品，均是从产品设计层面进行的创新性包装，因此在产品的资产投向上与常规产品相似，整体风险较小，投资者可放心购买。
