中秋将近，各大超市店铺已提前上架“中秋必备”的月饼。然而，在电商平台购物的消费习惯越来越被众多“宅男宅女”们所推崇，使“线上月饼”持续热卖。数据显示，截至9月8日，电商平台拼多多的月饼订单量已突破1500万单，较去年同比上涨超过130%。
中国商网 孙瑞/摄
拼多多“中秋提前购”活动页醒目位置的有稻香村、华美、荣庆和、五芳斋、盛园祥等月饼品牌。
从月饼种类来看，拼多多的月饼以广式口味为主，经统计，广式月饼占据拼多多60%以上的月饼销量，以广州利口福、东莞华美为代表；而苏式月饼紧随其后，以苏州稻香村、上海盛园祥为代表；京式月饼和滇式月饼也有不错的销量。
值得一提的是，除较为常见的蛋黄、豆沙、伍仁等月饼外，还有不少消费者尝试购买冰皮月饼、老式酥皮月饼和无糖月饼，订单量也非常可观。月饼厂商的不断创新，使消费者在月饼种类上的选择愈发多元。
从价格来看，通过查看拼多多月饼价格相对较低的店铺，“3个月饼试吃装”最低拼单价可低至5元左右，而“24个装1950g（1.95kg）”按口味类别在20元至25元之间。驰名月饼品牌在拼多多上的售价也相对划算，以稻香村为例，其400g礼盒装月饼“稻香金秋”价格为36.9元，这相对超市售价来说已非常便宜。据媒体估计，平台上多款大品牌月饼通过发起拼单模式，价格几乎相当于原价的五折。
为什么拼多多售卖的如此便宜？除拼多多推出的百亿补贴计划，通过平台大力度直补，加大了月饼的优惠力度外。
业内认为，月饼作为中秋节的“硬性消费品”短时间内造成了规模化聚集，拼多多以“拼单”的方式将消费需求进行整合，向月饼厂商提供大批量订单，在规模效应的作用下，使生产成本大幅降低，从而使拼多多售卖的月饼价格十分低廉，促使拼多多今年的月饼销量出现同比超130%的涨幅。
“先整合消费需求，后向厂商订货”的模式，也让厂商没有了“后顾之忧”，多数制造厂商面临的不是产能问题，而是库存问题，厂商在生产前期无法对市场做出精准预判，导致其积压大量无需求产品。
而拼多多以消费者向厂商要产品的C2B（从消费者到企业）供应链模式，与传统的B2C（从企业到消费者）模式的路径相反。从用户需求端出发，精准匹配厂商供给端，以避免厂商的“无用功”，预防导致产品滞销、库存积压，最终拖垮企业，这种模式的“好处”在食品行业尤为明显。
（综合自中国日报网、中国网、和讯网）
