闲鱼平台挂牌交易的金色猫铃铛。
小琼抽盲盒的“战果”。
浙江在线9月21日讯 “你根本猜不到，每只外观看起来一模一样的盲盒，打开后里面到底是什么，是‘爆款’还是‘雷款’。这种永远想知道下一个是什么、能不能‘中奖’的心理，不知不觉就把人带入了坑，让人上瘾。”85后男生小琼，一边向记者晒着自己长期以来的“抽盒”成果，一边总结自己的“入坑”经历。
他的家里，摆放着六七十只形态、造型各异的卡通玩偶，还买了专门的陈列柜，用于展示这些娃娃们。在“娃友圈”里，小琼的成果不算多，有的家里有成百上千只，甚至还有一年花费几十万购买盲盒的“骨灰级爱好者”。
一只只小小的盲盒，正成为继炒鞋之后的又一风靡。盲盒是怎么火起来的？风靡背后，又是什么样的消费心理？
抱着抽奖的心理“入坑”
二手平台上可交易、“换娃”
盲盒里面，通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以被称为盲盒，是因为盒子上没有标注里面的具体内容，只有买了后打开，才会知道自己抽到了什么，是“中奖”还是“踩雷”。
小琼是被妻子带“入坑”的。
去年，妻子在杭州大厦里的盲盒自助售卖机里，抽到玩偶发了朋友圈。“我觉得还挺有意思，也蛮可爱。一旦入坑后，对这些小东西就会越看越顺眼。”
小琼告诉记者，盲盒通常会不定期发行新系列，一个系列有八到十来个不同的造型，可以成套购买，圈内称之为“端箱”；也可以以盲盒的方式单个随机抽取，价格不算高，小琼买的通常59元一个。
“一般一个系列里都有‘爆款’和‘雷款’，爆款就是看起来比较好看的，或者放二手交易平台上会涨价的，雷款则正相反。”
如果真的喜欢，为什么不“端箱”，而选择去盲抽？
“这就跟买彩票一样，万一直接能抽到很喜欢、很好看的款岂不更好。即便抽到不喜欢或重复的款，也可以在二手交易平台跟其他‘娃友’换娃，这个过程很有趣。而且慢慢置换成自己喜欢的一套摆在柜子里，看着也蛮有成就感的。”小琼说，比起线下店的随机盲选，自己现阶段最偏爱的，还是在微信小程序里抽取盲盒的形式。
“你在页面上摇一摇，摇出某一只盲盒，它有三次排除机会，告诉你这里一定不是什么。比如这个系列里共有12个形象，有7个兔子造型和5个骷髅造型。我想抽中兔子，要是在线下店，抽中兔子的概率是十二分之七，可是在这个小程序里，如果能出现三次‘这里一定不是骷髅’，那抽中兔子的概率就上升为六分之五了。当然这是最理想的结果，有时候需要摇很多次。”
小琼的大部分战利品都是用来个人收藏，或者用来交换。一年多的时间，小琼两口子花在抽盲盒上的钱，大约五千来块，作为业余的小爱好还能承受。
限量款、隐藏款溢价空间大
盲盒经济近两年出现井喷
前段时间，一只只憨态可掬、胖乎乎的猫造型玩偶曾在朋友圈“刷屏”，它们脖子上系个铃铛，或坐或站，苏打绿主唱吴青峰也曾在微博上发过这组猫的照片。
据了解，该IP的所有方，为专做盲盒、手办的公司ACTOYS。据公司CMO王蕊介绍，公司做手办、盲盒已有三年。“盲盒以前属于潮流玩具，市场比较小众，真正的爆发是这两年才开始的。”王蕊说。
“猫铃铛”的盲盒，单买65元一只。普通盲盒基本上随买随有，但公司会不定期发售“限量款”，这就成为了玩家们抢购的对象。
王蕊告诉记者，8月中旬在北京举办的潮流玩具展上，公司发售了一批限量版“猫铃铛”，一共不到200只，单价100多元到200多元不等。
“当天展会一开门，不到半小时就被抢购完了。”王蕊说。闲鱼平台上，有些限量款被炒到上千元成交。“通常来说，二手平台上加价交易的以限量版居多。有时我们会在普通盲盒里发售一些隐藏款，也会被炒高。”
盲盒的销售额，去年比前年增长了40%左右。今年上半年，单“猫铃铛”系列的盲盒就卖了几万套，相当于近百万只“猫”，销售额六七百万元。
“一些圈里比较知名的二次元coser、B站的up主或者像吴青峰这样的明星，看到产品很可爱，在社交平台发一些照片，会促进产品销量，提高曝光率。但大部分还是因为消费者手里闲钱多了。盲盒单价并不高，大部分人都承受得起，愿意为可爱的事物冒点风险来买单。”王蕊说。
王蕊告诉记者，自己作为消费者，也会有“收集癖”：这个花色有了，还想添另一个花色，想集齐。“一个正版周边的小手办少说也要一百多块，盲盒只要几十块，做工也很精细，感觉还是挺划算的。”
新闻+
让人上瘾的盲盒
是赌博还是休闲
有心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策。因此，盲盒成了让人上瘾的存在。
从今年上半年的天猫数据看，潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元；根据闲鱼公布的官方数据，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%。目前国内人气最高的盲盒玩偶之一Molly娃娃交易超23万单，均价270元。
Molly娃娃背后的公司——北京泡泡玛特文化创意有限公司数据显示，单个售价59元的Molly，一年能卖400万个，销售额达2亿多元。
在闲鱼上，原价59元的Molly小画家，价格已经卖到2300元；原价59元的潘神圣诞隐藏款已经飙到2999元，狂涨50倍。
业内人士表示，盲盒虽然入门没有门槛，但由于种类繁多，一旦激发用户收藏欲，很容易掉入不断购买的陷阱，并在过程中获得满足感，而且其中的隐藏款、限量款等未知诱惑，也会勾起玩家的赌徒心理。
阿狸IP的所有者——圆梦筑成动漫科技有限公司销售副总王俊杰表示，盲盒本质上是精神层面消费的产品。
“在消费升级的大背景下，一小部分人群（一线城市居多）开始不再满足于传统的物质消费；而盲盒娱乐化的购买体验，以及丰富有趣的设计和主题设定，给人们带来了很强的精神满足感。这种始于小众圈子的玩家文化，伴随着经济发展规律从一线城市往下蔓延，逐渐成为了消费的潮流。”王俊杰说。
在王俊杰看来，玩家从盲抽的乐趣开始，逐渐升级到收集和收藏，甚至会寄托情感。“高级玩家还看中升值并参与市场交易与炒作，并伴随有某种炫耀的成分在其中。”
有专家表示，面对不断崛起的盲盒经济，显然有必要提醒年轻人节制消费、避免成瘾。当然，这也有赖于监管部门进一步规范市场，对交易不透明以及各类违规炒作，及时清理、打击，保证这一新兴行业能够良性运转。
