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“爆发式增长！”这是不少网络视听大会参加者对当下大热的“短视频”的形容。11月29日，2018中国网络视听大会在成都开幕。与此同时，大会组委会也公布了《2018中国网络视听发展研究报告》（下称《报告》），其中论及了我国短视频的发展现状，并指出目前全国已有5.94亿网络短视频用户。
□本报记者李婷
短视频到底有多火？10个网民里有7个在看
据《报告》统计，截至2018年6月，我国网络短视频用户达5.94亿，已超过4.25亿的直播用户，占所有网民的74.1%，“也就是说10个网民里，有7个网民都在看短视频。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结打了个比方，而仅仅从收看视频用户的网民来看，这个比例更高，达97%。
究竟是什么人贡献了这么大的流量，看的又是些什么内容？《报告》指出，目前观看短视频的人群偏年轻态，主要以19岁以下、20-29岁用户为主，并且他们对短视频的使用比例占所有网络内容的80%以上。短视频用户多在抖音、快手、火山、西瓜、微视等平台观看自己喜欢的短视频。
有意思的是，流量爆表的短视频中，搞笑视频又“拔得头筹”，是网络用户最经常收看的内容，收看比例为59.5%。其次是影视、音乐、新闻、科技、美食等短视频节目，经常收看的比例都在40%以上。从性别差异来看，男性更爱看科技、体育、游戏短视频，女性更爱看美食、生活技巧、萌宠类短视频。值得一提的是，网络视频用户中，有24%的人制作或上传过视频，也有越来越多的网络视频用户愿意为视频“付费买单”。网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三梯队之间差距拉大。
短视频市场背后的机遇与隐忧
2018年，视听行业市场规模预计2016.8亿元，同比增长39%，其中短视频市场体量小、增速快，将达到118.1亿元，同比增长106.1%，投资前景被看好。从2018年1-3季度中国网络视听行业重大投资案例来看，快手、梨视频、二更等短视频在内，获得融资在10亿美元到1.2亿美元不等。
“短视频持久变现是难点。”北京华谊兄弟创星娱乐科技股份有限公司副总经理张磊认为，面对目前呈爆发性增长态势的短视频市场，初步的“流量红利期”已过，不能盲目跟热点和跟风，在接下来新一轮的竞争中，如何将短视频的传播能力“变现”，为品牌“带货”，才是行业内的关键考验。他认为目前垂直细分领域的短视频最具商业价值，如汽车、教育、旅游、母婴、测评类等，由此引发的微综艺将成为未来发力重点。
不少网络媒体也在短视频的形式表达上寻求突破。优酷副总裁郑蔚聚焦于短视频中的“竖屏视频”，她发现目前短视频中，“竖屏短视频”由于其对手机用户使用上的便利性和沉浸式的体验，流量是普通短视频的3倍，“竖屏短视频”在5G时代充满了市场活力，目前优酷和爱奇艺视频团队都有所试水。
“短视频的发展成为我国网络视听领域的新生力量，业内充分肯定短视频产生的商业价值。与此同时，加强对短视频、直播及网综的内容监管则成为必然，政策的正确引导将进一步推动内容向精品化升级。”国家广播电视总局有关负责人表示，由于短视频准入门槛低，内容体量又丰富多样，过分低俗等一些典型问题层出不穷，在未来一年里仍然是重点监管领域。网络微综艺依旧也是重点监管领域，无论从节目类型调控、节目利益去向，还是具体的内容把关方面，都将成为未来政策监管的重点，规范短视频的传播秩序。
