今日，在第五届中国家电网购高峰论坛上发布的《2015年上半年中国家电网购分析报告》显示，2015年家电市场出现线上线下冰火两重天的格局。我国B2C家电网购市场（含移动端）规模达1361亿元，达到历史同期最高，同比增长64%，高于整体网上零售额增长水平。相比线上的高速发展，线下家电产品开始下跌，其中，彩电线下零售量跌幅最为严重达13.9%，零售额跌幅达11.8%。而冰箱、洗衣机、空调的线下产品都有不同程度的下滑。
而相比线下家电产品的下滑现状，家电线上销售迅猛，彩电线上市场零售量同比增64.7%，空调线上市场零售量同比增48%，冰箱线上零售量增长40.7%，洗衣机线上零售增长50%，包括热水器在内的厨电线上零售量同比增长52%。
从线上格局来看，虽然目前苏宁易购、国美在线未能对京东、天猫造成威胁，但也开始迅速增长。苏宁易购和国美在线2015年上半年交易量分别增长超过100%、120%。从市场份额上看，京东家电网购市场占比达60%，天猫则有所下降为28%。值得一提的是，随着电商渠道向三、四级市场的下沉，电商企业纷纷加快打通物流最后一公里的速度，开始开设线下体验店，包括京东的京东帮、智能娱乐体验馆；天猫与工贸家电联手推出的智能家电体验馆，通过线上为入口的O2O模式，让消费者在线上付款线下体验。
从移动端来看，手机网络购物截至2015年6月达2.7亿，半年增长率14.5%，手机市场用户规模增速为整体网络购物市场的4.1倍，手机购物使用比例由42.4%提升45.6%。手机上购买家电产品2015年已经成为近半数人的首选。
线上均价走高，智能家电开始布局。以往“中低端”是网购产品的代名词，但今年却出现厂家高端产品选择在网上预售、定制，线上家电市场产品的高端化趋势越来越明显。尤其是4K、曲面高端电视在线上渗透率提升，46-55英寸线上零售额占比高达34.5%，电视机线上均价提升至2700元。5000元以上空调产品同比增速达35%。
价格提升的原因是厂商加大推出了智能化的家电产品。智能电视线上渗透率达75%，智能空调线上渗透率超过13%。
众筹已经开始大小通吃。众筹从去年在小家电试水后，今年开始延伸到冰箱、洗衣机、空调等大家电产品。空气净化器、智能盒子等一直是众筹热度最高的产品。包括传统的家电品牌小天鹅、美的、格兰仕的智能洗衣机、智能冰箱、智能空调开始在京东上众筹。
