万宁转型在即 跨境电商再迎实体零售老兵

近年来，随着互联网普及率不断提升，电商成为国内零售企业转型升级、消费者购物的新途径。自去年11月国家主席习近平宣布“将给予全球最不发达的46个国家97%税目的输华商品提供零关税待遇”的新政以来，嗅觉敏锐的电商纷纷跟随政策风向标，将跨境电商列为业务发展重点。如今在零售业打拼多年的万宁也要涉足跨境电商领域。万宁中国区执行董事徐涛日前透露，万宁已经与跨境电商达成大致的合作意向，具体的细节即将公布，届时万宁将会在跨境电商领域展开一系列动作。

据了解，未来3年，万宁将在内地净增至少300家门店。而且随着万宁母公司香港牛奶有限公司入股永辉超市股份有限公司，持股达到19.99%，双方合作将更为紧密。万宁相关负责人表示，截至7月，万宁借力永辉在北京、上海新开3家店铺。由于其开业的时间尚短，难以就目前有限的数据作出判断。但落地在永辉平台的门店，让万宁有机会接触新的客群，同时也在美容、健康类商品领域实现和永辉最强品类的有力互补。

业内人士认为，以万宁为代表的自有连锁渠道在O2O领域的扩张上具有先天优势，实体资源将能更好地配合线上营销。