三季度户外电子屏广告市场规模达24.76亿

易观国际最新发布报告显示，今年三季度，中国户外电子屏广告市场规模达到24.76亿元，环比增长15.3%，同比微幅增长0.9%。

易观国际表示，从整体情况看，受经济回暖的影响，广告主对中国市场的信心增强，在三季度增加广告预算，从而推动了户外电子屏广告市场规模环比上升，但同比增长仅为0.9个百分点，基本处于停滞。

三季度户外电子屏广告市场的细分市场格局略有变化：

商业楼宇联播网广告的市场份额为37.6%，较二季度下滑1.9%，但仍处于领先地位。从长远来看，这种广告有相对精准的人群定位，有助于吸引更多互联网广告主和当地中小广告主投放。

公交地铁电视广告的市场份额为20.9%，较二季度上升1.8%。通过加强内容布局和丰富广告运营模式，公交地铁电视广告实现了更为健康的发展，因而受到部分广告主的关注。

超大LED电子屏广告的市场份额为17.8%，较二季度上升0.5%。这主要有两方面原因：一是在广告主营销下沉的同时，运营商逐渐完善了区域点位布局，促进了三季度市场规模的提升；二是商圈受众的营销价值凸显，LED电子屏广告强化品牌认知度的广告效果受到越来越多广告主的青睐。（马岩）

来源：新华网