本报讯（记者孙蔚）“受益于家庭收入的显著增长，我国消费者对高端产品的需求已经从酸奶等快速消费品逐渐延展到汽车、金融等更广泛的领域，进入到消费升级的新阶段。”尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平在2013年一季度《中国消费者信心指数》发布会上对记者如此表示。
据尼尔森的研究成果显示，消费升级缘于我国消费者经济状况的改善和购买行为的改变。“如今，我国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品位的需求。”许丽平接受本报记者采访时指出，“除了最基本的需求外，我国消费者还开始追求更为优质、健康的生活，追求技术更为先进、更加彰显个性的商品，追求辛苦工作之余放松享受的机会。因此，纯天然的绿色产品或者有特殊功效的专业性商品将在消费升级的潮流中赢得更多消费者的青睐。”
快速消费品市场的消费升级最初是从小件商品开始的，比如酸奶。如今，消费者愿意为与众不同的产品支付更多的费用，消费升级的趋势已相当明确，几乎出现在各类快速消费品中，从婴幼儿配方奶粉到液态奶，从护肤品到牙膏。据尼尔森的研究数据显示，在2012年，高端产品的销售额占我国牙膏和饼干品类商品总销售额的55%，占面部保湿产品和液态奶总销售额的49%。
需要指出的是，消费升级并不是富人的专属。尼尔森曾对我国130个高端家庭和个人护理品牌进行研究，结果显示，和更富裕的消费者相比，我国中等收入消费者更愿意购买高端产品。
来源：中国消费者报
