日前，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称《白皮书》），这是该委员会连续第4次发布行业报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。
品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP（知识产权），以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。据《白皮书》统计，2019年我国年度授权商品零售额达992亿元，同比增长15.9%。我国市场上最为活跃的授权IP品类为卡通动漫（26%）、艺术文化（17%）、潮流时尚（14%）和影视综艺（13%）。按照企业实际开展授权业务的口径统计，截至2019年底，在中国的品牌授权企业总数为542家，同比增长31.6%，已经开展授权业务的IP为2006项，同比增长36.2%。
《白皮书》显示，目前我国最为普遍的授权模式为商品授权，被授权产品日益丰富和多样化，覆盖到人们生活的方方面面。《白皮书》还对约3000名近一年来有过授权产品购买行为的消费者，进行了深度调研分析。调研发现，对待同一类产品，在有无IP授权形象上，消费者心理普遍能接受有IP的授权产品要比同类产品价格高。据统计，2019年消费者实际购买的授权产品，有86%比同类产品价格要高，其中54%的消费者实际购买的授权产品比同类产品价格要高一半以上。（记者 何可）
转自：中国质量报
