近日，第一太平戴维斯发布2019年度《中国零售20城》报告，分析零售商扩张趋势及城市零售吸引力，并对中国品牌海外扩张及旅游零售发展趋势逐一进行了探讨。报告认为，中国是全球第二大零售市场，且预计不久将超越美国成为最大的市场。
报告显示，中国零售市场愈发呈现新兴市场与成熟市场两者并存的特征。头部市场上海及北京继续领跑20城零售商指数榜单，而且其余的18座城市正持续缩小与上海和北京的差距。
第一太平戴维斯华北区董事长麦安东（AnthonyMcQuade）表示，随着京津冀、粤港澳、长三角都市圈上升为国家战略，区域整合将带来更多产业及人口流入，成为更多零售概念发生及推广的试验场。除了区域内的核心城市外，边缘区域的零售市场也将因此受益。
此外，在品牌方面，零售商线上线下齐头并进，成熟品牌在核心城市的扩张普遍放缓，更具新意的细分市场品牌有待挖掘。
第一太平戴维斯中国市场研究部高级董事及主管简可（JamesMacdonald）表示，国际品牌对中国市场的关注度提升，同时中国品牌也正部署海外拓展。
奢侈品牌开始探索与线上消费者的互动方式，更加注重线下核心店铺效益，门店布局持续集中于少数几个顶级商场。平价快餐在头部城市日渐饱和，消费升级需求需予以关注。大众服饰品牌开始选择主动求变，包括数字化变革、产品推新或是线下店铺设计，都力求提供更新的创意。健康概念是全球消费者日益关注的话题，无论是零售还是生活服务品牌，愈发见到更多跨界及综合应用案例，以突破单一细分领域，触达更多消费场景。
此外，电子及服装品牌引领中国品牌出海征程，东南亚市场备受关注。根据报告，直接收购品牌或直接在当地市场开出门店参与竞争成为中国零售品牌探索海外经营的主要方式。在重点关注的100家中国零售品牌中，有20个品牌已在海外市场开店，45个品牌表示了潜在的海外拓展意愿。从已开店铺的分布来看，东南亚是目前中国品牌最为集中的区域，约33%的店铺位于东南亚；其次为东亚，占比约21%。电子产品、服饰及电动汽车是目前海外扩张最为积极的三大业态。
报告显示，近两年部分产品进口关税的减免已显著吸引大量消费回流境内。而且零售市场未来的供应量依然可观，将倒逼现有项目改造翻新适应潮流需求。与此同时，中等收入群体规模持续扩大，年轻消费者日益崛起，市场对优质零售品牌的需求将持续增加。（记者 张涛）
转自：中国商报
