蒙牛集团在2017年增长提速的大背景下，2018年借势世界杯的爆发，成为进一步增长的强大助推力。蒙牛总裁卢敏放在2017年业绩公告会上，对2018世界杯营销战役表达了高度的重视和期望：蒙牛今年跟世界杯营销的结合，核心是做大做强品牌……世界杯营销战必须打赢，必须要对整个品牌有极大的支撑。
作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌，全世界都在期待蒙牛世界杯年的表现。我们有理由相信，随着世界杯营销战役的打响，在蒙牛高度的执行力之下，蒙牛2018年获得的不仅是销量的增长，更是品牌力和全球影响力的空前提升。
而这一切，仅在2018年第一季度过完时，蒙牛就在全世界的关注的下，实现了多重目标。
蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，旗下四大品类享殊荣。
蒙牛集团是众望所归的乳品行业领军企业，每一步都受到行业和市场的广泛关注。尤其2017年12月20日，蒙牛2018FIFA世界杯全球官方赞助商以来，旗下四大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，仅18天就上市世界杯新装。
蒙牛在短时间内迅速启动世界杯营销战役。借助世界杯的影响力和IP使用权，2018年第一季度即在市场上动作频频，品牌的曝光率也随之攀升，成为当前乳业市场最耀眼的行动派。
2018年1月7日，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯“新”装，一个完整的“世界杯牛奶”方阵诞生。如此强大的产品阵容，在世界杯历史上尚属首次。
而在短短18天即实现换装上市，不仅让人们见识了蒙牛团队高效的执行力，也展现出蒙牛对本次世界杯营销的高度重视。
蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，签约梅西为品牌代言人。
作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西凭借出色的足球天赋和不息的努力，创造多个足坛记录，成为足坛的一个奇迹。蒙牛紧随1月身披“世界杯战袍”的产品亮相市场后，2月再推重磅动作——签约阿根廷球星里奥·梅西（LionelMessi）为品牌代言人。
蒙牛签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。
蒙牛品牌负责人表示，与梅西的签约，源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量天生要强”与梅西“天生要强，永不言弃”的精神高度契合。这种精神从成立之初到现在，支撑着蒙牛不断崛起，也促成蒙牛和梅西的牵手。
蒙牛作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，本年度首场营销大战火爆开局。
蒙牛除了换上世界杯新装和签约梅西之外，为了与消费者共享品牌盛事，在线上、线下分时段开启了一波长达四个月的促销活动，涉及LC-37、优益C、纯甄轻酪乳等多款产品。
蒙牛方面表示，本次世界杯促销活动力度空前，自3月初启动以来，终端产品的销量已经出现明显增加。随着世界杯的临近，在世界杯声量和品牌声量的双重夹击下，世界杯对蒙牛的带货狂潮正在到来。
据悉，该活动自3月份启动，至2018年7月31日结束。活动期间，购买印有“玩转FIFA世界杯扫码红包100%”标志的蒙牛产品，扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。集齐【7+1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。世界杯期间（6月14日至7月15日），蒙牛还将以全民答题、全民竞猜等形式，持续点燃终端的消费潜力。
转自：中华网
