2013年冬交会12日-15日在海南举办，品牌多种、花样繁多的展品与观众见面。这是在农业科技馆内三亚市南繁科学技术研究院海南首次引进的大米种类——粳米（右一）。这些大米均已注册商标“农家妹”。
这是在农业科技馆内三亚市南繁科学技术研究院水产研究院展出的斗鱼。新华网海南频道 张小慧 摄
农业科技馆内中国热科院的展区内展出的产品均已注册“兴科”商标，在超市开售。新华网海南频道 张小慧 摄
农业科技馆内中国热科院的展区内展出的产品均已注册“兴科”商标，这是其香草兰精深加工系列产品。新华网海南频道 张小慧 摄
海南省是我国唯一的热带岛屿省份，是国家热带现代农业生产基地，海洋经济大省，南繁硅谷，全国首个无疫区，发展现代热带农业条件得天独厚。近期，海南省政府出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，计划每年安排专项资金1亿元支持品牌农业发展。海南农业品牌发展的如何？近日，海南省农业厅副厅长王宏良接受新华网海南频道专访时表示，要借助田头监管3G系统的溯源作用保障农产品质量，扶持农业小微企业对接大市场，打造出海南农业品牌效益。
品牌推广：一项综合性系统工程
品牌农业是指经营者通过取得相关质量认证，取得相应的商标权，通过提高市场认知度，并且在社会上获得了良好口碑的农业类产品，从而获取较高经济效益的农业。
王宏良表示，海南在品牌工作方面采取了一系列的措施，也出了国内外一些著名的品牌，比如椰树椰汁系列产品，春光椰子系列产品。海南的农产品打品牌打哪些？如何打？应该要结合海南的优势条件。海南的热带水果、冬季瓜菜、海洋产品都是重点，同时除了新兴的种植业、养殖业产品以外，还要抓好加工、抓好包装。
11月5日，《海南省人民政府关于加快推进品牌农业发展的意见》发布，计划每年安排专项资金1亿元支持品牌农业发展。“除了省政府投入大量的资金以外，还要动员市县也要拿出一笔资金支持品牌农业的发展，具体实施的企业或者是新的农业经营主体，也要重视这项工作拿出资金来积极投资品牌，”王宏良说。
关于近期媒体报道海南农产品品牌发展参差不齐的情况，王宏良表示，海南农产品品牌“乱杂弱小散”这个问题可能是存在的，这和消费者对商标的认知度不同有关。或许有些消费者品牌意识较弱，不愿意用比较高的价格买品牌产品，给一些业者制造了“作乱”的机会。另外还存在“假名牌”的问题，一些品牌可能徒有虚名，没有经过注册，没有经过正常的渠道获得品牌，这样是要打击取缔的。
消费者认老品牌，一些新兴品牌没有得到推广，海南农产品品牌就那几个拿得出手，岂不尴尬？“好的老品牌肯定有其强盛的生命力，我们也鼓励、主张我们的品牌能永盛不衰。但是科技在发展、社会在进步，所以会有更强的后来人、企业能研发出更好的产品，来代替传统产品，或者是公平竞争，这也是我们应该主张的，”王宏良说。
此外，王宏良还强调了小微企业扶持的重要性。“我们农业生产单元比较小，一家一户的生产解决不了和大市场的对接问题。小微单位、小微企业在相当长一段时间内，还是我们农业生产的主体，我们在这一块的政策扶持、资金扶持上还要加大力度。在合理的条件下，只要是好项目、好产品，特别是品牌产品，都会大力支持，”王宏良说。
《海南省人民政府关于加快推进品牌农业发展的意见》中提出，力争用5年时间，建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业新格局，大幅度增加品牌经济总量。完善农产品质量检测和追溯体系。农业标准化生产、加工、包装不断完善。建立省、市县两级品牌农产品认证机制，全面推行“三品一标”认证和产地环境质量认证，建立品牌动态监管、原产地品种保护开发及地理标志保护制度。
3G系统效果好 溯源产品价格高
品牌农业的基础是产品质量。王宏良介绍，“3G系统”是解决海南当前农产品质量安全的一个非常重要的措施。
海南省冬季瓜菜质量安全田头监管3G系统（简称3G系统）由省农业厅、新华社海南分社、中国移动海南公司共同开发建设，是一项利用先进的3G信息技术和互联网平台支撑的瓜菜质量安全田头监管信息工程，由省级中心平台、农民专业合作社终端机、田头信息员专用手持移动终端机等软硬件系统组成。田头监管3G系统让海南的瓜菜拥有了特殊的“身份证”——二维码，消费者可以通过扫描二维码快速获取农产品的生产源头和农药使用情况，使消费更加安全和放心，进一步助推海南品牌农业建设。
与田头监管3G系统相配套的海南省3G农产品质量安全网已在新华网海南频道、海南农业信息网上线，为消费者可利用手机短信或海南省3G农产品质量安全网随时查询包括瓜菜产地、采摘日期、质量检测等相关信息，谁生产谁负责，保障了瓜果菜质量。
王宏良指出，省农业厅非常重视3G系统建设，前几年已经在屯昌、琼海、澄迈等市县对一些重要的农产品进行试点，效果非常好，通过3G系统追溯的农产品价格普遍高于其他农产品。“3G系统的建设还要加大力度，总结成功经验，进一步扩大范围，特别是扩大品种，让更多的企业加入进来，解决当前农产品质量安全的问题。”
海南省农业厅副厅长王晓桥介绍，今年海南农产品结合二维码上市销售，平均每亩大概能够提高销售价格2000元-3000元。（张小慧）
来源： 新华网海南频道
