如果说加多宝对中国好声音第一季的赞助堪称“神来之笔”，那么第二季时显然是更为理性的“战略投资”。在娱乐节目第二季大多不被看好的情况下，加多宝仍然坚定地成为好声音第二季的赞助商，并最终实现了品牌形象与销售业绩的双重提升。尼尔森调研数据显示，仅2013年上半年，加多宝在凉茶行业的市场占有率已达到81.7%。无疑，加多宝通过出色的好声音娱乐营销巩固了凉茶霸主地位。
加多宝品牌管理部副总经理王月贵在接受记者采访时表示：“之所以坚持赞助好声音，最看重的还是产品品牌与节目本身内在气质上的深度契合。好声音是一个强调音乐、强调品质的节目，加多宝同样也是强调正宗配方、强调正宗品质的品牌。二者的深度结合，包括加多宝从单纯赞助商向投资人角色的转变，都是以此为基础。”
好声音“惟音乐本质”赢得满堂彩
10月7日晚，随着第二季加多宝中国好声音以下简称好声音年度盛典巅峰之夜完美收官，好声音在音乐品质上的追求再次得到淋漓尽致的表现。
最终胜出、获封“加多宝之星”并得到10万元梦想基金的蘑菇头李琦，凭借现场发挥出色的音乐表现，征服了公众与评委;其他两位选手虽然也有不俗实力，但终因临场表现的瑕疵，遗憾与冠军失之交臂。这种惟音乐本身的评判标准，让人看到了好声音选秀的公正、诚实与客观，也再次印证了这个娱乐节目对音乐品质的追求。
事实上，好声音第二季开季以来，在收视上远超同时期的综艺类节目。从7月12日首播到10月7日“年度好声音”的产生，好声音收视率势如破竹，累计5次收视率破5%，尤其是最后一场好声音年度盛典创下了5.601%的收视新高。
与第一季相比，第二季中国好声音依旧延续“草根学员+明星导师”的模式。明星导师刘欢虽然退出，但新评委的加盟和特别嘉宾的设置，为好声音第二季注入更多新鲜活力。低调成熟却不失幽默的汪峰经常语惊四座赢得满堂喝彩;张惠妹与那英两位实力唱将为了争夺同一优秀学员各不相让，争执得面红耳赤的场景更是让人忍俊不禁。
“中国好声音简直就是一个彪悍的节目。”一位网友在其微博上如此吐槽。公众在欣赏饕餮音乐盛宴的同时，对节目追求原创、追求音乐品质的核心灵魂也有了深刻认知。
品质“正宗”相投
与好声音一直强调音乐的正宗高品质相近似，加多宝尤为注重凉茶配方的正宗和口味的纯正，而正是加多宝产品正宗与节目声音正宗的严密贴合，让两者的品牌关联度和认可度可以持续攀升。
王月贵说，加多宝对产品品质的坚持，源自做正宗凉茶的理念。从产品配方、原材料选用，到生产加工环节的质量管控，都强调正宗品质和味道的始终如一。
加多宝凉茶的正宗配方中，有一种原料是金银花。医学专家说，金银花“甘寒清热而不伤胃，芳香透达又可祛邪”，既能“ 宣散风热”，还能“清解血毒”，保健与去火功能显著。虽然金银花相比名称类似的原料，在成本上更高，但由于效果更好，一直是加多宝正宗配方中不可缺少的原材料。
而为了更好地发挥金银花的功效，加多宝凉茶不仅参照古法进行特殊工艺加工，还不断开发、培育、收购品质最好的金银花，用于原材料选用与产品生产。
据山东省金银花行业协会秘书长付晓介绍，山东平邑是中国有名金银花之乡，也是加多宝选用金银花原料的主要产地之一;当地金银花的产量高、品质好。
加多宝的金银花供应商廉吉芳说：“加多宝有一套完整的种植质量保障体系，专门的技术员会长期居住原材料供应地，会对原材料的种植、种苗投放、田间管护、采收、初期加工、储存等一系列环节进行技术性指导和把控，使产品从源头开始就符合质量要求。”
不仅如此，加多宝还率先于2006年就研制成功了凉茶的浓缩汁技术，并通过特殊工艺，用“集中提取、分散罐装”的形式确保本草原料中最精华营养的保留和味道品质的同一性。
分析人士指出，对正宗品质的不懈努力是成就加多宝凉茶好味道的核心要素。市场上很多消费者都对加多宝凉茶的味道印象深刻。“喝惯了这种始终如一的纯正味道，就总也忘不了。”消费者小刘每次在外面就餐，总要喝上一罐加多宝。他说，这样顺心顺气，还预防工作劳累导致的烦躁上火。
从“神来之笔”到深度共成长
好声音与好味道的结合，有着产品正宗和声音正宗的高度贴合，更有着文化上的高度认同。加多宝“红罐”的遍地开花与好声音的异常火爆，在成为近两年华夏大地最具影响力时尚标签的同时，也引发了一系列关于品牌营销的新思考。
如果说加多宝赞助第一季好声音还有着些许偶然性，考验着赞助者的眼光，那么第二季的再度合作，则是有着深远的考虑与明晰的发展战略，体现着加多宝从赞助人向投资人转变的智慧与谋略。
借助中国好声音这个平台，2013年，实现了品牌过渡的加多宝在品牌影响力上持续走强，奠定了凉茶领导者地位。凭借与中国好声音的捆绑，加多宝更在最短时间内实现了品牌由重生到超越的完美转换，正宗凉茶形象在消费者心目中顺利扎根。
王月贵说，第二季赞助好声音时，加多宝在营销方面有了更多自觉的想法，有着长期战略的考虑，希望以合伙人身份与节目共成长。角色上的转变和品牌传播途径上的创新，使得加多宝的品牌在潜移默化之间与消费者进行了一次情感上的深度契合与沟通。
通过与栏目同步的“向正宗致敬”“红罐随手拍”“加多宝微信好声音”等活动，加多宝以全新的“电视+微博+网络推广+终端推广”的方式，将产品销售与品牌推广深度绑定，不仅实现了多维度的立体提升，最终还创下了中国娱乐营销史上罕见的经典案例与实战佳绩。
品牌市场营销分析人士也表示，加多宝与好声音能够获得消费者的一致认可，与它们所共同倡导的这种“正宗”文化密不可分。这种情感上的加分和产品品质的基础，最终成就了双方的品牌共赢传奇。（文/宋首屹）
来源：中国广播网
