中国广告协会报刊分会主任梁勤俭作客安徽商报、合肥网就新媒体环境下谈报纸广告的创新行销和经营创新
安徽商报 合肥网讯 10月23日上午，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭作客安徽商报、合肥网，就新媒体环境下，报纸广告的创新行销和经营创新进行专门的业务培训大会。梁勤俭在报告会上首先祝贺《安徽商报》入选全国都市报30强，他表示《安徽商报》在安徽报业市场上是独树一帜，其官网“合肥网”传播力广泛，走在省内生活门户网站前沿。他在报告会上表明：报业还有很大的发展空间，未来还有升值的价值。
据梁勤俭主任介绍，今年的报业广告经营普遍下降，而报业目前普遍存在五个问题：报纸广告减少、发行减量、报纸减版、报纸减员、员工减薪。“据数据显示，投放广告的20个行业中，除了房地产外其他行业的投放广告都是下降的。”梁勤俭在报告会上说道：造成这5“减”的原因则在于报纸自身的内容管理、机制问题、广告布局结构以及新媒体的冲击。
如何在新媒体环境下，对报纸广告的进行创新行销和经营创新?梁勤俭首先提到报纸需要有自己独特的东西，“现在的报纸都是按照相同的模式，做出来的东西也就一样，报纸已由‘新闻纸’变成‘旧闻纸’了，如何做到有自己的独特东西，就是要考虑设计话题，改进自己的表达方式。”梁勤俭认为，应该让报纸成为读者的空气、水、食物甚至是毒品，增加报纸粘合力，让读者离不开。而传了传统的房产、汽车等广告外，“个人情感的广告”也需加以重视，这也是未来报纸广告的一个个性化趋势，“我们要做到把报纸广告拆分，让每个大众都消费得起，把部分平台提供给读者，增加报纸粘合力。”
改变传统广告思路还在于充分发掘报纸自身的优势，把报纸变成免费的馅饼：把报纸办成钞票、彩票、股票、选票、权票、包票。使自己的报纸做到“好看”、“好用”、“帮人家赚钱”。做到个性化的服务、 差异化的竞争、数据化的管理。（张雪子）
