随着社会生活水平的不断提高，80后已逐渐成为主力消费人群，这帮群体拥有越来越强消费能力，他们相对而言更加追求时尚、品味和个性，对于冰箱的需求已经不再是简单的冷藏冷冻，智能化、高端化大容量冰箱的市场比重呈明显增长趋势。据笔者调查了解，随着市场需求量的增大，企业也开始积极布局高端冰箱市场，利润相对较高的高端冰箱市场成为了企业竞争的重要领域。
节能补贴促进冰箱产业升级
2012年6月1日到2013年5月31日，国家实施了一年的节能产品惠民工程，冰箱作为首次入选国家节能补贴的家电品类，要求全部为一级能效冰箱产品，节能补贴政策的实施，直接提高了节能产品的市场份额，也推动行业积极发展节能技术。有数据显示，今年第一季度，节能冰箱销量占比已经达到冰箱总销量的69%，销售额占比达67%。
今年第一季度，三门及以上、对开门冰箱销量占比同比在增长，四门及以上冰箱销量、销售额增幅明显高于对开门冰箱。其中，三门及以上冰箱销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%，这些类别在冰箱整体销量中的占比已超过 45%，比2012年全年提升2.38个百分点，冰箱市场向着高端化发展的趋势已经非常明显。
需求增长刺激企业加紧技术创新
高端冰箱的发展离不开消费群体的影响，随着生活水平的提高，80后成为主力消费者，年轻化消费观念的发展，人们对于冰箱的个性化需求十分突出，多开门、大容量、节能环保、智能时尚成为新一代的需求，这也进一步刺激高端冰箱市场的升温。从 2009年起，许多企业都已经把高端冰箱作为企业发展的重点，到2013年，高端化发展已经成为企业发展的重中之重。
各个冰箱企业也是在不断的完善产品线，加紧技术创新，推出更多功能的高端冰箱，对冰箱的容量、功能进行更高的升级，推出各种新的三门、对开门、多开门高端产品，采用积极的市场促销策略来进行销售，力图在市场中占有更多的份额。
奥维咨询品牌总监苏亮指出，冰箱的技术一直没有太大的变化，技术创新只是在外观、结构设计、匹配等环节进行加强或优化，缺乏真正的技术革新。当然，这是整个白电产业的通病。目前来看，冰箱行业的技术趋势是向变频化发展。同时，一部分企业加强对开门、大容量冰箱的开发，尤其是国内企业一直对该领域虎视眈眈。但今年下半年的冰箱行业，一没有政策扶持，二受制于整体行业疲软，三是出口趋缓，因此走势不太乐观。
外资和国产品牌抢滩高端市场
由于对高端冰箱的看好，各个企业也是在积极抢占市场，外资品牌和国产品牌也是互不相让，其中外资品牌丰富了多门冰箱中高端型号的布局，国产品牌以低端、小容量型号作为进入多门冰箱市场的突破口，丰富了多门冰箱型号的布局。高端冰箱产品已经成为了市场的一个新的增长点，外资品牌和国产品牌都在积极布局。
从2013年上半年数据显示，三门及以上、对开门冰箱销量的提升比较明显，已经接近冰箱市场的半壁江山，有业内人士分析指出，未来冰箱市场的消费结构仍将向高端、节能、大容量以及功能多样性需求的方向发展。
来源: 家电联盟 王凯
