谈及今年空调行业的发展，中国家电协会秘书长徐东生说，“大部分企业都不景气”。他还担忧的指出，下半年空调产业的形势依旧不容乐观。据了解，今年上半年是我国空调产业多项利空因素集中释放的一段时期，其中，消费刺激政策引发的透支效应是空调产业增幅放缓的主要原因之一。
中国家电协会信息部部长胡晓红工程师说，空调市场此前的透支太过严重，而今年上半年，经济大环境不景气、房地产市场调控、旺季初期气温偏凉等多重不利因素又集中释放，拖拽了空调产业的发展，虽然1-5月份节能补贴政策即将结束带来的“翘尾效应”拉动了部分销售，但增幅仍未走出2012年以来的低谷，远未达到2011年的峰值。
综合数据显示，今年1-4月份我国空调行业实现总销量4222万台，同比增长6.13%，其中内销1922万台，同比增长4.06%，出口2300万台，同比增长7.93%——出口表现良好，但是内销低于市场预期，受节能惠民补贴政策结束等因素影响，5月内销增速环比改善，但6月上旬气温凉爽，空调销售并不景气。
胡晓红说，综合多家空调企业负责人的看法，空调产业在2012年就已进入提高产品品质的缓速弯道阶段，2012年以来，新品推出多、产品性能好的企业，在今年上半年的表现就好，反之则增速降低。但整体来看，2011年也许会是未来几年的一个峰值，今年下半年的状况也不会太过乐观。
2011年是空调行业诸多利好叠加的时期，国内市场有家电下乡、以旧换新、节能惠民三项消费刺激政策的累加，国际市场上各国在金融危机后纷纷出台了多重刺激政策。
据中国家电协会统计数据显示，2011年空调行业累计销售产值达3822亿元，同比2010增长29%。这一年，中国发展成为全球第二大制冷空调设备消费市场和第一大生产国。“但这些利好在今年都已经消失”，胡晓红说，“企业能够做的，就是提升产品的品质，加大对新品的研发和创新的力度，争取以产品争抢份额”。
5月份以来，大部分空调领军品牌的增幅均徘徊在负增长边缘，仅有海信科龙、TCL等少数企业实现了销量正增长。其中，TCL的增长主要得益于新品的开发。据了解，2012年下半年以来，TCL加大了对白电产业的投入，空调品类也加快了新品研发和市场推广的力度。
2012年初，TCL共向市场推出27款、129个型号的定频空调产品，以及6款、22个型号的变频产品;2012年末，在整体市场不景气的情况下，TCL又以五大新品为主力，携9大系列、131款产品抢滩2013年空调市场。
据中怡康监测数据显示，截至目前，TCL在三级市场本年度累计同比增长率为28.15%，四级市场本年度累计同比增长率为27.52%，市场表现均较为优异。而据国家信息中心的不完全统计，在全国主要的24个城市中，TCL空调产品销售量占比已经达到了5.08%，增幅明显。
业内分析人士指出，对目前的空调产业来说，优化产品结构、加速新品研发、提升产品竞争能力已经成为关键。在中国空调产业由高速增长转入缓速弯道的关键时期，概念营销替代不了消费者的口碑，企业间的竞争最终仍将回归最根本的核心——产品。
来源: 中国家电网 王德祥
