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  • 分化渐显钢铁电商遭遇大考

    时间:2017-08-03 20:42:47  来源:  作者:

    朱军红向本报记者强调,坚持不做自营业务,一方面与企业更注重电商的平台属性有关,另一方面与自营业务受到钢材价格涨跌影响较大。

    2017年上半年,中国钢铁价格震荡上行,分化趋势日趋明显,长材大幅上涨、板材下跌。

    朱军红指出,电商平台要更关注服务,帮助用户促成买卖,更注重用户体验,要解决用户现货交易的痛点,比如交易双方的信用问题,电商平台要通过管理创新、模式创新,提升用户体验。他强调,行业的整合会出现在市场的转折点上,当钢铁价格震荡高速波动时,以贸易商模式运行的电商平台挣钱能力将减弱,但对于专注于打造平台的企业,钢铁价格涨跌对平台影响相对较小。

    苗峰公开表示,在目前的中国市场上,没有哪家钢铁电商在B2B供应链领域内做得够好,钢铁里有许多外人看不到的沉淀基础。要尊重整个钢铁行业现在的发展模式,链路很长,资金密集,因此,五阿哥已经从“互联网+钢铁”改为“钢铁+互联网”。回归钢铁商业本质,以“钢铁+互联网”为出发点,考虑未来的发展。未来五阿哥不会卖钢铁,也不会买钢铁,更多的还是基于网络基础以及“十万加”的钢贸商及钢厂,加上线下物流体系来运营,用心做好服务。

    张周平指出,在发展的过程中,钢铁电商各自寻找适合自身的发展模式,逐渐形成了以撮合、寄售、自营等不同的盈利模式,这些模式各有优势,在现阶段都会共存,关键在于是否通过互联网优化了供应链并提升效益。

    钢铁行业资深分析师李怀贺指出,对于电商的盈利模式,现在各个平台都在探索,但应该会像阿里巴巴和京东一样,有不同的出发点,一个是平台,另一个是从做自营开始,然后互相渗透,最后都统一于集量,做大数据、金融这些增值服务。与其他平台相比,钢材电商的环境要恶劣得多,银行对涉钢融资不放开,钢材贸易属微利行业,因此有传统钢铁企业背景的平台,比如欧冶云商和五阿哥等,要比没有背景的平台面对的环境好很多,能否做出来取决于其执行力。

    张周平认为,目前钢铁行业还受人才短缺、钢铁行业对钢铁电商的了解不多、认知度和信任度不够以及供应链金融打造等因素制约。

    出路之惑

    越来越多的资本和企业正在进入到钢铁电商行业。

    钢铁电商一度被认为能优化产业链条,是其受到资金追捧的重要原因。张周平告诉记者,钢铁电商平台起到的作用主要在于优化流通渠道、提升供需资源匹配效率上。

    但在现实中,除了少数的大型钢铁企业创办的电商平台外,没有资源背景的电商平台多以中小钢厂、贸易商为主要上游客户。

    李怀贺向记者分析说,钢材是区域性的刚需产品、标准化的生产资料,在生产端和销售端的博弈下,生产方处于强势端,起主导作用,不像生活品是以需求为导向的多批高频生产。此外,大部分大钢厂长期已形成自己的销售体系、电商平台,与自身利益贴切的经销商。对于低价倾销,销售力还不足抗衡大贸易商的钢铁电商,大多持抵制的态度。最后,电商平台能否提高效率还得打一个问号,钢材是熟关系间的常态化交易,一个电话,一个提单,交易就已完成,钢材贸易线下效率非常高。

    “钢铁行业的信息化程度相对较低,因此,电商平台想主导产业,还有一个过程,短期内电商平台很难吸引到占据市场较大份额的大型钢铁企业。”李怀贺强调。

    事实上,越来越多的大型钢铁企业正加入到电商的行业,受到上下游合作伙伴的追捧,比如欧冶成为近期钢铁电商领域中融资的大头,中国经济时报记者注意到,首钢基金在投资找钢网后又投资了欧冶。分析师认为,目前首钢旗下并没有电商平台,却看准这个方向。

    一个值得关注的现象是,由于钢铁行业的特殊性,电商对资本的吸引力不如其他同样使用互联网概念的板块。国内某钢铁电商平台从2016年得到融资后,一直到本月才新注入一笔5亿元的融资,在李怀贺看来,该企业全部融资追不上摩拜单车一个E轮,说明资本的热度并不高。他指出,钢材行业对风险资本不算好标的,行业本身利润相对较薄,风险较大,且没有相对通畅的退出机制,导致一些得到较大资金注入,又没有资源背景支撑的企业,不得不为了资本退出,而挤上上市之路。而在发达国家,钢材行业并不受资本追捧,在国内上流通板冶面临较大的阻力。必须注意到,钢铁行业已经过了需求巅峰期,长期是下行趋势,2017年的上涨,是供给侧结构性改革、去产能显现的效果,钢铁电商行业整体上并不具备长期盈利能力。

    欧冶认为,钢铁电商也会有一个从百花齐放到集中度逐渐提升的过程,逐渐剩下几大巨头。不同的是,钢铁电商是B2B业务,更依赖于强大的线下服务能力来为线上平台业务保驾护航,关键还是看谁能为这个供应链真正创造价值。

    在一位电商平台的人士看来,大宗商品电商整体面临挑战,运营团队必须同时具备几个能力,懂产业、懂电商、懂信息、懂金融,还能不触犯金融监管,而更难得的是,长期定位清晰和坚持公信力和团队的建设。

    上海钢联(300226,股吧)董事长朱军红向记者分析说,大宗商品电商将经历一个从分散到整合的过程,未来将形成几家市场份额比较大的电商平台,可能带有区域性、品种性的特征,是更垂直的领域。在未来的3年到5年内会出现一轮整合,但大规模的并购要在未来的5年到10年之间才会发生。而随着各种投资主体的进入,未来3年行业的竞争将更加激烈,活下来将变成第一要务,公司的管理能力是否能跟得上非常重要,因此,大的电商平台未来将是和自己竞争,要勤练内功。

    张周平强调,不管现在电商平台的各种商业模式如何,最终验证一个商业模式成不成功要看能不能盈利及持续盈利,能够做到可持续盈利和可持续效率的钢铁电商企业最终会脱颖而出。

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