天津北方网讯：日前，国资委新闻中心主任毛一翔出镜“严肃卖萌”，为国资委短视频平台账号“国资小新”赢得了数十万粉丝。和“国资小新”一样，一批政务公号瞄准了短视频平台，单是近一个月，就有近200家入驻“抖音”。通过短视频，他们通报案情、展示文物、宣传旅游景点，还屡出“爆款”，让特警“吃鸡”给网友看。
南抖音，北快手，如今的短视频平台风靡网络。政府部门将政务工作与时下流行的短视频平台相结合，获得网民广泛赞誉。“国资小新”发布的第一个视频，是国资委和短视频平台共同发起的一个公益活动，吸引网友争夺山区留守儿童的爱心助学物资署名权，短短几个小时，不仅数十万粉丝，播放量突破两百万，不少网民感慨，这才是官媒宣传该有的新姿态！
从“风不正经”的“@中国气象局”，到“平安北京”短视频中的民警花式卖萌，从“@深圳交警”创新“绿椅子”体验式执法，到国家卫健委的“健康中国”用流行的“捧脸杀”揭秘男护士的“尴尬爆笑日常”……近年来，一些政府部门积极解锁新媒体传播平台，进行政务发布、信息传递、政策宣讲，一改板起面孔说教的刻板印象，以轻松活泼可视化强的新风貌，让广大网民既能及时听到官媒声音，还让他们耳目一新、乐于关注，不仅拉近了政府部门与受众之间的空间距离，更容易让受众从心理上愿意接受，大大提升了传播效果，树立了政务发布的新形象，值得点赞。
进一步而言，政务新媒体抢滩短视频平台，借力新渠道，也是相关部门移动互联网时代背景下积极抢占舆论阵地的时代作为。毕竟现实工作都是复杂的，能用短视频、漫画表情包等方式进行表达，既要对具体问题进行专业性理解，又要把握时代的宣传主题，才能用活泼的语言说服人，生动的视频感染人，抽象概念形象化，深刻道理通俗化。更重要的是，政府部门抢滩短视频平台，让平台中的用户尤其是年轻群体乐于接受权威信息，有利于占领新兴的舆论阵地，为打造全方位、多层次的宣传矩阵添加鲜明注脚。
当然，现阶段的短视频平台仍待完善，也并非任何信息发布都适合短视频的形式，这就需要相关部门进行权衡取舍，谨防低俗与恶趣味影响政务新媒体的传播初衷。更重要的是，抢滩登陆短视频平台后仍要守好阵地，保持传播热度，不断推陈出新，塑造传播精品，仍需狠下功夫，以免成为僵尸账号。（津云新闻编辑刘颖）
