“双节”到来,清远的白酒市场也进入了销售旺季
随着中秋节、国庆节的到来,白酒行业迎来传统的黄金销售旺季。而其中,经过痛苦调整期的高端白酒,开始表现出强势复苏的迹象。
记者走访市区多家超市、商行发现,以茅台、五粮液为代表的高端白酒市场开始“一路高涨”。其中,53度的普通装飞天茅台在不少超市出现“断货”现象,五粮液的售价也接近了千元大关。
而对于普通市民来说,高端白酒虽然好喝,还是得看自己的“荷包”来决定喝什么酒。记者走访发现,尽管高端白酒的价格一路上涨,但市民还是更加青睐100元至300元左右的中低端白酒。
飞天茅台断货,高端白酒价格普涨
白酒行业经过4年时间的调整,自去年年底高端白酒率先回暖后,今年以来市场表现更是紧俏,以茅台、五粮液为首的高端白酒市场缺货、价格攀升是不争的事实,而其他次高端白酒受一线白酒量价齐升带来的市场空间,表现也十分抢眼。
“53度飞天茅台价格是1299元,但我们这里没货,只有这款遵义会议纪念酒,1699元。”在新城的一家大型超市内,酒水区工作人员告诉记者。记者在该超市发现,该超市的茅台酒主要有三款:45度的飞天茅台,标价为799元；茅台遵义会议纪念酒,标价为1980元；以及一款750毫升的茅台酒,标价为2998元。而在今年8月份,记者在该超市走访时,工作人员同样表示53度飞天茅台没货。
该超市酒水区工作人员表示,今年下半年以来,53度的飞天茅台就一直处于缺货状态。
“还有两瓶,要的话1600元卖给你。”在三角市场附近的一家商行,老板郑先生同样表示53度飞天茅台“没货”。“我们不是代理商,这里的飞天茅台都是要到其它专卖店拿的,最近根本没得拿。我这两瓶还是前两年囤下来的。”
记者走访发现,高端白酒市场方面,不仅飞天茅台的价格水涨船高,五粮液、郎酒等高端白酒同比也有不少的涨幅。以上述新城的某大型超市为例,该超市的五粮液标价为969元／瓶,国窖1573标价为1099元；而郎酒的一款标价为1098元的白酒,该超市做活动的促销价为998元。
企业及个人是高端白酒消费主力
从8月份开始,国内高端白酒频频传出涨价的消息。以茅台、五粮液为首的高端酒水,开始趁中秋、国庆来临之际涨价试探市场。其中,五粮液宣布将52度五粮液的出厂价由每瓶609元调到659元；53度飞天茅台的价格则从1099元调到了1199元。
2013年开始,清远市场上的高端白酒就“表现不佳”,53度飞天茅台的价格一直在1000元左右,2014年和2015年更是跌至900元左右；彼时,五粮液的价格也普遍在600至700元之间。“2014年的白酒市场最为低迷,当时飞天茅台的出厂价是819元,市场上才卖850元左右；五粮液500多元就能拿到货。”上述商行老板郑先生说。
自去年下半年以来,高端白酒成为白酒行业复苏回暖的标杆,清远的高端白酒市场也开始“企稳回升”。进入2017年,资本市场上的白酒板块更是“一枝独秀”,涨势喜人。分析人士认为,在白酒板块走强的背后,则是整个白酒行业2017年中报业绩的支撑。
高度白酒市场,为何会在此时出现井喷式涨价?“主要还是现在的人生活水平提高了,大家都愿意把钱花在喜欢的事物上。”连江路一家商行的老板认为,2012年以前,高端白酒消费群体中有不少是机关单位的,“八项规定”之后,这股风被刹住了,高端白酒市场也进入了“冷冻期”。经过5年的深度调整,产销之间有了一定缺口,不能完全满足市场强势复苏的刚性需求,所以涨价就水到渠成。“市场已经适应了没有公务消费,现在买高端白酒的,绝大部分是企业或者个人。”
记者走访了多家超市,酒水专柜工作人员也纷纷表示,目前无论是高端白酒抑或是中低端的白酒,个人购买的比例占了绝对大头。
“除了买来喝,还有不少人是拿来囤的。”新城某超市工作人员表示,中国人历来“跟涨不跟跌”,目前高端白酒市场开始火爆,不少市民也开始囤酒。“就以飞天茅台为例,茅台公司要求只能卖1299元,只要有新货进来,基本都会被抢购一空的,有些人一买就是好几件。”
“今天还有一个人来找我要5件飞天茅台,有的话我自己都留着了。”郑先生也表示,目前各个高端品牌的厂家纷纷提高了出厂价,未来一段时间内高端白酒市场依然看涨,前几年流行的“囤酒”现象也开始重现。
市民更青睐中低端白酒
尽管茅台、五粮液等高端白酒最近价格普涨、销售火爆,但对于普通市民来说,更愿意选择100至300元左右的中低端白酒。
在旧城一家大型超市里,除了引人眼球的月饼销售专柜,就是庞大的酒水销售专柜了。数十个品牌的酒水集中摆放在促销专柜上,价格多数处于80元至300元不等。与平时的标价不同,多数品牌标注“买一送一”、“加一元多一支”、“买白酒送红酒”等促销宣传。
该超市的工作人员表示,中国人过节日都喜欢一家人团聚吃饭,酒类是调节气氛的最佳商品。高端白酒动辄就几百上千元,并不是每个家庭都愿意花这个酒水钱的。“市民们更喜欢买一些300元以内的中低端白酒,经济实惠的同时也不会影响气氛。”
而在上述的新城某超市内,多数品牌酒水同样都在做促销活动,折后价格也相当诱人。“像这款原价为768元的白酒,现在的优惠价是198元,加1元还可以多送一支,非常划算。”该超市的促销人员不断向市民介绍各个品牌的促销信息,“一年到头促销力度最大的就是现在了,过年都不怎么做促销的。”
“家人团聚谈的是亲情,并不是越高档的饭菜酒水就代表着感情越深,有钱人可以喝贵点的,我们普通市民喝一两百元的酒水都觉得足够了。”市民许先生对记者表示。
