中山大学师生将收集的台山声音转化成线条、色彩、图形等设计元素。资料图片
2017中国（江门）开平碉楼文化旅游节近日拉开帷幕，开平市计划整合推出6个主题旅游月和14项特色主题旅游节庆项目，活动持续半年。
每个月活动主题都不相同，分别是宣传启动月、产品博览月、跨界整合月、碉楼文化月、美食体验月、岁末赏玩月。值得注意的是，八月份，该市将举行一场“带走你的，留下我的”侨乡旅游手信评选大赛，“旅游文化+创意”设计将碰撞出新的火花。
近年来，江门的文创活动越来越活跃：今年5月，中国南粤古驿道首届文化创意大赛在台山举行，作品惊艳四座；去年，江门市创意设计中心举办了五邑江门旅游产品展；2016年江门“启超杯”国际创意设计大赛专门设置了旅游产品组……
放眼全球，创意经济已逐渐成为全球社会经济发展的新浪潮。在此背景下，江门该如何借助文创，推动旅游产业的发展，促进传统文化的传承发展，讲好江门故事？
侨乡风物成文创作品创意来源
5月24日，“中国南粤古驿道首届文化创意大赛”台山站圆满收官，现场展示出的作品让当时参加定向赛的选手、游客、村民都眼前一亮。记者了解，该比赛有中山大学、广东工业大学、广州美术学院、五邑大学等11所高校响应参加，收集到50多项参赛作品，主办方精选了16类入围作品在海口埠文化馆展出。其中，立体书、狮头教具、环保袋、运动手环、土特产包装等5类作品已投入当地使用。
“最初，我们知道台山是内地最大的侨乡，通过采风调研，深入感受当地的人文，我们被华侨文化感动至深。”中山大学教师林婷婷介绍，该校数十名师生多次到实地采风，收集台山声音，整理形象记忆，运用通感的手法，将声音转化成为线条、色彩、图形，并探索运用于木质、布料、丝线、磁铁材质之上，生产出关于手感的文创产品。产品包括“刺绣明信片、磁铁书签、台山声情枕、椴木卡片、台逸事袋”五大类。“希望通过这些作品唤起海外华侨记忆中熟悉的乡音，与故乡紧紧联结。”
同样被江门文化“震惊”的还有广州美术学院的团队。该校教师梁迪宇连连称赞江门的文化让人惊喜，激发了师生们的创作灵感。“我们希望依托新的载体，通过专业能力的‘创’，呈现出台山‘文’的内涵，让大家从作品中找到认同感，把传统文化盘活、传承下去。”
梁迪宇告诉记者，该校师生首先梳理出台山“山海泉林侨”的线索，再围绕它寻找现代的载体，用现代人接受的语言进行表达。“其中一组金属书签，它是以梅家大院的建筑为原型，提取了建筑整体外形和门窗的轮廓设计而成。制成书签，便携实用，成本不高，而且通过光的照射，镂空的书签呈现出骑楼的剪影，富有历史感。如果将四个书签拼接起来，还可形成一个立体的骑楼，特别适合晚上打上光，家长借着实物与剪影为孩子讲台山的故事。”在梁迪宇看来，书签载体虽小，但可以成为人们追寻、了解台山文化的起点。
看似不起眼的纸质文创作品，却是最容易推广开，最容易将文化传播出去。“又如我们选取了碉楼、银信、金山箱等元素，采用近年非常流行的立体书的形式，通过三维的方式展示台山的风土人情、标志建筑。”梁迪宇说，这一设计作品可以成为展示台山文化的名片，它既是旅游纪念品，也是一本教育书籍。广大华侨回乡时带一本出去，不仅可以成为乡情的寄托，也可以让下一代侨胞了解故乡的文化。"
文创带动农产品转型升级
实际上，文创作品从草图设计到实体呈现、投入市场商业化运作，还要走过一段比较艰辛的历程。近年来，五邑大学工业设计系温为才博士设计出的葵灯、碉楼壶等作品一亮相世界设计大赛，便受到设计界大咖的认可、赞赏。
最近，他跨界融合“文创+农业旅游”，将台山川岛的茶叶重新设计、包装，打出“城市海盗”文化概念，迅速在互联网上蹿红，成为热销产品。截至7月2日上午，其“城市海盗茶”已卖出逾11.2万件，不仅解决了农户茶叶销售的难题，也增加了他们的收入。
“江门的文化底蕴深厚，有很多的名人，有大量的物质和非物质文化，但是，游客来了江门后，应该带点什么东西走呢？我们发现，江门文化往往‘带不走’。现在市场上销售的手信大多是没有包装的土特产，不适合亲友间表达感情的馈赠送礼，也无法起到文化传播的作用。”看到目前市场上的产品存在创新度低、缺乏系统的文化层次划分、大众对文创产品的认知不足等问题，温为才带着团队在发现台山川岛有机茶这一产品后，开始尝试改变这一现状。
“如何挖掘文化，讲好故事至关重要。”温为才介绍，该团队多次深入台山上川岛挖掘茶叶背后的故事，最终选择以海盗张保仔为原型，抓住海盗渴望自由，勇于冲破束缚的积极内涵，重新创作出三个时尚的故事——一起野、你好霸道、我想你了。三个故事契合了现代人情感表达与精神追求，虽是新的故事，但依旧是川岛的风物。
经过5个月的努力，被赋予新文化内涵的川岛茶叶身价水涨船高，茶农的收入也增长了。然而，温为才的“野心”不止于此，他已开始思考新命题：“如何挖掘‘一带一路’沿线地区的文化和产品，通过设计驱动，开发一系列富有地方特色的文化产品，让全球的人通过这些文创产品了解中国，同时带动产业的转型升级。”
温为才透露，下一步他可能尝试“文创+科技健康”，将文创与健康养生、新科技等结合起来，研发一些好玩的厨房用品，“如若将一带一路沿线地区的文化艺术放在一起，可能通过不同的组合碰撞出许多创新的火花，如五邑文化潮州陶瓷+创意设计，设计出来的产品将极具广东特色。”
声音
政府应打造旅游与文创融合创新平台
文创在旅游和文化传播中发挥着重要的作用。在加快推进文化强市、旅游强市的背景下，江门该如何推动文创的发展，讲好江门故事？
“旅游的核心是文化，旅游与文化创意之间有着天然的耦合性。在旅游产品中加入文创元素，是给旅游产品赋予灵魂，更能够从产品的内在去打动消费者。站在旅游供给侧结构性改革的角度来看，也是旅游产品提质升级的必由之路。”五邑大学经济管理学院伍峰博士认为，江门的旅游文创不缺素材、题材，缺的是旅游IP、创新意识和将旅游与文创结合的创新人才。
他建议政府从三方面着手，加快推进文创的发展。“一是做好顶层设计，做好旅游与文创融合发展的规划，培育融合创新氛围；二是做好融合体制机制设计，提供融合创新环境；三是为旅游与文创融合提供有针对性的政策支持与行动方案，打造融合创新平台。”
“发展创意经济，政府的意识、国民的意识培养提高至关重要。另外，支持力度应有所加大。双管齐下才能让有创新意识的人敢于尝试。”梁迪宇认为，目前对文创产品背后的文化消费接受度仍不高，需要从政府层面推动，培养提高。
林婷婷提出：“文创商品要配合有趣的营销方式，结合年轻人喜欢的趣味、创新，进行商品整合行销推广，而非只是实体化商品进行销售，需要多的加强资讯内容整合与传播创新媒体应用，产生品牌年轻化、创意互动性，才能促使产业的良性循环。”
温为才则结合自身商业化的实践经验提出建议，“希望政府能够给予真金白银的支持，文创产品需要大量的研发，而且其渗透力有限，如若政府能提供资金支持，可以提高企业的抗风险能力，同时，在税收也要有所倾斜，降低创业创新成本，让更多人参与进来。此外，文创产品亟需对接大型活动，如若政府举行文博会、嘉年华、外出参展等，能够给企业提供一个展示窗口，既可以带动企业的发展，也可以促进江门文化的传播。”
