风俗起源于生活，并随社会经济发展和时代变迁而改变。随着大众文化消费意识增强，“新年俗”更新换代的节奏更快了――
“合家欢”不一定需要喜剧
“看新春电影，如同看春晚小品，图的是一个‘乐’字。 ”这是大多数人近十年来的观点。 “春节看电影”这一新民俗的兴起，从贺岁档的概念延续而来。所谓“贺岁片”，这一概念最早源自于香港，一般是指在元旦、春节这种辞旧迎新之际上映的，以轻松幽默为主要特点且能满足观众节日观影需求的影片。贺岁档影片一直以“恭贺新春”为噱头，趁着这个观影量较大的时机上映，争取能够取得较高的票房。从上世纪90年代至本世纪以来，影院过大年，喜剧独占鳌头。电影爱好者讨论最多的是冯小刚、周星驰。
但是，“影院年俗”近年来发生了新变化。 2018春节档的火热场面仍然让人记忆犹新：电影院里的人山人海、57亿元的档期总票房成绩、大年初一创历史纪录的单日12.77亿元票房记录、《红海行动》《唐人街探案2》总票房均过30亿元……业内人士认为，2018年的辉煌，令春节档赋予了整个行业无穷的活力，也使其成为了兵家必争之地。 2019年春节档，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没・原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》7部影片成为主力军。据国家电影局初步统计的数据显示，今年春节假期，中国电影票房达58.4亿元，观影人次达1.3亿。其中，2月5日，正月初一的单日票房达14.43亿元，刷新了去年正月初一的单日票房纪录。喜剧片和动画片历来是春节档的常客，今年春节档仍然延续了喜剧加动画的格局。但其中话题度最高、票房最高的目前仍然是科幻片《流浪地球》。从去年春节档后期发力的军事题材《红海行动》到今年一上映就饱受关注的科幻题材《流浪地球》，人们兴奋观影的同时，发现原来这个以合家欢为主题的新民俗，观看喜剧片不是获取快乐的唯一方式。
大多数观众认同这一观点，即2019年春节档的最大惊喜，是中国电影收获了一部真正意义上的科幻片。省影评学会相关负责人认为，人们为“过大年看电影”这项娱乐活动买单的初衷，不再是影片有没有笑点，主角是否有名气、有颜值，而是这部片子是否能够验证“质量为王”的市场铁律，是否能为大家带来积极的能量与愉悦的审美回味。这是电影产业走向成熟的表现，更是大众文化消费层次提升的表现。
“黑科技”融入传统民俗
科技手段一直在改变人们的消费习惯，顺带改变了春节这一年中最重要时刻的生活习惯。每到岁末年初，科技公司都将基于大数据手段所采集的数据及分析，宣布为“新年俗”，不管你是否认定它具有营销目的，但确实具有一定的参考价值。风俗处于不断流变之中。一些不符合时代进程的风俗不断式微与消亡，与此同时，一度淡化的传统年俗在互联网技术的加持下新妆呈现。
春节期间的芜湖鸠兹古镇，游客们会耐心等待晚间上演的非遗项目“打钢花”。当然，很多夜间开放的庙会上也出现了水幕电影、无人机表演等新式项目。在传统庙会的参观中，游客往往走马观花，或者漫无目的地闲逛，但部分庙会设计的AR实景导览，让游客一目了然。 AR创意与现实游艺设施相结合，更是为游客带来浓浓的沉浸式体验。春节贴春联是不可动摇的新春习俗之一，目前市面上一些AR春联的出现，让这个习俗变得更加有趣。比如融入AR技术的春联产品，普通用户只需要用手机QQ的扫描功能对准春联，便可以在手机屏幕中看到生动的AR形象。旅行途中想拍全家福？如果你想玩新意，利用航拍工具来拍一张别出心裁的全家福也可以。随着科技产品不断推陈出新，就算是一张很普通的旅行照片，也可以有多种演绎方法。这些都是科技和传统习俗结合的鲜活例子。春节是我们最美好的节日，科技的作用，实乃锦上添花，帮助传统项目完成创新转化。省文化厅文化产业处相关人士认为，要让传统文化持久释放魅力，就需要与产业结合，在文化元素的基础上使之与新的生活方式与生活美学结合，通过策划、设计来实现传统文化的创新发展。
网络上的“春晚”
移动互联网时代，不同的社交平台散发的年味，让春节更具时代特征。在今年的央视春晚上，记者注意到这场早已被称之为全民“新年俗”的直播活动，正在与移动互联网上颇受90后青睐的某直播平台进行合作。
作为传统电视台，需要扩大受众群，寻找年轻的力量；作为新兴直播平台，需要主流媒体的支持。 “新年俗”正在化“危机”为“动力”，完成新年俗的焕新之旅。作为时下流行且十分受年轻人喜爱的娱乐方式，大多数规范发展的直播平台，都表示可以帮助大众用户表达自我,记录美好生活。而在春节期间，网络直播与线下各种新春活动主办方的合作，不仅扮演了内容传播平台的角色，同时也承担了原创、策划有春节特色的各类演出活动，为传统文化传承注入新活力的责任。随着媒体融合的日渐深入，主流媒体与新兴媒体平台合作已经有不少案例；随着公共文化服务方式的不断深化，公共文化服务机构与网络直播平台的合作亦前景良好。
例如，1月底至2月初，新华社联合虎牙直播平台在春运期间共同推出我们“出站口见”暖心瞬间照片、视频征集活动，记录温馨快乐或是紧张忙碌的瞬间。以照片、视频、直播为载体，召集全平台主播及用户，利用春运主题聚合直播正能量，做到全网覆盖。春节假期，“直播+传统文化”成为各直播平台春节模式的主旋律，网络主播们通过直播，与网友们一起晒民俗，体验非遗文化，将直播与春节传统民俗、民风及非遗文化有机结合起来。比如一直播平台联合全国20家博物馆开启“博物馆里过大年”直播活动，结合博物馆的春节活动做直播，用新形式引领年轻用户更加了解中国历史和传统文化。各大网络直播平台在本轮春节活动中，依托技术 优势和产品设计能力，在春节活动中突显互动 性和全民参与性，呈现出主播网友全网 参与、线上线下融为一体的团圆喜庆氛围。
经历了三年多的迅速发展，一大批网络直播平台开始转型升级，小视频App平台更是迅速在年轻人身边站稳了脚跟。在转型升级的过程中，以文化传承、创新等为切入点的原创内容和节目成为了其重要发展方向。抖音、快手、火山等小视频App平台走入大众视野，这些短视频、小视频的创作方式简单，分享便捷。与漫长的年俗史相比，“新年俗”走进人们的日常生活，走进人们的集体记忆，已然呈现加速度。（记者 晋文婧）
