天津北方网讯：谁也没想到，春节前红遍全网的直播答题，在一年之中最难得的黄金档期──春节假期里，居然偃旗息鼓、集体哑火了。虽然几天前，百度的“极速挑战”第一个“复活”，重新开始约答题瓜分百万奖金，但参与者从人数到热情皆已今非昔比、一落千丈。
从突然爆红，到突然消停，直播答题的大起大落，浓缩并放大了网络直播这几年所走的路，也昭示着一度“千播大战”、野蛮生长的网络直播进入了下半场。
2017年7月8日，网络直播行业自律联盟由公安部网络安全保卫局指导成立
2017年7月12日，国家网信办发布消息，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，需要向属地互联网信息办公室进行登记备案工作
2017年9月7日，网信办发布文件规定，微信群、QQ群、微博群等各类互联网群组按照“后台实名、前台自愿”的原则进行实名认证，于2017年10月8日正式施行
直播答题哑火
“原本以为这个春节可以通过直播答题，挣点零碎银子的。”家住东沽石油大院的小孙告诉记者，“最主要的是几个好伙伴能凑一起，借答题再重温一把同窗情，没想到手机上一个抢答节目都找不到了。”他刚上班两年，依然玩心浓浓。
记者点开几个曾经火极一时的手机APP发现，王思聪参与投资的“冲顶大会”虽然还能生成邀请码、领取复活卡，但活动本身却处于“升级维护”状态；今日头条旗下的“百万英雄”和花椒直播的“百万赢家”则宣布第一季活动结束，问客服第二季何时开始，回复“请留意APP公告”；周鸿 的“百万赢家”、映客的“芝士超人”APP也均已关闭答题入口。
总体来看，单独的直播答题平台如“冲顶大会”基本进入“消音模式”。综合性的直播平台如花椒直播、一直播则继续之前的“人生”，各样直播各自芬芳──唯独没有直播答题，似乎直播答题没有出现过一样。
一位大型直播平台媒介高管告诉记者，“别说客户没想到，我们自己也没想到会暂停。春节前，包括我们在内的几家头部平台都铆足了劲儿、做足了功课，原本准备在春节假期大干一场的。”在问到2月14日监管方约谈的具体内容，以及直播答题的未来走向时，这位不愿透露平台名称和自己名字的媒介高管，以“太敏感了”为由，未予回答。
这时候，人们回过头来开始佩服“小马哥”当初精准的“眼力”了。
在今年1月直播答题刚刚火起来的时候，易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈出了一道选择题：现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？A、更多玩家跟进；B、出现单场千万奖金额；C、有关部门出台严格政策。当时，周鸿 选了A,马化腾圈了C，认为有关部门将出台政策限制。
结果呢，用岳云鹏的口头禅来说，“巧了不是”：2月14日情人节当天，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司，约谈了17家开办网络直播答题活动的视听网站代表。约谈的内容是什么？相关的报道是“严肃指出当前网络直播答题活动中出现的导向偏差和违规问题，就进一步规范网络直播答题活动提出工作要求”。各大直播答题平台接到这份沉甸甸的“情人节礼物”之后，迅速按下了暂停键。
行业洗牌开启
直播答题短短两个月极具戏剧性的命运，恰恰是网络直播生存现状的浓缩版。
2016年，被业内称为“直播元年”，各式各样的直播喷涌而出，让人目不暇接，有时候甚至眼珠子、下巴掉一地。不看不知道，原来民间居然隐藏着食量超过十个男人的美女、说话唱歌犹如天籁的大叔、骂起人来比爷们儿还爷们儿的名校女汉子、教人如何扮靓骗人的各路教主、专讲鬼故事灵异事件的大神……当然，也少不了直播涉黄、涉赌的，整个行业鱼龙混杂，野蛮生长。
到了2017年，直播行业大浪淘沙迎来了洗牌潮。曾经估值5亿的光圈直播倒下了，六间房、秀色秀场等直播平台均被收购，YY旗下ME直播停止运营，更多中小直播平台生存维艰。
据中国演出娱乐行业协会发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》，到2017年末，全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务，较2016年减少近百家。眼下，洗牌还在继续。
“海水退去，才知道谁在裸泳”。当行业、资本红利渐渐消失，那些内容没特色、定位模糊的中小直播平台，必将随风而逝。整个行业则呈现出内容单一、用户审美疲劳、用户留存下降的趋势，行业发展的“瓶颈期”到来了。
但与此同时，该报告还显示，从用户规模来看，截至2017年12月底，秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的用户规模分别是3.12亿、2.47亿、3.6亿。用户规模依然不容小觑。从市场营收来看，2017年全国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。
这边厢，百家倒闭；那边厢，整个行业营收却稳步增长，这说明什么呢，直播行业就像互联网的BATJ那样，形成了几家“寡头”独大的局面，强者恒强，整体营收与用户基本都流入了少数大平台。这其中，大鱼直播、美拍、一直播、花椒直播等无疑是其中的佼佼者。而它们身后，依然是您所熟悉的那些资本大鳄、互联网巨头，如BAT、360、今日头条等。
直播仍在风口
一个行业在不在风口，资本最有发言权。
1月3日，王思聪在微博上发布“我撒币，我乐意”“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”等刺激性语言，推广自己投资的《冲顶大会》APP，也让人们再次见识了直播在资本眼里的魅力。紧接着，1月9日，映客宣布旗下芝士超人拿到趣店集团“大白汽车”1亿的广告订单。此外，花椒的百万赢家也拿到美团点评的广告订单，开启百万专场……据中国电子商务研究中心粗略统计，直播问答投放金额达亿元级别。
在资本的眼里，直播仍然是一块极具潜力的大市场。
2017年上半年，直播平台有迹可循的融资有（但不限于）：5月17日，虎牙直播获得7500万美元A轮融资，由中国平安保险海外有限公司领投；同月23日，天鸽互动以1亿元注资花椒直播的母公司，认购其若干股权；6月19日，由斗鱼联合微影资本和阿里巴巴投资Nonolive直播，这是一家中国出海移动视频直播平台。
2017年下半年，直播平台仍受资本青睐：7月26日，主打企业活动直播的云犀直播宣布，公司已完成2000万元人民币融资；8月4日，企业级直播平台目睹直播宣布，公司获得近亿元B轮融资，投资方为普耀九州产业基金和松禾梦想基金等多家PE；8月10日，在线教育直播平台图零直播宣布，公司获6000万元融资，投资方未透露；9月15日，直播出海公司北京裂变科技宣布，公司完成1.05亿元A轮融资，由中文基金、德粤基金、360等多家机构共同出资。
各平台上的代表IP一时间也风光无限，如大鱼号上的百思不得其姐、看签；美拍上的办公室小野、HoneyCC；企鹅号上的明白了妈……
即便如此，直播行业的盈利模式、变现模式，目前为止除了打赏、广告植入等有限的路数，似乎并没有特别成熟的经验可循，这在一定程度上导致了整个行业虽然很疯狂、仍然很迷茫的生存状态。
传统行业能否借壳复活？
这几年，包括电视媒体在内的传统媒体负重前行，日子越来越不好过，而网络直播、短视频却风生水起，赚足了眼球与银两。直播答题短暂的火爆，让一些人眼前一亮──传统行业能否借新壳复活？
十多年前，央视的《开心辞典》等电视答题节目，捧红了形象讨巧的王小丫和貌似扑克牌老K的李咏,一度也是风靡大江南北，但毕竟能上电视与主持人面对面答题的人寥寥无几，万千观众只能通过“想象”参与其中。眼下，随着智能手机的全面普及，视频直播技术的提升，全民互动式的线上答题就不存在门槛了。加上一些精明商家采用近乎病毒式的营销，比如，用“邀请码”和“复活卡”来吸引网友发动身边亲友参与答题，导致直播答题之风盛极一时。
直播答题是否能给出如下启示：其一，诸多报纸、电视上曾经火爆的娱乐活动、综艺节目等，能否借助移动互联网技术咸鱼翻身？比如，重新搬到线上，形成更广泛的线上互动场景，带动新的用户红利？其二，无论多么新潮刺激的形式，如果没有高品质的内容来支撑，就像那些只会卖弄一副好皮囊的主播及其节目一样，最终也会落花流水春去也。因此，不管何种形式，最终还是内容为王。
什么最火 有谁在看
年初，如果问“直播界什么最火”，答案不用说肯定是“答题”。为啥会火？互动性强，参与者如果够幸运能收获真金白银，场面氛围、金钱激励都足够刺激。总之，直播答题摸准了用户的脉，吊足了用户的胃口，所以火了。
同样的，那些能够摸准用户的脉，吊起用户的胃口，满足用户需求的直播，能火，也不奇怪。这里用户的需求是多方面的，如求知需求、审美需求、好奇心需求等等不一而足。
在花椒直播平台，记者看到名为“办公室小野”的直播，有194.5万“粉丝”。点开其曾经的一期直播短视频，也忍不住一口气看完。这个短视频叫“熨斗烤肥牛”：在一个大办公间里，一众白领员工都端坐办公桌电脑前工作，那个不安分的、很作的小野姑娘取出电熨斗，包上烧烤用的锡纸，在办公桌上用熨斗烤出一片又一片肥牛，滋滋的热气，渐熟微卷的肉片，撒上胡椒粉、孜然粉，裹着生菜叶子，看上去果然脑洞大开。这样的短视频有14.5万人点赞，2437人留言，可见受欢迎程度。“办公室小野”推出的系列视频，都是在办公室里捣鼓出各种花样翻新的吃吃吃，如，用热得快煮汤圆、花式吃大龙虾等，可见已形成自己的品牌特色。
直播平台给很多有才华的“素人”提供了难得的展示自我的舞台，这在以前几乎是不可能的。在美拍APP上，2017中国意大利咖啡拉花艺术大赛冠军“咖啡拉花马皓月”一上线，很快就圈住1.7万“粉丝”。这些“粉丝”欣喜能够“近距离”观赏马皓月在一杯杯咖啡上妙手拉花的全过程，也心甘情愿为他打Call。
然而，并非所有的直播都这么有趣味或有品调。同样在花椒平台上，晚上随手点开几个美女帅哥头像的直播，你会发现他们除了卖弄自己的长相，似乎没有别的。美女大多穿得欲遮不能的样子，帅哥也乖巧得“不要不要”的，这些网红们求打赏的姿态倒是很爽快。颇有讽刺意味的是，部分美女主播在搔首弄姿的同时，屏幕上明白地提醒着：“系统消息：网警24小时巡查，举报色情、低俗、违法违规、聚集闹事、涉政及抽烟喝酒等内容，共建健康社区。”这种直播一般有几千人关注。
那么，上亿的用户，都是些什么人呢？相关统计显示，主流直播APP中35岁以下的“85后”人群居多。其中，一直播平台24岁以下用户占比27.5%，35岁以下人群整体占比高达68.7%。美拍APP用户的年龄段更加年轻化，其用户数据显示30岁以下用户占比83.58%，其中，女性用户占比76%。人均单日启动次数4.59次，人均单日使用时长36.89分钟，用户次月留存率50.36%。
南开区“05后”的小姑娘佳茵是美拍的忠实拥趸。每天放学后、假期里，她都会忍不住打开美拍看看，每天拴在上面的时间不低于1小时。她酷爱手工制作，主要从网上学习怎么制作史莱姆，如何组装BJD娃娃，欣赏咖啡拉花、彩绘等直播过程，还把自己组装的BJD娃娃展示出来，并为收获到“粉丝”的关注而惊喜。
“直播行业今后将越来越多元化，越来越专业化”，花椒直播相关人士对记者说。
监管亮剑 激浊扬清
直播答题一下子集体哑火的直接原因，自然是监管。
在国家新闻出版广电总局官网上，记者看到了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。《通知》指出，今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。
《通知》提出五点意见。一是网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止、格调品位低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风。二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目。三强调备案审核手续，有资质的平台需完善内容审核管理制度和工作方案。四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件。五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。
“其中，《信息网络传播视听节目许可证》和‘主持人必须具备广播电视主持人条件’是硬杠杠，对直播答题平台来说，落实起来相对有难度，”一位直播平台人士话锋一转，“另一方面，直播平台也确实到了应该整治的时候，用户与平台信息不对称，bug不断、用户疲劳、外挂遍地，可谓乱象横生，整个生态确实需要整治，否则劣币驱逐良币，对行业对用户都不好。”
电视答题节目的创始人、《开心辞典》前制片人刘正举也在微博发文说，“网络答题拿奖，看起来是个简单的直播游戏节目，其实对政治敏感度和知识把握能力的要求挺高。题库需要老练的把关人，否则问题频出。”
其实不仅仅是直播答题如此，整个直播行业也大同小异。
据网信部门统计，仅去年上半年，各部门就已查处关闭违法违规直播平台73家。
一些“00后”、“05后”的家长也表达出对于直播平台监管的理解与肯定。家住南开大学老校区的几位家长说，十几岁的孩子识别能力还很弱，一些直播平台里的主播一晚上没两句靠谱的话，除了卖弄长相做些挑战底线的举止，就是撩拨用户打赏，他们担心孩子浪费时间精力甚至“被带歪了”，因此，“监管介入是必需的”。
事实上，从去年下半年开始，监管已经逐步收紧，行业自律也开展得有声有色：
去年7月6日，花椒发布了《花椒直播违规用户及内容处置情况公告》，公告称平台共处置违规直播间8067个、色情信息533条、违法信息59条、其他违规内容1558条、受理用户举报4451、封禁账号2682个；
7月8日，网络直播行业自律联盟由公安部网络安全保卫局指导成立；
7月12日，国家网信办发布消息，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，需要向属地互联网信息办公室进行登记备案工作；
8月22日，熊猫直播发布公告称，停止《如龙系列》《H1Z1》等六款游戏直播，并将加强对平台游戏直播内容自审自律，进一步规范平台直播秩序；
9月7日，网信办发布文件规定，微信群、QQ群、微博群等各类互联网群组按照“后台实名、前台自愿”的原则进行实名认证，于2017年10月8日正式施行。（“津云”新闻编辑曲璐琳）
