天津北方网讯： 每天，有2.1万人次点击“天津文化惠民卡”官方网站天津演艺网，查询或购买演出门票；2017年全年演艺网共推出约3000场演出，平均每天约8.2场；从2015年至今，“文惠卡”发行三年已累计惠及29.5万人次，仅今年就新增补贴3.5万人。为贯彻落实市委、市政府文化惠民的要求，北方演艺集团联合天津市11家市级国有文艺院团发行“天津文化惠民卡”。经过三年发展，“文惠卡”点燃了整座城市的文化热情。
助推作用持续升温
2017年“文惠卡”对天津演出市场的助推作用持续升温。以每年的第二季度为例，2017年第二季度有448个剧目共1214场次演出，297787人次观看，平均上座率88.42%；2016年同期的数字分别是266个剧目共511场次演出，217130人次观看，平均上座率87.51%。而在推出“文惠卡”前的2014年，同期数字分别是86个剧目、121场次演出，37536人次观看，平均上座率44.76%。
纵观2017年，上座率逼近100%的情况也多次出现。例如在“纪念中国话剧诞辰110周年――全国话剧优秀剧目展演季暨华北大区优秀剧目邀请展”期间，就有33898人次观看演出。其中，话剧《天下粮田》《大酒店套房》《河街茶馆》等剧目出现过“一票难求”的场景。
如果把“文惠卡”本身比作一场演出，“补贴”是引子，激发百姓走进剧场；这场演出的高潮则在于精准的“引领”――演出不再靠赠票“请观众”、观众不再为要票“托关系”、制作或引进更符合观众需要的剧目，良好的演出市场秩序逐渐形成。
今年的数据显示：有77%的持卡观众表示“发卡后观看演出场次比以前增加1倍以上”。一大批以前从未走进过剧场的新戏迷群体正在形成。
数据背后是“精准惠民”
演出是否受欢迎，观众说了算。今年舞剧《孔雀之冬》的相关信息在天津演艺网上点击量超过35万人次，话剧《风华绝代》等多部优秀作品的资讯获得超过25万人次的点击量。截至目前，天津演艺网上推出的剧目已占据天津市舞台剧演出约75%的市场份额。以往凭经验或“单打独斗”完成的市场反馈，如今已有了科学全面的信息支持。
利用微信群互动交流也已成为许多观众观剧后的固定活动。这样的微信群，“文惠卡”的运营团队已建了十多个，提供便民服务、推送优秀演出信息让微信群成为“文惠卡”与观众紧密联系的平台。遍布全市的36个售卡售票点，让门房卖票模式升级到“互联网+”时代。通过大数据分析，定期为会员推送个性化演出资讯，指导院团推出市民喜欢的剧目。
今年，全国首个文化惠民演出联盟“天津市文化惠民演出联盟”成立，目前联盟成员已达58家。“文惠卡”剧目“供给侧”的数量和质量都在稳步提高。“2018跨年演出季”的271场精品演出已在静候观众们的到来。“中华戏曲推广计划”“演艺君带你去看戏”“我与木偶面对面”以及公益讲座、线上抢票等多种活动，正在将这座城市的文化与百姓贴合得更紧密。（“津云”新闻编辑侯静）
