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  • 上海部分画廊、博物馆明令禁止网络主播进行商业拍摄,为啥?

    时间:2021-11-29 06:23:02  来源:上观新闻  作者:

    “对不起,我们这里不允许商业拍摄。”

    日前,市民游小姐在参观武康路上一家网上名声很响的家居展览店时,刚请同行的朋友举起相机,就被店员阻止了。尽管解释了自己并非“商业拍摄”,但店员仍然拒绝其拍照:“我们这里不允许人物出现在画面中。”

    网红经济正当道,但一些因“网红”而成名的画廊和展览场所,如今明令禁止网红现场拍摄,甚至有展览场所要求网红删除在该场所拍摄的照片。

    一些人对此不理解:“网红打卡拍照,能带动网红店或画廊等展览场所的流量,何乐而不为?”但在一些从业者看来,空间陈列设计、光线布置都是劳动成果,却被一些网红免费用来宣传自己或代言产品:“网红拍照也应该注重空间陈设的‘版权’。”

    网红青睐“打卡”美术馆等展览场所

    打开某社交软件搜索“博物馆”,第一条搜索结果是一名拥有“10万+”粉丝的女性博主分享在浦东某博物馆拍摄的一组9张照片。该博主除了提供博物馆的基本信息,还贴出了“打卡机位”,甚至提醒了不同机位是否需要购票进入。然后,该博主还分享了照片中穿着的服装,从服装风格、质地到穿着感受一应俱全,最后给出了服装的品牌信息。该条信息下评论互动超过200条,既有交流博物馆拍照心得的,也有询问服装穿搭信息的。

    这样的“博物馆”“美术馆”“展览场所”的打卡照,海量存在于社交网站上。在这些照片下面,不少粉丝量较多的博主会分享“ootd”——英文“Outfit of the Day”的缩写,即“今天的穿搭”,有些甚至还有博主举着化妆品、文具等用品的照片,并标注这些商品的品牌。

    “打卡博物馆、美术馆,会让照片显得更有格调和质感。”热衷在网上分享各类打卡照的刘小姐坦言,在这类博物馆、美术馆打卡拍照,相较单纯的街拍或在网红餐厅、商场打卡,更显得“有艺术修养和求知的渴望”。

    展品之外,展览空间的布置和光线设计都很“出片”

    带来“格调和质感”的另一部分原因,则是这些博物馆、美术馆以及各类展览场所的选址、精心的陈列和灯光布置。“上海有很多博物馆、美术馆,也有很多小众的展览场所,这些地方的设计陈设很棒,出片率极高。”一些博主举例介绍,震旦博物馆的落地窗能拍出“卢浮宫”的效果;外滩一些历史建筑内的展览场所,能拍到独一无二的城市风景;而西岸美术馆内的白色阶梯则适合“喃喃自语的心境”。

    部分画廊、展览场所拒绝为网红“代言”

    武康路上这家家居店,独占一幢老建筑,楼梯蜿蜒而上直至三楼,阳光从转角处的窗户倾泻而下;每间房间都布置着该品牌的产品,并以当代艺术家的作品装点,房间的窗户将武康路的梧桐树和后花园框成一幅幅天然画作。据介绍,店内不定期会举办艺术展览,允许参观者拍摄自家的产品及展品,但不允许拍摄人像。

    武康路上的家居兼展陈场所禁止商业拍摄

    一批中小型画廊和小众展览场所,都已经明确拒绝网红拍照。武夷路上一幢历史建筑顶层的画廊,落地窗迎进夕阳,以白色为主的空间内陈设着当代艺术家的油画,正在举办一场年轻艺术家的陶器雕塑展。画廊在说明中明确拒绝“商业拍摄”,不过工作人员并不拒绝参观者在这里拍照,“只要不是明显地商业拍摄。”据一些画廊经营者介绍,曾有网红拖着行李箱,不断换衣服拍摄,这样他们会制止,如果后续发现他们利用照片为别的品牌做广告,则会联系其要求删除。

    不久之前,一名网红以独特视角下的外滩和陆家嘴为背景拍摄了一组照片,并在照片上打上了某香水品牌的名字。随后,该网红当天拍摄的展览场所负责人在其照片下留言,希望其删除照片,因为这名网红是以观展之名进入展览场所,而观展须知里明确不能进行商业拍摄,现场工作人员还曾数次提醒。最后,该网红删除照片并表示道歉和赔偿。

    外滩一展览空间要求在其场地拍摄并发布广告的网红删除照片

    “空间”算不算作品?

    “如今网红打卡已经不是简单的‘到此一游’,大多有商业目的,最常见的就是服装推广,有些干脆拍张美照,就能带上任何产品的品牌名称。”经营画廊的钱先生认为,自己耗费心力打造的展览氛围,不希望成为网红们赚钱的背景:“在画廊进行商业拍摄也可以,但收费肯定不一样。”

    按照法律对“著作权”的定义,作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。尽管画廊、展览场所的空间陈设设计是否属于“作品”没有明确,但许多业内人士都认可这样的“智力成果”。“如今的画廊、展览场所,经营的并不完全是画或艺术品,而主要是‘空间’。”在钱先生看来,画廊、展览场所本身就是主理人、策展人的“作品”。

    记者走访发现,不少市民希望其他博物馆、美术馆出台明确的限制措施。“网红用策展人的心血和工作人员维护的场地来赚钱,也影响了普通参观者的观展秩序和氛围。”市民吕先生周末喜欢去博物馆、美术馆参观,不时会遇到有人在热门展品前长时间拍照。

    西岸美术馆的阶梯是“网红”打卡点

    记者查询本市多个博物馆、美术馆的网上信息,绝大多数没有明确条文禁止“商业拍摄”。不过一些工作人员表示,会根据现场情况制止,“比如一些文物不允许使用闪光灯甚至禁止拍摄,一些当代艺术品有版权限制等。此外,对于长时间拍照的参观者我们也会提醒。”

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