丽江文旅融合引领旅游产业再升级
“太有意思了，真有趣……”春日的早晨，从丽江古城纳西象形文字绘画体验馆内传来一阵阵的欢笑声。来自天津的游客庄严一边听丽江古城纳西象形文字绘画体验馆负责人和闰元介绍东巴字，一边拿起画笔在沙盘上跟着学写东巴字。
“这里可以学写东巴字、听东巴故事……太有意思了，真是不虚此行。”庄严感慨地说。
丽江古城纳西象形文字绘画体验馆是世界文化遗产丽江古城保护管理局在丽江古城内打造的民族文化示范窗口之一，馆内有16个纳西文化传承人，每天免费为游客讲解古城文化、纳西族史、东巴故事、东巴纸制作过程；同时为游客提供定制纪念品、沙盘练字、学做东巴纸等服务。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，为了推动文化和旅游深度融合，和合共生，世界文化遗产丽江古城保护管理局不断加强对古城民族文化的挖掘、整理和弘扬，实施了名人故居遗迹修复、人文景观建设和民俗文化展示等项目建设。
“正是认识到文化内涵是景区转变经济增长方式、提升旅游品味、提高游客满意度、强化核心竞争力的关键因素，丽江古城一直以来都将文化价值的开发提升作为发展旅游的重中之重。”丽江古城管理有限责任公司文化产业分公司负责人李玲说，截至目前，我们已经在古城打造了方国瑜故居、王丕震纪念馆、雪山书院、纳西人家、周霖艺术馆等17个民族文化展示点。在今后的发展中，丽江古城将更加注重文旅融合，把纳西文化和现代社会消费需求结合起来，持续导入红二六方面军长征过丽江纪念馆、丽江古城历史文化展示馆等16个文化业态项目，让游客能体验、感受优秀传统文化的魅力。
文旅融合后，丽江古城旅游路线有了增量，人气更旺了。今年春节黄金周期间，进入丽江古城的游客数为1379706人次；2018年同期为794308人次；增长率达74%，单日游客量最大的一天达到257221人。
文化是丽江的灵魂和魅力所在。近年来，丽江市立足地域文化优势，以民族文化特色为引领，推动文化与旅游融合发展，让诗和远方走到一起，引领旅游产业再升级。从三多节等民族节日品牌的打造，到《丽水金沙》《印象·丽江》《纳西创世纪》等一批民族文化旅游演艺精品在市场持续火爆；从复华丽江国际度假世界暨丽江雪山小镇开街，到丽江东巴秘境玉龙雪山大峡谷国际康养度假区正式开业……一个个文旅融合的“大手笔”不断在丽江市落地开花，丽江旅游业也由观景旅游向度假旅游、门票经济向服务经济、外延式发展向内涵式发展转变，引领旅游产业再升级，朝着“国际化、高端化、特色化、智慧化”目标前行。
云南网记者 和茜
