中国旅行口碑榜颁奖盛典被誉为旅游行业“奥斯卡”，其中最受关注的就是境内外最受欢迎目的地榜单。2018年境内最受欢迎目的地榜单显示，上海、香港、西安分居前三，紧随其后的分别是重庆、杭州、成都、北京、三亚、澳门和青岛，上海连续3年摘得了境内十佳目的地头名的殊荣。近年来，三亚以建设世界级滨海旅游城市为目标，全面优化旅游市场治理，整体旅游环境得到显著提升，各主题产品活动层出不穷，成为越来越多人滨海度假的首选之地。
境外最受欢迎目的地方面，东京摘得桂冠，马尔代夫、曼谷占据第二、第三位，新加坡、莫斯科、巴厘岛、黄金海岸、罗马、奥克兰、马德里分列第四至第十位。从近两年出境游的整体旅游趋势来看，国人最常去的目的地仍然是日本及东南亚地区国家。而莫斯科、罗马、奥克兰、马德里的“上位”则说明，在“海岛热”逐渐散去的2018年，人文气质目的地回归旅行主流，寻访历史古迹、追求人文享受的旅客更多了。
与2017中国旅行口碑榜相比，2018年的榜单还新增“途家臻选美宿”“全球十佳当地向导”“吃货必去目的地”“最佳文创城区”多个子榜单。
