中安在线讯 和一二线城市相比，三四线城市消费潜力巨大，瞄准这一掘金机会，电商巨头开始将更多资源布局到三四线城市乃至农村地区。
7月中下旬开始，从阜阳到淮南、宿州、亳州、蚌埠，电商巨头京东在我省各省辖市密集开展线上线下活动。此举意味着，电商巨头开始对我省中小城市市场全面发力。
电商巨头加速区域下沉 安徽中小城市成重点发力区域
8月28日，京东超市百城行活动近日在蚌埠启动，活动打法是为蚌埠市民提供线上专属优惠，同时进社区进行多场“地推”。据介绍，活动在蚌埠一市的投入就达百万级别，而此类活动将在安徽10个城市接力开展，电商巨头抢滩我省中小城市市场的行动显然来势汹汹。
“京东大数据显示，城市级别越低，网络超市用户增长幅度反而越高，三四线城市在2016年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。”京东商城华东区负责人表示，真正的消费大军仍然隐藏在三四五县城市的消费者之中，以蚌埠市为例，近一年该市消费者购买京东超市相关商品的消费金额达到上年同期的1.7倍，淮南消费者在京东购物的消费金额达到上年同期的2.2倍。因此，安徽三四线城市成为京东在华东的重点发力区域。此次百城行，华东区共有16个城市，其中安徽一省就占据10个。
“三四线城市的人口基数决定了这是一个潜力巨大的市场，而且从电商发展格局来看，一二线城市电商市场竞争激烈，尚未被完全开发的三四线市场隐含着巨大的发展潜力。”安徽财经大学金融学院副教授蒋少华认为，电商巨头开始抢滩三到六线城市，最主要的影响是改善了当地消费者的购物体验，使得消费者的可选范围变大，在物流的越来越快的配送情况下，实体店相对于线上的优势越来越小，这也倒逼当地线下超市不断转型升级，完善自身服务，丰富商品品类。
围绕三到六线城市加密物流网络布局 淮南可实现“当日达”
去年底，京东集团首席执行官刘强东来皖，与安徽省政府签署了战略合作协议，提出在物流基础设施建设、电商进农村、扶贫就业上开展合作。今年2月份印发的《安徽省电子商务“十三五”发展规划》提出，打造电商安徽，支持大型电子商务平台企业服务网络向中小城市延伸。
在这一背景下，京东在皖布局不断深入。在物流基础设施上，围绕三到六线城市，加密网络布局，通过缩短物流半径，进一步提升物流时效。据京东商城华东区相关负责人介绍，目前，京东在安徽合肥设有离消费者最近的二线城市仓库，在安徽拥有近150个配送站点，覆盖16个地级市，105个县区。其中，淮南城区可实现“当日达”，下单后可精准在2小时范围内送达，其他地区可实现“次日达”。
布局B2B掌控进货渠道 京东要做中小门店的供应商
康师傅变成了“康帅傅”，奥利奥变为“粤利奥”……假冒伪劣产品流向农村，是当前供应市场上的一个痛点。
受制于传统供货体系，不少正规厂商没法将货品铺到全国的三至六线小门店，最终导致这些门店货源单一、品质无法保证。蒋少华士认为，网购所提供的价格优势及丰富的商品，能有效弥补三四线城市线下产品单一的不足，满足居民们对更高生活品质的追求。
而京东对三四线城市的布局显然不仅在于让单个消费者到网上买东西，借助丰富商品和完善供应链，京东正致力于成为线下中小门店的供货商，让优质产品更快到达更多终端。其开发的一站式B2B订货平台，为线下门店提供了更为灵活的供货渠道，成为传统门店的“云库房”，此平台和模式曾得到过《人民日报》的点赞。
五年内开百万家便利店 或将倒逼大量小商超、杂货店转型
除了线上渠道下沉，京东还提出用五年时间再全国建100万家便利店，其中一半在农村。“建成后，你身边每6家小店中，就会有一家是京东便利店。”京东方面这样描述未来城市的零售业格局，“夫妻”店、“家庭作坊”式的小零售店或将面临转型。
面对电商巨头的强势来袭，本土商超什么反应。百大集团蚌埠分公司相关负责人在接受记者采访时直言并不惧怕，她表示传统商超前几年受到电商冲击，主要原因在于自身，“以前市场好，即使不搞什么活动也不愁销售，近几年传统商超普遍开始转型，不断提升购物体验、去除价格泡沫，目前实体店已经呈现回暖态势。”该负责人认为，本土商超扎根本土，长期面对面服务当地顾客，有自己的一套顾客服务体系，这是本土商超的核心竞争力。
“线上和线下的有机结合，为传统零售业的供给侧改革提供了技术条件，有利于释放巨大的消费潜力，为商品流动提供更多通道，让消费者享受到更高附加值的产品及更好的购物体验。”蒋少华认为，未来，电商和门店也许并非是你死我活的状态，走向融合或将是更好的选择。
新闻延伸
安徽人在网络超市最爱买零食
在网络超市中，安徽人最爱选购哪些商品？京东商城提供的大数据显示，2016年8月-2017年7月，安徽消费者购买商品前5位的分别是：饼干蛋糕、休闲零食、衣物清洁、T恤、坚果炒货；青睐品牌前5位的分别是：蓝月亮、雀巢、奥利奥、七度空间、得力；单品销量最高前5位的分别是：蓝月亮芦荟抑菌洗手液、水星(MERCURY)智能wifi无线路由器、TP-LINK无线路由器、七度空间(SPACE7)少女系列日用卫生巾、雀巢(Nestle)醇品速溶咖啡。
京东大数据还显示，爱逛网络超市的消费者群体中，“80后”占40%、“90后”占29%、“70后”占26%；公司职员占16%、校园人群(含教师和学生)占19%、服务业和事业单位人员占16%。(记者 彭旖旎)
