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  • 艺博会如何平衡“专业”与“大众”关系

    时间:2019-11-13 19:00:09  来源:解放日报  作者:钟菡

    原标题:艺博会如何平衡“专业”与“大众”关系

    不买画,可以去看艺博会吗?普通观众太多,会不会影响到专业藏家咨询?这两周,上海国际艺术品交易月的几场大型艺术博览会相继拉开帷幕;今起,2019上海青年艺术博览会将亮相上海世贸商城展览馆……这标志着上海进入艺术品交易高峰时刻。如何平衡画廊和普通观众的关系,如何在吸引专业藏家的同时又满足大众审美需求,成为这些艺博会主办方需要思考的问题。

    艺博会是欣赏艺术好机会

    这次的西岸艺术与设计博览会,吸引了遍及亚洲、欧洲、北美洲和大洋洲的109家画廊参展,展示作品超过3000件。“如今,上海艺博会已有了社交属性,整个艺博会就像一个天然美术馆。”杜梦堂画廊亚洲总监郑瑜欣认为,对于公众而言,参观艺博会是欣赏艺术的好机会。“有些顶级画廊带来的作品可能比美术馆更好。”

    刚闭幕的第七届ART021上海廿一当代艺术博览会汇聚了110家来自18个国家、57个城市的顶尖画廊参展,呈现国际知名及新晋艺术家的当代艺术设计。现场作品“群星云集”,在某个不起眼的墙角挂着一幅可爱的飞机小狗简笔画,细看作者竟是奈良美智。许多新鲜、活泼,带有卡通感的作品照顾到年轻观众的口味,比如在这里可以发现“白雪公主”甚至是“樱木花道”的形象,当然是经艺术家重新创作的。

    2019上海青年艺术博览会将于13日至17日亮相上海世贸商城展览馆。作为上海代表性的以“挖掘青年艺术家力量”为特色的艺术博览会,本届以“重新定义”为主题,集结逾400位青年艺术家创作的1500余件作品,通过“青艺・视界”“青艺・无界”“青艺・起点”“青艺・再造”四大板块及7个独立的艺术项目,从多维度、多方位呈现上海青年艺术博览会对青年艺术家的多元展示,打造全门类青年艺术家展示平台。

    青艺博更期待普通观众

    对于普通观众而言,逛艺博会是欣赏艺术的好机会,但对于画廊而言,“只看不买”的人多了,也会造成矛盾。

    今年暑期,贝浩登画廊曾深受“网红事件”困扰。一位网红在自拍中触碰现场展出的雕塑作品并传到社交网络,引发大量来“打卡”并使用同款自拍姿势的观众,最终考虑到展品安全,画廊不得不在作品前设置一米线。“我们欢迎大众观展,展览也全部免费,作品敞开展示,便于藏家近距离观看细节,艺术家也不希望作品和观众有太远距离。”贝浩登画廊工作人员认为,由于画廊开在外滩,客流量大,再加上许多艺术家偏重潮流文化,更容易吸引大众。“人多是好事情,但我们希望能有良好的观展习惯,这需要不断培养提升公众的审美素养。”

    ART021上海廿一当代艺术博览会创始人之一应青蓝坦言,以往一直有参展画廊抱怨人太多,或者只问不买,以及触摸展品等问题,为此ART021专门分了藏家场和公众场,通过错时来调整。“我们前两天开放给藏家或潜在客户,后面两天是公众。论坛主题也有区别,前两天更专业,后两天大众化一点。”

    相比之下,青艺博更期待普通观众观看,对艺术品有需求爱好、将来可能收藏的群体是“重点关注对象”。上海青年艺术博览会总监王芳表示,画廊针对的群体是藏家,但青艺博针对的是年轻艺术家,需要大众不断检验。“青艺博代表的是年轻艺术家,他们需要被看见,首先要大众接受,他们才有机会进入画廊体系,进入高规格的艺术博览会。所以我们主打的也是消费类艺术品。”

    扮演社区美术馆的角色

    如今,包括贝浩登和杜梦堂在内的不少画廊都会做公教活动,这使得画廊看起来更像美术馆。“也许我们在某些程度上扮演了社区美术馆的角色。”郑瑜欣介绍,杜梦堂画廊位于衡山路,附近有许多学校,由于画廊代理的艺术家作品大都和自然、动物等相关,适合孩子们学习理解,再加上学校主动找上门希望合作,画廊也就做起了儿童公教活动。“孩子们分不清画廊或美术馆,他们眼里只有艺术。我们的展览一般会持续一个半月到两个月,如果只为几位藏家服务,剩下很多空间和时间就浪费了,既然有条件,何不和社区互动?”

    贝浩登将此次西岸艺博会的展位布置成瑞典艺术家延斯・梵歌的个展。“即便艺博会偏重市场,也还有推荐艺术家的功能。”贝浩登工作人员介绍,画廊从法国进入中国,希望能引入更多欧洲艺术家,每个展览都配两到三场公教活动,也是为了通过互动和讲故事的方式,增进大众对西方艺术的了解。

    苏富比中国区董事总经理范贝贝说,每年苏富比都在上海有两场拍卖预展,也希望普通观众参观。“目前来的普通观众还较少,除了解信息渠道有限外,大众感觉拍卖公司有种神秘感。我们希望借艺博会这样的平台,为大众所了解。对藏家而言,只有大众认识到藏品价值,藏品价值才能增加,独乐乐不如众乐乐。”能做成这样的展览,也和上海国际艺术品交易月的优惠政策有关,“如果不是展览审批流程从15个工作日缩减到7个,我们也许来不及在11月推出重磅展览。尤其上海国际艺术品交易中心提供信息咨询、登记确权、综合申报等一站式艺术品综合性服务,每个环节都衔接很好。”

    “各大外国美术馆都会来参观ART021,西方的东西看多了,他们也想来中国看一些不同的东西。”应青蓝说,“如今中西方当代艺术交流很频繁,我们可以报出很多西方艺术家名字,但他们能讲出的中国艺术家很少。通过这个平台,可以让国外藏家和艺术从业人员找到很多有趣的当下中国艺术家。”

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