新华网上海8月4日电（记者吴宇）虽然平均市场占有率仅有1－2%，远低于发达国家平均30－40%的自有品牌市场占有率，但随着商业竞争日趋激烈以及居民消费理念趋向成熟，自有品牌在中国市场已蹒跚起步。今后中国消费者走进大卖场、超市和便利店，将有望看到更多标有“定牌产品”等标识的自有品牌商品。
这是上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会3日发布的《中国自有品牌发展现状报告》（简称《报告》）发布的数据和观点。
这一调查对象涉及全国14个省市有代表性零售和制造企业的《报告》显示，自有品牌在中国各地发展极不均衡。一般来说，北京、上海、广州、深圳四大一线城市以及沿海地区城市自有品牌发展好于内陆城市，南方地区发展水平领先于北方地区。以上海和西安为例，前者的自有品牌市场占有率大约在15%左右，后者只有3－5%。
从商品种类看，中国市场上非食品类自有品牌商品发展相对较快，其中尤以个人护理用品、母婴用品以及纸杯、清洁用品、垃圾袋等最为突出。这主要是因为在非食品类领域拓展自有品牌，风险较小，成本较低，部分种类商品虽有竞争但仍存在空间。
但在便利店行业，食品类自有品牌商品却有异军突起之势，其中鲜食类和速食类产品尤其受到消费者欢迎，这反映出消费者在注重食品安全和质量的前提下，对新鲜、健康、便利等生活质量方面的要求也越来越高。
据锦江麦德龙限购自运有限公司自有品牌总经理杨卫新介绍，作为外资零售商代表，麦德龙在中国市场发展自有品牌已有15年，已有200多个品类的3500多款商品引入了自有品牌。2017年，自有品牌商品销售占麦德龙在华总销售额比例已达14%。
“随着中国市场消费从雷同走向差异，更具性价比优势的自有品牌商品仍有很大增长空间。”杨卫新说。
上海市商务委员会商贸行业管理处处长孔福安认为，相比前些年盲目追求奢侈品牌，今天中国消费者更加注重商品本身的价值和性能；而广大零售企业面对电商冲击，转型求变的压力和动力共存。
“在买卖双方都在改变的形势下，零售商与制造商携手发展自有品牌，不仅有益于开发更具性价比、更物有所值的商品，在刺激消费的同时让消费者从中获益，而且也能加快自身转型升级，获取新竞争力。”孔福安说。
