文化与商业的新联动，将共同构筑都市消费新景观。图为艺术家们在吴江路上即兴表演。记者刘栋摄
活泼轻灵的“波尔卡”，华丽悠扬的圆舞曲以及《北京喜讯到边寨》……昨天下午，杨浦合生汇购物中心内，由上海交响乐团首席们组成的“精锐”乐队，将整座商场“时空转移”到了新年音乐会版“金色大厅”现场。
这是高雅艺术与“线下购物”交互产生的美妙体验。接下来，全市 15个区的商场、商圈将在“买买买”之外，为消费者制造更多“不期而遇”的心动时分。
由上海市文化广播影视管理局和上海市商务委员会共同指导，各区文化和商务主管部门联合主办的“2018上海艺术商圈”昨日正式启动。400台优质节目已整装待发，文化、商业的新联动，将共同构筑都市消费新景观，打造上海营商环境新亮点。
让商圈也成为市民的“会客厅”“生活区”和“艺术厅”
2017年，“上海艺术商圈”首次在全市7个中心城区26家商圈引进160台节目源，一年中举行了536场活动，共吸引近25万人次参与。
一年来，“艺术商圈”取得良好的社会反响。项目举办期间，对商场周末、节假日及主题策划活动期间的客流量、销售额等产生了鲜明的推动效应，消费人群的粘性与体验性显著增强。以大宁音乐广场为例，在2017年活动期间商场客流同比提升20%，餐饮和零售业销售额也得到了显著增长。
如今，“2018艺术商圈”成为各大商场争相邀约的“文商联合”品牌。今年“艺术商圈”活动将突破中心城区的范围辐射全市15个区的商场、商圈，进一步提升“艺术商圈”的服务能级。杨浦区去年仅合生汇和上海国际时尚中心两家纳入“合作商业企业”，今年已扩容到了包括中原城市广场、百联又一城等在内的九家。
优质展览、演出、节庆活动与优质商业设施的联手，将让人们在忙碌的生活中感受到上海的文化魅力和商业活力，让商圈也成为市民的“会客厅”“生活区”和“艺术厅”。
“一店一案”，菜单“定制”更个性
除了扩大商圈布点、增加场次覆盖率，“2018艺术商圈”的升级同样体现在对现有的文化项目“菜单”进行更新与扩充。“2018艺术商圈”在延续“一店一方案”自主勾选基础上，再对各类节目进行指向性主题配送。紧紧围绕“上海文化”品牌建设这一核心主题，“上海艺术商圈”依托红色文化、海派文化、江南文化等主题层层展开，形成有周期的巡回演出季，“改革开放 40周年红色专题展演月”“戏曲主题巡演季”“中外经典音乐会巡演”“儿童互动展演系列”都将相继展开。
启动仪式现场，全市15个区的商圈代表被授予“合作商业企业”铭牌，同时拿到的还有汇集了近400台节目的“菜单”供其勾选。
今年的节目菜单将更充分地契合商业设施的调性与需求，以丰富的形式、充实的内容展现上海本土文化、乃至中国文化、世界文化。今年的“艺术商圈”将更强调“文化轻骑兵”特色，在小体量、精质量、活形式等方面做好文章。
据介绍，“2018艺术商圈”有三个新亮点。一是通过营造商业的艺术氛围，优化百姓购物体验。二是通过精心选择的艺术内容，优化市民参与方式。今年将推出一批“零距离”，互动性强的亲子类、手工类艺术活动，做到“文化可参与，购物可欣赏”。三是通过提升文化产品质量，优化公共文化服务供给，并以此促进商圈服务水平的提升，推动传统商业业态的更新。
值得一提的是，沪上众多大型艺术节庆和活动的资源已被“上海艺术商圈”纳入其中，如上海国际电影电视节、上海夏季音乐节、上海市民文化节、上海魔术节、上海国际小提琴比赛等，还有暑期CCG国际动漫展、上海双年展，参与单位达到近50家。(童薇菁)
