中新网上海新闻4月24日电(汤彦俊)日前，益海嘉里家乐氏举行2018年华东区渠道客户沟通会，峰会围绕“中国口味，中国造“的主题展开，家乐氏高层与经销商伙伴共同探讨了即食谷物在中国的消费需求与市场前景。同时，诸位业界专家也受邀从消费升级与国民健康等不同纬度，与现场来宾分享了行业深度观点，一同展望了中国即食谷物市场的未来愿景。
对于中国市场而言，即食谷物产品的销量增长已经从过去几年的预热期进入了当下的井喷期，过去一年中，线上线下销售数据都指向了即食谷物已经成为了早餐品类中的热门选项。在消费升级的浪潮中，对健康的关注和生活方式的革新，让更多中国消费者开始尝试并接受即食谷物。即食谷物，这一风靡欧美近百年的爆款，正成为中国新生代早餐的新宠。在受西方影响较多的日本与韩国，即食谷物市场的体量已经非常可观，而在人口基数是其十余倍的中国市场，目前全年销售总量还未及日韩的十分之一，这也预示了，随着更多中国消费者开始接受即食谷物，中国即食谷物市场将在未来的几年中成几何级数地快速增长。
2018年，家乐氏正通过精确理解中国消费者的多元需求与消费习惯，以焕然的包装和全新的价格，推出不同于欧美地区的全新产品系列。家乐氏发现，相比欧美消费者已经传统化的即食谷物消费习惯，大量中国消费者刚刚开启对即使谷物的认知，少量购买与多口味尝试是目前阶段最大的需求，从而家乐氏也在2018年首次将135克与150克的小容量包装带至中国零售市场，用以替代过往粗放的大容量盒装。包装规格的优化重新定义的客单价，也让消费者圈层再一次外拓，而除了规格的本土化，在包装设计层面，家乐氏也基于对中国消费者食用习惯的洞察，首次在即食谷物品类中使用了立式易封袋设计――以上三重优化将成功引导更多首次购买用户尝试即食谷物，同时也帮助更多中国消费者培养健康的早餐习惯。
益海嘉里家乐氏总裁王海燕在此间表示：“2018年，家乐氏将全方面发展，致力研发出更多符合中国消费者需求的新产品，为即食谷物市场带来更多新的可能”。即食谷物在中国的体量无量，而家乐氏以深厚的行业经验与强大的研发能力，以及植根中国市场的愿景，让中国消费者体验到更多颜正味美的即食谷物产品。(完)
