据《劳动报》报道，春节临近，许多市民正在置办年货。劳动报记者了解到，作为上海文化地标的豫园商城，今年打出了“文化创意牌”，推出了带有上海本地传统文化特色的“文创年货”。豫园方面表示，豫园商城正在启动新一轮改造，不仅要在业态上实现转型升级，更要在文化上做大、做足，打造一张升级版的“文化豫园”新名片。
昨日，“上海的年味―――百年小校场年画复兴展”开幕，豫园狗年文化春节正式开启，而作为展览的一部分，豫园文创年货将在其中的“文创市集”集中亮相。记者注意到，豫园今年推出的首款文创年礼，“新春城隍祈福年画礼盒”是当仁不让的“明星”。
作为豫园文创年货的设计者，豫园商贸创意产品设计总监陆徐滨告诉劳动报记者，“新春城隍祈福年画礼盒”由拓印自城隍庙门神、城隍庙道长写的福字；带有上海话发音的红包；以及封面撰写着福禄寿 财的文字拼图贴组成，分别暗含着不同的新春寓意。
“城隍祈福春联、福字和门神，是传统中国年味里的经典主角，也是今年文创年货的主打产品。”陆徐滨介绍，他的创意灵感均来自于豫园的人文历史，而每件创意年货作品，也都与上海有关，“要讲究我们的‘上海特色’！”
陆徐滨透露，未来，台历、手帐、手机壳、钥匙扣、书签、文具等一系列带有豫园特色的创意衍生品还会继续推出，丰富豫园的文创产品的品种，扩大豫园文创的影响力。
“年俗流变里那份绵延千年的中华文化基因，却不应该被遗忘。”陆徐滨表示，豫园推出文创年礼，一方面是满足人民日益增长的传统文化需求，另一方面也体现了文化对经济的支撑作用，其对城市品牌和形象提升也有一定意义。
陆徐滨指着，礼盒包装上的图案装饰介绍，这取意于百年小校场年画珍本。豫园有百余年的历史，而小校场年画就发源于豫园旧校场路，目前存世的画作仅有以1000多幅，是上海文化发展形成中的重要篇章。可以帮助上海市民找回贴年画的新春记忆，演绎上海的城市文化传承。
在今年的上海两会上，豫园股份董事长徐晓亮就表示，豫园将打造“四大品牌”示范区，不仅在业态上进行转型升级，特别在文化上要做大、做足，打造一张升级版的“文化豫园”新名片。
其实，早在新一轮大改造、大升级之前，豫园文化创意的工作就已启动。2015年，豫园股份旗下文化商业平台豫园商贸对“海上梨园”原址启动了升级改造，如今，已变身为一处以昆曲等传统戏曲演出、企业定制活动为主的文化空间。
去年，“海上梨园”也尝试推出了京剧脸谱时尚拎袋等文创产品，结合现代时尚元素，将摩登潮流与古典戏曲文化意境相融合，受到了消费者的喜爱。而目前，“海上梨园”作为“空中豫园”场景改造的第一个成功项目得了阶段性的进展，也成为豫园商城文化转型升级的范本。
记者了解到，今年打响豫园“文化品牌”的工作还将继续，而传承上海城市文脉，弘扬优秀传统文化成为加强豫园的文化属性的重要一环。
