>>>专题：上海“文创50条”
原标题：创意设计 “点亮”城市的大街小巷
上海衡山・和集书店一角，独特的设计感吸引许多人驻足。
据《青年报》报道，提起上海时装周，和国产大飞机C919，很多人都会觉得是风马牛不相及的两个东西，然而在12月14日上海市委市政府正式发布的《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》（以下简称上海文创“50条”）中，它们却是“同门”――都是上海创意设计快速发展的成果。上海已经提出目标，接下来将着力深化国际创意设计高地建设，建设国际设计之都、时尚之都、品牌之都，也就是设计行业内憧憬的“三都”。
设计的作用
提起设计对产品的重要作用，很多人会想到美国的苹果公司。除了性能之外，漂亮的工艺设计，是苹果产品销往全球的重要因素之一。设计，就是起着这样的作用。
“上海有个光机所（记者注：中国科学院上海光学精密机械研究所），水平很高，它研发了一个‘大口径激光干涉仪’，技术水平已经达到国际先进水平，但一开始并不好销，国内的用户都买国外产品。我们进行整体工业设计后，市场马上就打开了。”市经济信息化委巡视员、市文创办副主任陈跃华告诉记者，“工业设计能促进科技成果转换，打通进入市场的‘最后一公里’――很多科技成果做成实验室的母机或者原型，但市场不要、不接受。通过工业设计把它的外观、商业模式、服务模式设计完后，科技成果就进入了市场。”
现在上海市场上的“网红SUV”荣威RX5，也同样是工业设计的受益者，它去年在国际上获得了IF奖、红点大奖，“纯电、混动版本都卖得非常好，这是注重绿色、外观审美、价格等贴近市民生活需求的设计。”他说。
上海是个“小资”的城市，而创意设计，在进行一些城市旧改时，是真正的化腐朽为神奇。衡山・和集是徐家汇附近的人气中心，文艺青年们简直将之视为圣地。记者获悉，它是由四栋经改造的租借老建筑组成的聚合空间，创意总监令狐磊以白、黑、红、蓝四色命名它们。像书店所在的白房子Dr.White几乎每周都有讲座、放映和读书活动，位于三楼的可变空间经常被挤得水泄不通。专写书店的旅美台湾作家钟芳玲来办新书活动时，就被这里的人流吓到了：“上海人对这样的空间是多么‘饥渴’。”
其实，每个有特色的创意，都会引来“饥渴”，这也正是创意设计的魅力所在。
设计的成绩
创意设计，可以“跨界联手”的领域，太多太多。近年来，上海集聚各方力量，共同推进创意设计发展，营造城市创意氛围。通过与科技融合应用前沿技术，与实体制造融合实现共同发展，构建产业多层次品牌发展体系，推进本领域创新创业，搭建产业公共服务平台体系，加强园区等载体建设促进集聚发展，与金融、贸易融合获得服务支撑，与旅游、体育、农业等融合促进城市宜居，推进国内外合作交流等9个方面的努力，产业取得了长足发展。
创意设计不仅自身发展神速，并且融入到了产业转型升级、城市建设更新、关爱改善民生、国际交流合作、促进可持续发展等方方面面。
比如中外建筑设计事务所通力合作，总高632米的上海中心大厦落成，成为又一地标；此次BIM技术完整地引入到项目设计、施工与管理的全过程之中；大厦首层132米长的琉璃墙体装饰《心相山水》和37层480平米无缝珐琅地板为本市工艺美术大师作品。“世博城市最佳实践区”的后续设计开发坚持绿色低碳、生态环保理念，集创意设计、交流展示、产品体验等为一体，获得LEED-ND铂金级认证，在节能、节水、减少二氧化碳排放、提高室内生活品质及节材方面有突出的绩效。
上海文创“50条”中，创意设计这一板块主要涉及工业设计、建筑设计、时尚产业、网络信息、软件与计算机服务、咨询服务、广告及会展等，2016年实现增加值依次为354.71亿元、407.11亿元、126.26亿元、225.93亿元、619.31亿元、396.71亿元、261.39亿元，成果惊人。
上海正日渐成为创意设计界瞩目的焦点。中国国际服装服饰博览会自2015年起移师上海，是亚洲地区最具规模与影响力的时尚服装专业展会。2017年上海设计之都活动周，主场展览面积13000平方米，吸引了3.5万观众参观，120余家展商参展，系列配套活动共计超过100场。被誉为中国室内设计发展“风向标”的中国室内设计周自2017年起由北京移师上海，与上海国际室内设计节合并举办，这是继上海与国际室内建筑师设计师团体联盟共同发布《IFI（上海）设计宣言》后，上海建设“创意城市―设计之都”工作再上新台阶。
设计的未来
上海对创意设计产业的规划，早早起步。在2010年世博会时，上海就已加入联合国教科文组织“创意城市网络”，被命名为“设计之都”。但上海文创“50条”，给上海的该产业，提出了更高要求，即打造“三都”。
设计之都建设自不待言，C919大飞机的全球合作，已经证明了上海有整合全球资源的能力。上海市委市政府要求未来加快创意设计与相关产业融合发展，把握加入联合国教科文组织全球创意城市网络契机，整合利用全球创意设计资源，围绕创意设计价值链部署创新链，形成一批名品、名人、名企和名牌，基本建成要素资源更加集聚、市场主体更加活跃、产业特色更加鲜明、带动效应更加显著、国际合作更加开放的国际设计之都。
时尚之都建设也备受潮人们关注。上海时装周的国际影响力正日渐提升，环东华时尚创意产业集聚区、上海国际时尚中心、时尚谷等已经有了规模效应。未来，上海将加快消费品产业向时尚产业转型升级，到2020年，消费品工业占全市工业比重达到20%，利润和纳税水平高于全市工业平均。推进时尚产业价值链中设计、品牌、贸易、市场、零售、展示、人才等各环节有机融合。进一步提升上海在全球时尚领域的地位，基本建成品牌荟萃、市场活跃、消费集聚、影响广泛的国际时尚之都。
至于品牌之都建设，在上世纪工业化时代，“上海制造”就曾是品质的代表，如今，上海更是提出要构建上海城市品牌、行业（区域）品牌、产品（企业）品牌共同发展的框架体系，加快本市从产品经济向品牌经济转型。到2020年，新增3-5个千亿级品牌企业和一批百亿级品牌企业。基本建成以品牌集聚中心、品牌运营中心、品牌孵化中心为特征的国际品牌之都。
