8月23日下午，布展工作接近尾声。
山西文博会是山西省委省政府重点培育打造的五大品牌展会之一，创办于2013年，至今已成功举办两届。第三届文博会由中共山西省委宣传部、山西省旅游发展委员会、山西省科技厅、山西省商务厅、山西省文化厅、太原市人民政府、山西省新闻出版广电局、山西省体育局、山西省文物局、山西转型综改示范区主办，山西日报报业集团、山西广播电视台协办，山西日报传媒（集团）有限责任公司、山西日报传媒（集团）文化会展有限责任公司承办。8月22日，本报记者走进中国（太原）煤炭交易中心展览中心，见到了本届文博会承办方相关负责人——山西日报传媒（集团）有限责任公司董事、第三届山西文博会承办方综合办主任靳禄宾。他一边“导游”一边介绍：“此次主会场的展览总面积超过2万平方米，参展商达1000余家。总体划分为序厅与中心展区、主题展区、室外展区三大部分。展商从8月20日开始进场搭建，总共用3天半时间完成布展工作。”
政府主导 企业办会成立文化会展公司 走上市场化道路
三晋都市报：首先请您简要介绍一下承办单位的情况吧。靳禄宾：山西日报传媒（集团）文化会展有限责任公司是2015年在省委宣传部倡导下筹备成立的，隶属于山西日报传媒（集团）有限责任公司，是集文化艺术活动交流、展览、展示、展销、会务的策划与组织、企业形象策划、广告业务、旅游项目开发、推广、演出活动策划、承办、企业管理咨询、新媒体技术开发等于一体的专业化、综合性会展服务企业。2015年9月9日至15日，该公司为班底的文博会筹备组顺利承办了第二届山西文化产业博览交易会，积累了丰富的举办大型展会的经验，实现了社会效益和经济效益的双丰收。三晋都市报：那我们当初是如何取得文博会承办权的呢？靳禄宾：首届由山西省文化产业研究发展中心承办，它是省委宣传部批准成立的我省唯一专门从事文化产业研究和产业化运作的高层次研究机构。从第二届开始由政府主导、企业办会，走上了市场化的道路，然后经过政府公开招标，我们山西日报传媒集团中标后，将财政补贴这部分拿回来，作为承办的基本费用，不够的部分则靠市场运作。我们也曾专门组织有关人员去深圳、杭州和北京等地参加文博会，向人家取经，掌握具体的策划经验以及市场化运作方法，请专业人士传授相关知识，并联系展商即比较优秀的企业。同时，我们推出“山西文化产业博览交易网”和两微一端，不断地宣传推广。通过承办第二届文博会，我们积累了一些经验，培养了一支较好的团队，又成立了文化会展公司，这样更有利于顺利完成展会任务。沿着这一思路，第三届文博会也是通过公开招标、中标的形式成为承办方的。而本届比上届减少了30%的补贴，但我们的工作量其实更大了，所需费用也更多了，因为想要做得更具特色，同时还要符合当前形势。不过，我们的重点还是社会效益。三晋都市报：那您再大致回顾一下前两届尤其是第二届文博会的盛况吧。靳禄宾：2013年7月以“文化三晋、美丽山西”为主题，举办了首届山西文博会，观展人数累计超过20万人次。当时，山西新闻网直播车开到展会现场，直播文博会盛况。三晋都市报：第二届文博会时山西日报报业集团的各子报子刊以及传媒集团还分别举办了自己的展示日活动对吧？本报采编人员还参加了其中的旗袍走秀活动；《三晋都市报》展示日那天，我们举办了“美丽山西”少儿涂鸦赛、微电影展示等活动，现场也十分火爆。靳禄宾：是啊，除了山西日报报业集团整体展示日，还分别设置了山西日报、山西晚报展示日，山西日报传媒集团展示日，三晋都市报、山西农民报展示日等，既富有文化气息又接地气，确实吸引了不少参观者。三晋都市报：我看到在中国最具特色十大文博会评选活动中，第二届山西文博会取得了名列第四位的好成绩，已产生了一定影响力。那么，在筹备、承办第三届之时，我们又作了哪些努力呢？靳禄宾：是的，承办过第二届之后，全国各地文博会接受网上投票，咱们有幸列入第四位。所以，承办第三届还是有一定压力和挑战性的，不过有压力才有动力，我们希望在上一届的基础上再往前迈一步，做得更有特色。本届突出体现“两个转变”，即由展产品向更加注重展项目、展企业、展园区转变，由展览博览为主向展览博览与交易招商并重转变。我相信，第三届一定会比上届办得更好，而且这次活动也比较多，总共有344场活动呢。
开放创新 拼搏向前让传媒与展会相融 借优势树文化品牌
三晋都市报：那请您介绍一下本届都有哪些活动包括亮点吧。靳禄宾：在344场活动中，包括招商推介、现场签约、高端峰会、形象宣传等活动153场，包括一场主签约（全省重点文化产业项目签约仪式）、一场主峰会（“开放的山西”主题峰会），以及13场系列宣传推介活动、主舞台的45场演出和其他活动、重点展位的93场活动。此外，展会期间，全省各地还将开展191场各类重点文化活动，极大地丰富人民群众的精神文化生活。而且，本届要求全省各市都拿出自己的签约、招商项目。所以，文博会的中心舞台主要用于招商、洽谈、对接、交易，同时穿插精彩的文艺演出。舞台的右前方便是本届特别设置的对接洽谈区。会前，组委会向社会各界广撒英雄帖，邀请了创意设计、文化经纪、金融证券等领域的优秀人才和机构，到文博会现场开展对接交易等系列活动。本届展会的招商项目有238个，总投资1218亿元；拟签约项目83个，签约额269亿元，涵盖媒体融合、文化旅游、文化创意、文化园区、出版印刷、动漫游戏、特色文化小镇等领域。而且，本届在上届文博会吉祥物的基础上又增加了一个“长草颜团子”，形成“晋宝颜团子”组合。三晋都市报：我们注意到，本届文博会的主题为“文化三晋开放山西”，与上届有所不同，是吧？靳禄宾：对，上届是“文化三晋美丽山西”，本届文博会定位十分鲜明，序厅突出“开放”二字，中心展区突出了“创新”二字，旨在集中展现新一届山西省委带领全省人民深入学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话精神，政治生态实现由“乱”转“治”，山西发展实现由“疲”转“兴”所激发出来的昂扬向上的精神风貌。骆惠宁书记在省第十一次党代会报告中强调，必须大力提高全社会特别是领导干部的开放意识、开放素质和开放能力。我们本着开放的精神，举办本届文博会；也希望通过本届文博会，加快推动山西文化的开放发展。三晋都市报：除了山西本地的参展企业，还邀请了哪些国内外的参展商呢？靳禄宾：本届文博会充分体现“开放办展”的理念，邀请了来自北京、上海、广东、云南等20多个省区市、港澳台，以及俄罗斯、英国、法国等国家和地区的参展商，前来参展交流，进行交易活动。我们还把参加过深圳文博会的“一带一路”国际馆也邀请过来了，特设“一带一路”主题展区，其中包括东南亚到中东这条线上20多个国家的国际参展商。这样的话，就与其他同类展会实现了优良资源的互通有无，当然，我们也想把山西的现有资源介绍出去，去参加其他地方的展会活动。三晋都市报：您认为传媒业与文博会相融合，是不是具有一定优势？靳禄宾：对，山西日报传媒集团作为山西日报报业集团下属公司，也是历经文化体制改革进程转型发展而来的，我们原有的产业基本都属于报业的下游产业，当时正值转型发展时期，遇此契机，实为难得。通常举办展会都需要在短时间内完成，且前期需要大量的宣传和推广。而专业办展会的人是发愁怎么推广，而我们恰好具有这一优势。从全国各地来看，传媒与展会相结合确实是有一定优势的。今后，山西日报传媒集团将立足山西、面向全国，凭借山西得天独厚的文化优势，依托深厚的业内资源和文化积淀，以完善的公司管理体制和优秀的工作团队，在山西文化强省的转型跨越发展道路上锐意探索！
本报记者 李尚鸿/文 薛莹/图
