十二栋文化的“长草颜团子”与“制冷少女”。
开栏语塑造山西美好形象，实现山西振兴崛起。8月24日至28日，以“文化三晋·美丽山西”为主题的第三届山西文化产业博览交易会（简称山西文博会）将在太原举办。本届有600多家参展商参展，展览总面积超过2万平方米。除序厅与中心展区外，主场馆分为“文化三晋”“转型崛起”“开放交流”“多元融合”“美丽山西”“艺术博览”六大主题区。该展会是我省重点打造的五大品牌展会之一，经省委、省政府批准，每两年举办一届。2013年和2015年先后举办了两届，取得了较好的社会反响，在全国地方性文化展会中位居前列。而第三届山西文博会，将更注重交易招商、开放创新，即实现“两个转变”——由展产品向展项目、展企业、展园区转变，由展览博览为主向展览博览与交易招商并重转变。今年，习总书记来山西视察时，特别提到“纵横几万里，上下五百年，富甲天下的晋商彰显的就是开放的精神”。晋商精神不仅蕴含着诚信，更意味着开放。本届文博会把开放作为主题，将交易、文化和产业有机地融为一体，就是继承晋商的开放精神，让晋商精神在新的时代绽放新的魅力。目前，文博会各项筹备工作正有条不紊地推进。从今天开始，本报开设专栏“探文博盛会看三晋新颜”，全方位报道文博盛会的筹办情况，聚焦各文化名企的创新风采。
李尚鸿
十二栋文化打造国内IP形象“梦工厂”今年，在上届山西文博会吉祥物“晋宝”的身边，多了一位萌萌哒的新朋友——第三届文博会新增吉祥物“长草颜团子”。两者的结合更好地体现出全省人民开放、现代、创新的精神面貌。“长草颜团子”这一知名动漫形象拥有可爱萌系的造型、正能量的梦想设定，以及超千万的粉丝，深受群众喜爱尤其是年轻人的追捧。可你知道吗，它是由山西本土文化企业十二栋文化创作的。其实，“长草颜团子”“跪谢红包制冷少女”、坐便器上生无可恋玩手机的“旱獭”、“中国元素”符录小僵尸……这些印入你脑海中的形象，都与他们有关，也与王彪相关。十二栋文化传播有限公司创始人、CEO——王彪，山西太原人，大学前往英国学习视觉艺术专业，被称为“国民形象化IP”之父。该公司是国内首个全产业链布局动漫形象企业，从形象概念、推广运营、产品设计、授权、销售一体化打造，集合了线上线下各种资源，多方位挖掘与扶持各个形象的发展，旨在打造一个具有国际吸引力的新兴动漫文化产业链，成为国内IP形象“梦工厂”。学生时代的王彪就爱挑战新鲜事物，总是对这个世界充满好奇。2013年，他从英国回国后，在太原南中环桥附近一座居民楼里创建十二栋工作室。他敏锐地捕捉到动漫形象的商业价值，便召集漫画形象背后的创作者，一起创立中国动漫产业的新板块，遂发掘出“长草颜团子”系列形象作者。此形象还一度成为各旅游景点的畅销品，许多人开始仿照长草颜团子，头上戴小草小花，卖萌拍照。2014年，王彪又在太原成立十二栋文化山西电商分公司，负责旗下形象产品开发，并发掘了“制冷少女”“小僵尸”“破耳兔”作者。2015年，十二栋文化传播有限公司成立，总部设于北京，旗下形象表情传播量破5亿。至今，每逢受众用微信发红包，还能看到穿着红色衣服的制冷少女在跪谢红包。到了2016年，其旗下形象增至20个，表情下载量8亿，使用量突破了惊人的200亿，拥有自媒体粉丝500万，与超过20个知名品牌合作；迪士尼专业授权团队组建上海授权公司；国内知名设计团队组建广州设计分公司；形象“小僵尸”获第13届金龙奖最佳动漫表情奖铜奖；形象“长草颜团子”“小僵尸”获微博2016十大影响动漫大V；同年，“长草颜团子”获得国家文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”动漫创意奖；“十二栋文化”获2016 CPCC大中国著作权人年度评选专家特别提名奖。他们的创新脚步始终没有停歇，开始从线上走到线下，将产业链布局分为上、中、下游，包括内容创作、市场推广、衍生品电商营销、形象IP授权、产品生产等。2017年，旗下自主设计形象近百个，与万达集团、上海来福士达成合作，出版绘本漫画连载书籍，开办线下商场授权展，筹备开展线下主题店。“中国形象IP尚属空白市场，特别是针对年轻人喜爱的形象极少，而这一看似轻巧的软实力产业，实则能起到推动国家消费硬经济的作用。”王彪说，他们要做的不仅是一个公司，扶持一个作者，而是要走出一条形象化IP结合的产业道路。在本届文博会上，十二栋文化作为山西省新兴文化企业的代表，将以开放、时尚的形象入驻中心展区，以主题公园的形式呈现给大家。据有关负责人赵钦钦介绍，展区大致分为两部分，即自有形象和产品新业态展示、部分授权产品和公司发展情况简介，重点展示企业自主开发的国内第一款全方位卡通形象IP综合平台——线上平台MOJIGO。该平台精挑细选了国内外最有特色、最有趣的顶级形象，且提供最新、最全、最独家的入驻形象资讯，为粉丝与作者创造良好的互动氛围，也为优质IP卡通形象提供丰富的扩展资源与广阔的发展空间。“在如今强化体验、线上线下一体化的新零售时代，公司利用互联网、大数据等先进技术，开发生产了衍生品无人售卖机，用娱乐的方式带给消费者更直观、新鲜的体验。这项高新技术届时也会在本次展会上有所展示。”赵钦钦说，此外还将推出文化+旅游的项目招商，以借助移动互联网和创意衍生产品，给传统IP赋予新的活力，吸引新一代年轻粉丝，打造文化旅游超级IP。
本报记者 李尚鸿
