新华网武汉9月26日电（胡诚）“性价比更高、无中间环节、包装简约化……”2018年9月在湖北武汉宣布上线的酒类电商平台易酒购，将“让消费者花更少的钱，买更高品质的酒”的承诺，作为平台最大的卖点。
市场想要知道，易酒购靠什么实现其所宣称的卖点？
据了解，2017年12月成立于四川成都的易酒购（四川）电子商务有限公司，瞄准的市场痛点，就是在当前白酒行业，重包装和外观设计而轻酒体的乱象依然随处可见，过度奢侈化的包装无形中增加了消费成本。因此，易酒购电商平台要做的，就是从源头上严格控制白酒品质和价格，让消费者和厂家借助平台实现利益最大化。
一方面，与国内其它电商平台主要与成品酒厂家合作的模式不同，易酒购直接与全国主要白酒产区的原酒生产企业建立深度合作关系，免除一切中间环节，构建起原酒企业与一线消费者之间的对话窗口与服务平台。
另一方面，在产品包装上，易酒购平台上所售白酒一律实行简化包装，至于消费者需要的个性化礼品包装，则可以在线自愿选购。
而在白酒质量控制上，易酒购委托北京东方黄埔白酒技术研究院制定了一整套白酒品控标准，并和专业的第三方技术检测机构对白酒的标准进行严格管控。上架的每一款酒水都要经过至少三轮品鉴筛选，对不符合平台品控标准的产品一律排除在外。
这样，至少在理论上，易酒购实现了最大限度降低产品成本，同时又保证了产品质量。
那么，易酒购为何又要选择在中部的湖北武汉上线呢？
中国食协白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇一语道破天机，电商平台需要合适的土壤，更需要建立先进的购货、送货和售后一体化服务。
首先，湖北拥有众多知名白酒企业，可为易酒购电商平台提供更多白酒产品。其次，湖北电子商务发展一直在中部处于领先地位，包括京东、阿里巴巴、唯品会、顺丰等在内的国内知名电商及物流企业入驻湖北，让易酒购在湖北的发展有了良好土壤。落子湖北，布局中部，进而谋划全国市场，是易酒购棋行天下的逻辑。
易酒购在武汉上线当日，分别与东方黄埔、中银保险、《消费评论》、财富传媒签订了合作协议。这意味着，通过多方合作的方式，易酒购打造了一个以产业研究、技术服务、品牌传播、营销咨询、金融保险等为业务主体的商业闭环，为实现“创新中国白酒商业业态”的目标奠定了基础。
即便如此，易酒购通过商业模式创新取得成功的愿望依然“知易行难”。
易酒购需要面对的，是众多酒类电商平台长期厮杀“暗战”的一片红海。在垂直电商领域，酒仙网、1919、也买酒等老牌电商巨头多年来一直“争战”不息，拼资本、拼价格带来巨额亏损，有的甚至落到被新三板摘牌的窘境。在综合电商领域，京东、天猫、苏宁等巨无霸依靠巨大的流量入口抢夺酒类在线销售的份额。而在自建电商平台领域，包括茅台、五粮液在内的众多酒企，通过自建电商平台线上线下结合，也在蚕食着酒类的销售份额。
易酒购的“极简”战略，能否在这片红海中杀出一条血路？就好像周星驰电影《西游降魔篇》中的玄奘，拿着一本极简的《儿歌三百首》就敢当起“驱魔人”，在经历万般凶险后能否最终收获一个完满的结局？至少从目前阶段看，逆势祭出“极简”战略的易酒购，能否拨动市场心弦还需要时间的检验。
（责任编辑：余凌云）
