3月22日召开的全国市场监管系统广告工作会上，一组数字让人振奋：截至去年底，湖北全省有广告经营单位3.32万户，从业人员15.67万人，去年广告经营额200亿元，同比分别增长34.8%、18.6%和15.8%。广告产业逐步成为各地经济转型升级的新生力量。
然而，光鲜的数字背后，却有这难掩的尴尬——3万多户广告业市场主体，却没有一家能在全国叫得响的广告公司;去年，湖北广告业全国占比不到3%。
“这与湖北GDP在全国的位次不相匹配。”省工商局广告处处长戴冬军表示，在快速增长的背后，全省广告业依然存在一些短板，与湖北省经济社会发展还有一定差距。
“究其原因，留不住人才最让人痛心疾首。”戴冬军坦言，目前，武大、华科等近60所院校设有广告学及广告相关专业，每年培养万人以上专业人才，但有意愿从事广告行业的中高端人才大多流向北上广等发达地区，湖北缺乏高水平上规模的广告公司，留不住人才。
留不住人才，广告企业自然难以得到好的发展。省内大型知名企业，比如东风汽车、劲牌等，都是请电通、奥美等国际4A公司及北上广等地大型传播公司负责其品牌业务。本地广告公司一般只能服务本土中小企业的业务，或大企业的一些分支小业务，如拍年会宣传片之类，不可能涉及到这些大公司的品牌战略规划和管理。
前有标兵，旁有榜样
省广告协会相关负责人表示，广告也是一种生产力。有专家测算，1元钱的广告投放可产生8元钱的实际效益。目前，湖南等省市已将广告产业作为战略新兴产业布局。
国家工商总局广告司司长刘敏表示，五年来，全国广告经营单位从2012年底的37.8万户增长到112.3万户，年均增长39.4%。全国广告经营额达到6896亿元，从业人员438万人，广告业规模稳居全球第二位。
放眼全国，广告产业在各省竞相绽放。去年，浙江省广告实际经营额突破1000亿元，成功跻身全国广告产业前三甲。通过5年努力，建成杭州、宁波、温州3个国家级广告园区(含试点园区)和13个省级广告园区，系全国广告园区数量最多的省份。
再看中部，临近省份湖南将广告产业作为战略性新兴产业，从产业集聚、培育企业、拓展消费等方面促进广告业发展，形成了“影视湘军”“演艺湘军”等全国知名文化品牌，稳居中部广告产业老大。
“目前，全国广告行业依然保持稳定增长态势。”中国广告协会相关负责人预测，未来，广告行业复合增长率保持在10%左右。今年，广告行业市场规模将超过8900亿元，2021有望突破1万亿元。
实现差异化协同发展
湖北广告业发展，未来如何发力?
去年，省政府发布《湖北省推进广告产业发展行动计划(2017-2020年)》，明确提出全力打造广告产业发展升级版，为湖北广告业发展指明了方向与路径。
未来，湖北广告产业将突出武汉、襄阳、宜昌三大中心板块。武汉力争建成全国一流的广告产业集聚中心、广告人才培养中心、广告营销传播服务中心和广告科技创新高地;襄阳以隆中休闲文化为载体，力争建成辐射汉江流域的广告产业集聚中;宜昌以三峡文化、水电文化为载体，力争建成影响长江中上游地区及三峡城市群的广告产业集聚中心。
“全省各地都要结合城市特色，利用文化、旅游、民俗等资源，走特色广告产业发展之路，实现差异化发展。”戴冬军说，同时，地区间也要加强横向协同发展，加快广告资源区域间流动，形成规模集聚效应，建设集中成片的“广告根据地”。
戴冬军透露，未来我省将大力支持湖北日报、省广播电视台等省属媒体加快转型，重点提升龙头骨干广告企业竞争力;以提高策划创意、制作营销和传播水平为核心，支持斗鱼、武汉盛天等网络新型媒体，推进线上线下一体化发展。
在人才培养方面，湖北将积极利用联合培养共用、产学研合作、“订单式”等“人才+项目+平台”的培养模式，加强优秀广告人才开发，明确将广告人才纳入湖北省现代服务业领军人才给予支持。
《行动计划》明确指出，到2020年，力争广告市场主体户数突破5万户，经营额突破500亿元，建成5到10个省级广告产业园，50家以上省级广告基地，打造广告品牌集群，推进“湖北制造”向“湖北创作”“湖北品牌”发展。（全媒记者张茜通讯员彭为红李程）
（责任编辑：陈剑）
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