大河报·大河客户端记者 曹杰 李晓波 高菊 通讯员 董晓跃 文图
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9月12日起，随着洛阳市委宣传部重点策划的大型文化旅游竞演节目《晒文旅家底 游河洛大地》的正式上线，该市18个县(市)区一把手轮番上阵，纷纷换下正装，穿上便装，瞬间变身金牌导游：走街串巷讲故事，和群众唠嗑，给游客拍照，甚至还穿上大厨的衣服，给游客做起本地特色菜……
而后这些“书记导游”们的精彩讲解，被制作成文图、图集、视频等形式，在微信、微博、今日头条和抖音等全媒体平台甫一亮相就迅速引爆网络，产生了现象级的传播。
全国网友纷纷对洛阳这种县区一把手当导游晒文旅家底的全新形式和全媒体传播手段点赞，更有专家将其评价为助力洛阳文旅融合传播的有益探索与实践。
事件：书记晒文旅，各显神通
据了解，本次《晒文旅家底 游河洛大地》不同于寻常文旅形象宣传片，包括一把手3分钟竞演，重头版块“书记晒文旅”，10分钟的短片，不只是为了更完美的呈现自己区县风景一部简单的风光片，要好看还要生动有趣，当好这个导游，并不是一件容易的事。一把手们将如何晒自家宝贝?如何当好金牌“导游”，可谓是动足了脑筋。
孟津县委书记杨劭春变身大厨，为游客做上一道红烧黄河大鲤鱼
●场景一：
一把手变身大厨，为游客烹饪黄河大鲤鱼
在首期节目中，第一次以孟津推介者、导游身份亮相的孟津县委书记杨劭春，从历史、文化、旅游、美食等方面，推介孟津。在家经常做饭的杨劭春还特意换上厨师衣服，带上帽子，亲自下厨，为游客做上了一道极具孟津特色红烧黄河大鲤鱼。
“尽管‘来孟津耍吧’已被大家所熟知，但宣传的深度和广度还不够。这次‘游河洛大地 晒文旅家底’确实带来难得机遇，要推介好不一样的孟津。” 杨劭春在接受大河报·大河客户端记者采访时说，从文旅资源梳理到拍摄场景选取、从沿途串讲到故事编排、从引经据典到节目文案、从衣着打扮到匹配环境，他前期都做了精心准备。
杨劭春说，特别是从孟津四个“国家农产品地理标志”产品孟津梨、孟津西瓜、孟津葡萄、孟津黄河鲤鱼中选取舌尖上的美味，亲自下厨烧制佳肴环节，他一边与观众互动，一边介绍具有非物质文化遗产“特殊身份”的黄河野生大鲤鱼、铁谢羊肉汤、横水卤肉、平乐脯肉孟津“四大硬菜”，力求把畅享文化和大快朵颐有机连接，立体、鲜活而亲切。
●场景二：
卡通人偶小恐龙“酒妹”、“龙哥”助阵
汝阳县境内文化资源丰富、旅游景点众多，但要浓缩在几分钟的视频里，并非易事。
汝阳县委书记潘峰告诉记者，为了不辜负汝阳的山山水水、历史人文，当好金牌导游，讲好汝阳故事。他花了很多心思，文字稿件更是多次修改，内容上反复推敲，多次深入景区等地实地调研，最终构思成用自然之美、人文之美，神奇之美，和谐之美四大篇章来表现汝阳。
视频拍摄时，正值酷暑，潘峰协调处理好各方面政务后，利用星期天全身心投入宣传片拍摄。镜头拍摄精益求精，每句台词都认真斟酌推敲，目的就是为了更好地推介汝阳文旅资源。
汝阳县委书记潘峰当起辅导员为孩子们生动讲解恐龙进化史
短片中，在汝阳县恐龙国家地质公园，潘峰当起辅导员为孩子们生动讲解恐龙进化史。演播室现场，潘峰还将两只小恐龙卡通玩偶一起带到了演播厅，一只取名“酒妹”、一只取名“龙哥”，懵懂可爱、憨态可掬，与观众进行互动，传递出满满的自豪感和诚邀宾客的热情。
龙门石窟世界文化遗产园区党工委书记、管委会主任李金乐当起了“导游”
●场景三：
区长现场玩穿越，给“狄仁杰”当导游
洛龙区推介现场，更是玩起了穿越。狄仁杰穿越回到现在的洛阳城，该区区长张玉杰热情当起了导游，向这位大唐名探介绍定鼎门、关林庙、白马寺，洛阳博物馆、隋唐洛阳城国家历史文化公园、开元湖、洛阳规划馆等洛龙区各大名胜和公园。末了，“狄仁杰”忍不住感叹：如痴如醉，不想回去了，想在洛河边买套房子住。张玉杰区长笑着说，欢迎狄大人在洛龙区购房兴业。谈笑间，推介出古今辉映，大美洛龙。
成效：引发现象级传播，网友点赞接地气
看到家乡汝阳的推介后，在郑州工作的陈雨桐激动不已。“以前只知道汝阳有恐龙博物馆，但不知道是河南省唯一的以恐龙旅游和科普为主的国家地质公园;也知道汝阳特色小吃麻花，但不知道通过网络最远都卖到澳大利亚……隔着屏幕，都能感受到家乡的美，为家乡自豪。”
在北京上学的栾川籍大学生李乐，第一时间把短片链接分享在微信朋友圈后，引来很多外地同学的艳羡。“连我自己都被家乡的美景打动了，县委书记亲自代言，推介大美栾川，有创意。” 李乐说。
每个县区的节目播出后，活动组织方都会制作成文图、图集、短视频、小视频等形式，在微信、微博、今日头条和抖音等全媒体平台推广，几乎个个都是爆款，每个县的推介都得到广泛传播，让全国各地的网友都对大美洛阳有了新的认识。
很多本地网友更是通过跟贴评论的方式，追随书记们的脚步，做起了家乡的义务宣传员。“贴近民生、接地气，为大美偃师点赞，借着二里头博物馆的东风，大力发展偃师文旅产业”;“希望借着这次活动契机，深耕细作，努力打造文旅深度融合精品项目”;“一把手抓文旅，通过当导游的方式，把自己定位为这方水土中的一员，形式新颖、接地气、很时尚。”
“一把手”们精彩发挥，特色鲜明故事展示，全媒体的融合推广，让本次文旅推介活动产生了现象级的传播效果。大河报记者了解到，目前已有14个县区进行了文旅竞演，相关报道各个县区制作的抖音短视频等，在各大新媒体平台，产生了阅读量已达数千万人次，受到了广大网友的一致认可和点赞。
“相关视频播出后，我们的微信平台一天内点击量就已突破十万，受到了众多干部群众的点赞和转发，直接为我县带来了十一长假的高客流量。” 宜阳县委书记安颖芳说。
同样，汝阳县委书记潘峰也告诉记者，十一黄金周该县旅游游客接待量大幅增长，游客接待量达35.22万人次，同比增长15.9%，旅游总收入达9157万元，同比增长13.6%。
声音：一把手代言效应，更好地推动文旅融合发展
宜阳县委书记安颖芳认为，优质的内容以视频、文字、图片、现场互动等形式，通过电视、报纸等传统媒体和微博、微信和抖音等新媒体平台融合传播，生动鲜活又多角度、多层次，立体展示了宜阳的山水自然、历史人文、美味佳肴、发展成就，群众参与感强、感受深切。
“洛阳文旅资源得天独厚，每个区县都有独特的文化元素，通过一把手进行宣传推介传播，体现政府对文旅的高度重视。同时，也可以调动基层的积极性，督促各个区县跟上全洛阳文旅发展步伐。”洛阳师范学院社会学者安锋说，作为地方父母官，能亲自出镜，把文化旅游优势进行推介，也让领导干部真正认识到，一切的工作都是为了让人民获得幸福。
对此，郑州大学社会学教授张明锁认为，为官一任，造福一方，是地方领导干部应有的价值追求。推介展示各自区域内经济文化社会发展成果，积极开发旅游产品，是促进地方经济发展的重要途径。每一处地方上的文化特色、风景名胜、风味特产都是一方资源，对旅游者具有强大的吸引力。通过“晒文旅家底”方法，可以让更多本地人对自己的文化旅游资源了如指掌，让更多外地人慕名而来，从而带动当地文化旅游发展。
也有文旅方面专家认为，这种形式对于县区来说，也是一次很好的文旅资源梳理过程，让当地的文化旅游资源得到充分的挖掘、提炼，从而更好地推动文化旅游融合发展。让书记化身“导游”，体现地方主政官员开放和亲民，全民参与、全民传播，激发热情，提升凝聚力。
展望：洛阳将深入推进文旅融合，在“融”字上下功夫
作为本次文旅节目的统筹和全程参与者，洛阳市委宣传部相关负责人告诉记者，节目制作过程中的每一幕都让他感触良多。区县书记当“导游”推介文旅精品活动，不仅是一次洛阳媒体融合发展的创新实践，更是对洛阳市各县区文旅发展成绩的一次“考试”。县区书记们亲上考场，信心满满的面对电视观众、外地游客交出了答卷，让“徜徉河洛大地、品味诗意文旅”的意境跃然于大小荧屏之上。
“这次节目最大的收获，是让党委书记和县区长们向外界展示了新形象，放下案头的文件和公务，走进乡间田园，与老百姓拉拉家常拍照品美食，增进党委与群众之间的交流与服务。”该负责人说。
洛阳市文化广电和旅游局相关负责人也表示，洛阳传统文化资源丰富，下一步，他们将深入推进文旅融合，在“融”字上下功夫，大力培育文创新业态、消费新亮点，加快推动洛阳文化旅游融合闯新路走在前，打造“古今辉映、诗和远方”的历史文化名城。
来源：大河报洛阳新闻
