宏光百花里的移动摊位
夜间组队骑行的年轻人
□大河报·豫视频记者 张婷 孙凯杰 文图
进入5月后,郑州提前开启了“入夏”模式,夜间经济再次成为热点。带动就业、提振消费,夜间经济作为城市消费的“新蓝海”,已经成为各地扩大内需、促进消费的重要举措之一,夜间经济正在引发新一轮的消费热潮。
美食、露营、后备厢,“郑”在开启“夜市2.0模式”
作为夜间经济的重要组成部分,夜市的繁荣程度,俨然成为区域经济活跃度的晴雨表。大河报·豫视频记者来到郑州市宏光百花里的星空露营美食节,看到的是一种新奇、有趣、丰富成熟的“夜市2.0模式”。这种模式在保留传统夜市烟火气息的同时,融入许多时下流行的文化元素与网红经济,更加贴近年轻人的消费习惯。
“给你买橙汁的人一定很爱你。”在星空露营美食节中,一个卖橙汁的“粉色梦幻马车”摊位吸引了很多人的眼球。“摆摊只是我们的副业,这里不仅有各式各样的美食,还有专门供大家休息的露营区,很方便。”摊主白女士说。
露营餐桌椅搭配着暖黄色的灯光,众多市民在这里小憩并享受着各种美食。
记者现场看到了“移动奶油车”“捞汁小海鲜”等移动美食车,其实就是现在大热的“后备厢经济”。很多车主打开后备厢,展示自己的创意产品或者精致小吃。目前,各种“咖啡+”“露营+”“后备厢经济”等潮流新玩法,正在改变大众对于夜市的传统印象。
夜市实际上是打工文化的延续。经济成本低、时间灵活是夜市摆摊的优势。新型夜市经济的兴起,给年轻人的就业、创业提供了很好的机会,这种露营市集摆脱了传统的商业模式,是年轻人创新城市活力的一种力量。
提振消费、促就业,城市活力的激发器
在今天的历史叙事中,把宋朝汴京夜市视作相对唐代长安宵禁的一种进步。为什么当夜市出现,就会被视作一种进步?因为夜间经济已成为新的消费增长点,在提振消费、促就业等方面产生了积极作用。
商务部城市居民消费习惯调查报告显示,60%的居民消费发生在夜间,在旅游人均消费方面,夜间消费额至少是白天消费额的3倍。
夜间经济一头连着消费,一头连着就业,是提升城市活力的新引擎。
在万达金街附近一位装扮可爱的“青蛙先生”告诉记者:“我以前是送外卖的,一天也就200元左右的收入,现在随着郑州夜经济的繁华,我一晚上就能卖20~30个小青蛙,收入要比我之前送外卖好一点。”
夜经济的形态多元,已经由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元夜间消费市场。根据河南省人民政府官方网站消息,郑州“夜间经济”总量规模约达1800亿元,夜间消费占社会消费品零售总额比重已超40%。夜购、夜娱等夜间消费场景在郑逐渐升温。
要说最近郑州最火的消费地方是哪里?那肯定是鲜风生活。5月24日晚,记者来到了位于郑州熙地港的鲜风生活。
“郑州人民的热情非常高涨。”鲜风生活负责人杨女士告诉记者,每天晚上五点到九点是客流高峰,开业这几天日均客流量在3000人次以上,每天的营业额也还不错。
繁荣“夜体育”,拓展消费新蓝海
除了“夜购物”,“夜娱乐”“夜体育”等正在构建多点支撑的“郑州品质夜经济”。夜骑、夜足球、夜网球等新的休闲方式正火热升温。
“郑州之美,非夜骑不能体会。”在晚上八点到十点左右,一群年轻人组成一个车队,围绕金融岛、郑开大道、S312等骑行,堪称是郑州夜晚一道亮丽的风景线。
“我们骑友群25~35岁的年轻人居多,占比70%。通常在骑行群自由约骑。因为夏天傍晚也比较凉爽,大家都比较喜欢这种运动方式。”智爱骑士车队的梁先生说。
谈到在骑行方面的消费问题时,梁先生表示,购买骑行装备是他们主要的消费,购置自行车花费最多,价位在2000~10000元不等,自行车一般骑不坏,但60%的骑友都会面临升级换车的需求,一些热门车型甚至需要预订等货2~3个月;平时也会经常购买其他骑行装备,比如头盔、手套、专业骑行服、计时器等配件,平均每人消费在1500元左右。
与之同步兴起的娱乐方式还有“深夜网球馆”。在郑州经营三家网球馆的徐先生说:“夏天是深夜网球的一个爆发点,晚上打球更舒服、更安静。现在工作日晚上基本上可以达到2~3场,休息日会达到4个满场,场地费在120元/小时,平均客单价在50元左右。”
很多休闲娱乐场所为了加速市场经济复苏,逐渐延长开放时间,使夜娱选择更加多元化。还不到晚上七点,位于金水区的西运河足球公园已经开始热闹起来了。足球爱好者董先生告诉记者,夏季是夜间足球的旺季,一个场次2个小时,费用在400~500元,晚上七点到九点是高峰时间段,九点到十一点、十一点到一点也有场次。“我们一周来一次,打完球经常会一起去吃个夜市,很舒服。”董先生说。
消费是经济发展的重要驱动力之一。2021年,中国夜间经济规模为36.4万亿元,同比增长17.6%。2022年,中国夜间经济市场发展规模约为42.4万亿元,较上年增加6.0万亿元,增长16.7%。火爆的夜市消费场景,生动反映出了郑州市场经济稳步复苏的良好态势。