华龙网3月2日23时45分讯（记者 周晓雪）名侦探柯南、黑猫警长、复仇者联盟、辛普森一家……这些记忆中的“伙伴”，如今穿越屏幕，不但为我们带来珍贵的回忆，也为商圈带来可观的人流。就在今（2）日，“2018新年青春游乐园活动”闭幕，借助热门IP，解放碑商圈春节7天吸引游客280余万人，商圈零售额同比增长13.2%，居全市商圈榜首。“热门IP+线下商业”的模式，会成为提升商圈吸金力的一剂良方吗？
解放碑商圈引入热门IP 七天揽客280余万人
据解放碑CBD 管委会相关负责人介绍，解放碑商圈引入腾讯IP，以“2018新年青春游乐园活动”为主，通过炫酷美陈、商圈抱团营销、互动活动、城市营销四种形式，春节七天吸引游客280余万人，商圈零售额同比增长13.2%，位居全市商圈榜首。与此同时，商圈10家大型商场（购物中心）销售总额超亿元，平均增幅达17.48%。
单单一个展览就能把IP价值充分发挥吗？没那么简单。作为青春游乐园最具人气的线上线下活动——“全民K歌大赛”，也在今晚迎来了最终对决，整个解放碑地标被市民及游客紧紧包围。
此外，另一城市主题活动“解放碑城市推广语”也迎来了收官。在开通投票短短三天时间里，就收到来自全国10多个省市和地区的72000余名网友的关注与投票。经过活动专家评审小组的评选，选出了1个最佳作品以及4个优秀作品。
热门IP+线下商业 成流量“利器”
近年来，“IP”概念一直很火，从游戏、电影等文化产业一路延伸到了实体商业。优质IP自带流量的属性，受到商场的欢迎和消费者的追捧。尤其是在重庆，越来越多的知名IP走进市民的生活。
2017年4月，龙湖北城天街就举办了柯南 20 周年巡回特展，不仅呈现了原画手稿和作者签名画，而且还原了动画的经典场景，大大提升了粉丝的体验感。数据显示，首展日达到了16万人流量，整个展期内，该商业体日均人流量同比增长 40%。
2017年9 月举办的“捕梦系列之黑猫警长勇气训练营”，前3天商场累计客流达 80 万人，成为新开业商场的现象级事件。
2017年，11月底全国首创的“贰拾叁町 ACGN快闪街区”上线，包括“全职高手”“火影忍者”“初音未来”等国内外30多个IP入驻，前3天接待二次元付费粉丝近万人。
“当下的购物中心在重构与转型过程中，IP与商业的连接机会越来越多，吸引了粉丝消费者的回归，引起他们的兴趣点。商场选择导入各式各样的IP，除增加客流外，还能在体验场景中激发顾客的消费欲望，带动商场营收的大幅度增长。”一位商业地产营销人士表示。
“IP+”能否带动商业？ 将IP粉丝转化为商业体粉丝是关键
看上去眼花缭乱的IP+商业大战，是否真的是实体商业的一剂良药呢？
在重庆连锁经营协会会长徐圣雄看来，从近年来的发展趋势来看，举办热门IP展览已经成为商圈吸引人气的一个较为流行的做法，并且取得了不错的效果。“举办IP展览能够促进人流量、销售等各方面的提升，而且对IP持有方来说，也是增加知名度，加强粉丝互动的一个方式。”
他同时提到，“热门IP+线下商业”模式的效果是“1+1=3”，即商场、品牌方、消费者的各方共赢，但是随着IP展越来越多，消费者可能存在审美疲劳，商家还需要在展览质量、诚信度、品牌等方面下功夫，才能最终赢得消费者认可。
TOPSHOW创始人刘英杰表示，集吃喝玩乐于一体的“商业地产”是线下最大的流量入口，但其本身也存在运营瓶颈。尽管IP自带粉丝效应，但如何让IP真正实现落地线下，将IP粉丝转化为商业体粉丝，促活变现，才是最应该思考的事。
