2017年,围绕“中国马都・草原明珠”锡林浩特的旅游定位,助推全域旅游、四季旅游发展,锡林浩特市突破以往传统的宣传营销模式,充分利用节庆活动、电视网络、新媒体、区域合作、宣传推介等开展多元化宣传营销,充分展示锡林浩特旅游的独特魅力和人文内涵。
深度挖掘文化,强化旅游活动品牌效应
近年来,锡林浩特市创新办节理念,倾力打造“中国马都・草原明珠”锡林浩特文化旅游品牌,彰显魅力城市新名片,以国内外著名赛事活动进一步扩大锡林浩特的知名度和美誉度。已成功举办了第八届亚洲青少年武术锦标赛、5届中国马术大赛、3届中国马都大赛马、4届国际女篮锦标赛、3届全国自行车赛、2届中国汽车场地越野锦标赛等主题突出、内容各异的品牌文化旅游赛事活动。同时,每年举办“中国・锡林浩特国际游牧文化节”、“锡林河之夏”、“青少年趣味冰雪运动会”、“青少年速度滑冰锦标赛”、“5・19旅游日”宣传活动、冬季那达慕及牧民祭火传统民俗活动等,充分展示锡林浩特民俗文化风情和旅游资源魅力;年内在成功培育《千古马颂》的基础上,在旅游旺季重磅推出大型室内马文化实景剧《蒙古马》,积极培育支持蒙古丽宫推出旅游民俗情景剧《察哈尔婚礼》。
强化旅游宣传营销,大力提升旅游目的地形象
大力实施旅游宣传“六个一”工程
精心制作完成锡林浩特市旅游宣传册及景区线路折页、马文化主题宣传册、邮票个性化形象宣传邮册、两套旅游邮资明信片和两种独具草原特色的旅游纪念信封、旅游宣传手袋等旅游宣传品,并在旅游旺季,在室内机场、火车站、宾馆酒店、旅游景区、旅行社等公共场所投放2.5万余册;聘请专家积极编撰《中国马都?草原明珠――锡林浩特导游官方读本》,初稿已完成,并在全市范围内召开专家评审会;设计制作锡林郭勒锡林河生态景观旅游区专题宣传片、大庄园现代食品工业旅游区专题宣传片,锡林浩特市旅游形象宣传片正在制作中;特色旅游商品已委托旅游协会与相关企业职业团队对接,正在研发设计中。
加强宣传品覆盖,夯实宣传营销基础
年内,在《自由自在》杂志刊发锡林浩特旅游宣传专版6版、在《内蒙古旅游报》刊发旅游资源宣传文章4篇、编辑印发了《2016年锡林浩特微信公众号平台精彩文章汇编》、向各旅行社、景区、星级饭店及机场、火车站免费投放3000余册,进一步提升锡林浩特市旅游对外形象。国庆节期间,精心制作并免费发放以“每个人都是一道亮丽的风景线”为主题的文明旅游公益广告片和7幅280余张文明旅游公益广告挂图,倡导市民游客在旅游过程中遵守文明旅游规范,塑造文明旅游形象。
加强媒体合作,全面提升对外形象
继续与凤凰卫视、内蒙古卫视、人民网旅游频道、中国草原旅游网、腾讯网、搜狐网、马术在线等全国知名旅游网站合作,采取关键词推广、友情链接、发布动态信息、图文视频等多种灵活形式进行宣传推介。CCTV新闻频道《还看今朝》、CCTV中文国际、凤凰卫视、锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报晚报、腾讯新闻、搜狐网等电视网络媒体播放刊载的“蒙古马”、“蒙古马精神”、“蒙古马摄影”等视频信息,有效弘扬民族文化,让锡林浩特的马背文化散发新活力;协助中央电视台科教频道《绿水青山看中国》栏目、陕西电视台《快乐生活+》栏目等拍摄采风,全方位、多角度展示“中国马都・草原明珠”锡林浩特的独特魅力;在金盾网络电视台及中国马术网持续推送“第六届中国马术大赛”等信息,为宣传锡林浩特旅游形象营造了良好的氛围。
借助新媒体,助推旅游宣传
充分利用锡林浩特旅游网,自由自在杂志社、中国马都锡林郭勒旅游、草原明珠・锡林浩特,锡林郭勒日报晚报等微博、微信新媒体,以宣传视频、图片、文字多种形式全方位、多角度展示全市旅游资源、特色旅游产品、精品旅游线路等,信息网路转载量达10多万条,实现了“旅游+新媒体”模式宣传推广方式的创新。年内,用“工匠精神”打造的“锡林浩特旅游”微信公众平台,荣获锡林浩特最具影响力微信平台荣誉称号。
争创佳绩,树旅游行业新风
锡林浩特旅游部门选送的男儿三艺民族文化发展有限公司的“银镶嵌工艺马鞍”系列商品荣获中国特色旅游商品大赛银奖。在“2017锡林郭勒盟蒙古族服装服饰大赛”及“2017‘唱响锡林郭勒’创作歌曲演唱大赛”中,由锡林浩特旅游部门选送的“蒙古金高娃”行业服饰代表队获得蒙古族服饰元素行业工装设计制作金奖。“嘎斯乌嘎勒吉”冬季传统民族服饰代表队获得传统蒙古族服装服饰设计制作银奖,“蒙古金高娃”现代民族服饰代表队获得现代蒙古族服装服饰设计制作银奖;锡林浩特选送的歌手苏德青格乐和恩克巴图分别荣获“唱响锡林郭勒”创作歌曲演唱大赛一等奖和二等奖。
加强旅游区域合作,充分挖掘市场潜力
加强区域旅游合作,推动政府机构、行业协会、旅游企业跨区域交流,实现信息资源共享、客源市场互通。4月18-21日,成功举办北京、天津、济南三地“中国马都?草原明珠”旅游宣传推介周活动,700多家旅行社、80多家企业给予高度关注,90多家媒体进行专题报道,签订了10份合作协议,有针对性的加强重点客源市场的宣传促销。在旅游旺季,山东旅游包机、港澳各界参访团多次来到锡林浩特市,参观、考察、商务洽谈,零距离体验了草原文明,了解投资机遇,有效促进了区域合作联系。
同时,积极参加区内外旅游博览会、推介会。旅游部门先后组织本地民族企业赴北京、包头、呼和浩特、广州深圳、广西南宁重庆等地参加旅游博览会、推介会等,介绍锡林浩特重点旅游项目、发放旅游宣传材料、旅游特色产品等。苏云(文由内蒙古自治区旅发委提供)
