近日，vivo、宝马和可口可乐成为第一批成功登陆微信朋友圈的品牌，他们分别以不同创意在朋友圈彻底火了，相比宝马和可口可乐的百年历史，vivo以三年历史与其并驾齐驱，获得朋友圈首秀资格，而这一切靠的正是vivo以“向音乐致敬”为创意主题的音乐情怀，与年轻人进行了一场心灵的沟通，从而更易让人接受，并引发人们的思考。
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26日上午，vivo品牌全球副总裁兼首席市场官冯磊在其微博上发文称，“用心沟通，用音乐和内心的自己对话。今天我们一起，#向音乐致敬#”随后引发网友跟进评论，将“向音乐致敬”演绎成一场网络的“群嗨”。
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此外，有业内人士表示，从首条广告引起网友争相留言来看，体现出微信和vivo对目标人群了解颇深，并在把握用户体验和商业化关系上游刃有余。如果深究其背后的原因，不难发现vivo品牌与音乐结合之深，是促成这次成功引爆朋友圈的主要原因，该品牌从诞生之初就以Hi-Fi和音乐作为品牌“灵魂”，并在营销上不断通过腾讯《Hi歌》、优酷《音乐带你去旅行》、MTV享乐派音乐会等音乐节目来提升和加强品牌与音乐的关联，使其与音乐的结合更加深入。
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其实，vivo一直以来对于音乐的坚持我们有目共睹的，从vivo X1开始在手机内植入专业级Hi-Fi芯片，开启以音频解码芯片+运算放大芯片为组合的手机Hi-Fi 1.0时代，再到vivo X5Max颠覆手机Hi-Fi架构，重建以二级供电+二级放大+音频解码芯片为标准的手机Hi-Fi 2.0架构，这一系列举动可以说是这个时代智能机在音频上的一个缩影。当然，此次微信最终选择vivo、宝马和可口可乐，也是对于vivo和国产智能机的一种肯定。
