美哭！一个月前的元宵佳节，故宫博物院“紫禁城上元之夜”，华灯璀璨，美轮美奂，刷爆“朋友圈”，一票难求的背后正是人们对于传统旅游、文化与现代科技完美融合的追捧。
事实上，“文旅创新融合”早已成当下热词。
去年四月，文化和旅游部正式挂牌，“诗”和“远方”终于牵手。今年年初，文化和旅游部部长雒树刚就文化和旅游融合提出了具体的要求，融合路径包含“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”。文旅融合正在打开全新的局面。
“1+1>2”
融合章法很重要
“文化+旅游”，牵手之后，躲不过的就是如何更好促成二者的有机融合。
文化和旅游部部长雒树刚在2019年全国文化和旅游厅局长会议上做工作报告，明确指出，现阶段文旅融合要尊重规律、因地制宜、稳中求进、鼓励创新，文旅融合的总思路是“宜融则融、能融尽融”，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力(310328)，形成发展新优势。
对此有业内人士提出，在二者的融合中，思路决定出路，理念决定思路，如果理念错了，出路就会变得狭隘。例如文化不是旅游活动的动因，“玩”才是。旅游活动的动因应该是“玩”的心态、娱乐的心态，是一种轻松愉悦的观光感知和生活体验，而文化是在旅游活动中体味出来的。旅游不是文化研究，也不是单纯的文化活动，而是离不开文化内因的生活化体验之旅。
其次，文化是旅游的核心资源，但不是唯一核心资源。也就是说，自然资源永远是第一位的，对于同一个区域或相近区域，自然才是差异化最大的，而文化是在特定地理自然环境中产生出来的，无一不带着独特的地域特征和色彩，正所谓“一方水土养一方人”；其次才是文化资源。
从中我们也不难发现“文化+旅游”，远远不是简单的1+1那么简单，若想得到大于2的效果，因地制宜的把握好融合章法无比重要。
特色文旅
各地玩法频出新
近年来，众多传统旅游目的地也在不断推陈出新，为游客带来了许多全新的文旅体验，同时也为当地的旅游发展提供了源源不断的新能量。
最典型的当属故宫，不断尝试的新潮玩法，让历史与文化变得鲜活生动，成为大家公认的“网红体”。事实上，国内的特色文旅正在遍地开花。例如近年来中原河南三大旅游城市郑州推出的国际少林武术节，开封的菊花文化节，洛阳的牡丹文化节等众多文化旅游活动名气不断提升。
湖南长沙在岳麓山、橘子洲等众多热门景点之外，也开拓了不少新的文化深度游玩法。宁乡引进《炭河千古情》演艺项目，湘江沿岸推出了文化体验、低空体验项目，吸引众多年轻游客。去年张家界(000430)政府签约了包括“天空之眼”在内的13个文化旅游项目，湘西则主打“土家探源”与“神秘苗乡”两条生态文化村镇游精品线，让游客能够更深度地感受当地民俗文化。
不久前，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《文旅融合：全球自由行报告》，报告指出，在文旅融合的背景下，中国文化产业对旅游产业的带动作用日益凸显，演艺、国产动漫等文化形式，逐渐成为旅游体验的重要元素，提升着旅游产业背后的文化附加值。
对此，马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶曾表示，2018年是中国文旅融合的元年，2019年市场仍将继续释放势能，涌现更多顺应时代潮流、勇于创新、敢想敢试的中国旅游品牌，为游客提供更加优质和个性化的旅游服务。
值得注意的是，在特色文旅快速发展的背后，各大旅游平台的旅游产品也在推陈出新，例如长期以来，凯撒旅游(000796)顺应“一带一路”倡议，深入发掘丝路沿线旅游资源，将其引入各个产品线，以文化为载体，以旅游为纽带，促进国人与沿线人民的沟通交流，不断尝试文旅产品的多样化发展，截至目前，凯撒旅游旗下旅游产品基本覆盖“一带一路”相关目的地。
