沃尔玛现在正试图创造一个巨大的数字化市场，以吸引更多千禧一代购物者来其网站购物，以与其对手亚马逊进行抗衡。
千禧一代是指出生于1980年到2000年之间，是目前世界上最大的购物群体。埃森哲(Accenture)的数据显示，仅美国一地，千禧一代人口就达到7,540万人，每年花费6,000亿美元。
预测表明，到2020年，这一数字将达到1.4万亿美元。可见，千禧一代是一个庞大的群体，他们在网上购物的次数比任何人都多，并且拥有强大的消费能力——抓住他们，就抓住了未来的销量。
本周一，沃尔玛网站新推户外活动用品零售商Moosejaw，Moosejaw于2017年被沃尔玛收购，其商品种类包括来自Patagonia和Canada Goose等品牌的商品，这是一家相对高档的零售品牌。
沃尔玛正在逐步进入高档货品零售市场，之前还收购了男性服装公司Bonobos及女性时装配饰公司ModCloth。最近，沃尔玛亦与Lord&Taylor达成交易，沃尔玛在其网站为Lord&Taylor开设一个时装区，用来销售更多高级品牌。
这些公司周一在博客文章中表示，Moosejaw在Walmart.com上的新登陆页面将包括来自Deuter，Craghoppers和First Ascent等高端户外品牌的“数千件物品”，Eddie Bauer。它还将销售Moosejaw品牌的服装，包括其夹克和其他露营装备，并计划随着时间的推移添加更多的Moosejaw产品。
亚马逊也在其网站增加更多的品牌，两家公司都在以更多的选择来吸引顾客。
目前与亚马逊合作的公司包括Chicos FAS及Calvin Klein，这两家公司都被零售业分析师们认为在过去数个月来大举投资于服装类。
Moosejaw首席执行官Eoin Comerford在一份声明中说：“我们正在推出一种全新的户外专业品种，过去沃尔玛客户无法使用。” “这是一种荣誉，因为这是沃尔玛首次在其旗舰网站上创建一家网店，该网站由其收购的一家专业零售商策划。”
千禧一代是伴随着互联网长大的，47%的千禧一代大部分时间都在网上购物。63%的人甚至每天都用手机购物。所以，越来越多的电商平台开始，推出新的吸引年轻一代的在线品牌。
零售业分析师苏查里塔?马尔普鲁(Sucharita Mulpuru)表示:“大多数消费者在网上购物时，如果他们有积极的体验，就会继续忠于品牌。“
