在全球各地，亚马逊垄断了一个十分诱人的市场：阅读器和数字图书。该公司的Kindle甚至成为了数字书阅读器的代名词，消费者不了解还有什么竞争产品。不过，更多对手正准备对亚马逊提出挑战，在苹果对图书APP改版之后，沃尔玛也将在美国销售贴牌阅读器和数字图书。
沃尔玛是全世界最大的实体超市连锁店，此前沃尔玛已经全面进军网络零售，和亚马逊正面较量。沃尔玛挑战的新领域，乃是数字图书市场。
据美国科技新闻网站TheVerge报道，沃尔玛日前和日本零售巨头乐天集团合作，将在美国独家销售乐天子公司Kobo的阅读器，以及共同使用沃尔玛和Kobo双品牌的数字图书内容。
除了沃尔玛网站之外，沃尔玛的实体超市也将销售数字图书卡。
据报道，乐天在2011年收购了加拿大阅读器制造商Kobo，并且在日本市场首先推出了阅读器。不过众所周知的是，亚马逊的Kindle占领了全球市场，其他阅读器和数字图书销售商并无反击之力。
据报道，由于Kobo无法依靠自己的力量和亚马逊Kindle竞争，该公司正在广结联盟，尤其是和英美等国的实体零售企业合作，让自己的阅读器增加曝光率。此外，合作企业将在数字图书销售等领域扮演重要角色。
另据报道，苹果公司已经把iOS系统内的读书软件从“iBook”更名为“Book”，另外进行了界面改版，苹果希望通过此举争夺数字图书市场的更多份额。
相关统计显示，在数字图书阅读器市场，Kindle是毋庸置疑的第一名。由于Kindle提供了墨水屏幕不刺眼的良好体验，许多消费者通过Kindle成为数字图书的忠实消费者。面对这些硬件买家，亚马逊也构建了一个完整的数字图书销售业务。
除了数字图书销售之外，亚马逊也在包括中国在内国家和地区，推出了数字图书的包月租赁服务。用户每月支付一定费用，就能够阅读到海量图书。
统计显示，Kobo阅读器仅次于Kindle名列全球第二，但是在数字阅读市场，Kobo和亚马逊差距过大，许多消费者甚至根本不知道这一品牌。
在亚马逊之前，日本索尼公司也是阅读器领域的先驱型企业，但是擅长于硬件的索尼同样无法构建阅读器+数字图书的完整商业模式，目前在市场上并无存在感。
和亚马逊相比，苹果并未推出专用的墨水屏阅读器，其数字图书主要面向手机和平板电脑。
