各类演讲中,吴晓波总爱提“新中产”、“新国货”,几年下来,这两个词几乎成了他的注脚。
他自己解释过,之所以用新中产,来形容城市中新崛起的年轻人,是因为相比于物质财富,他更想用精神文化来界定“中产”。
美国的新中产就曾带来丰富的本土文化,1920年,美国迅速变得富裕,中产阶级人口不断增长。在成为消费主力的同时,他们创造了冒险精神、牛仔精神、快乐精神等思潮。这些思潮往往寄托在本土的产品上,比如可口可乐、迪士尼等等,年轻人用自己的消费选择,让它们大量传播。
从此,美国不再是文化荒土,他们有了自己的文化底色,摆脱了殖民国的精神哺育。
如今,中国也正站在这个关口。百年前,我们掀起新文化(300336,股吧)运动,鲁迅大呼:“汉字不灭,中国必亡!”而如今,国潮浪涌而来,传统文化的美被寄托在汉服、戏曲唱腔等文化消费品中,在网络上斩获超高的传播度,稳扎稳打的新国货也在掳获越来越多的新中产。
6月29日晚7点,吴晓波要带着他最爱的“新国货”,走入淘宝直播间。
据了解,做这场直播前,吴晓波频道也曾做过调研。他们发现六成新中产预估自己的支出会增加,主要增加在自我提升、居住成本等方面。而从人生目标上看,2020年,更多的新中产领悟到了人生的真谛,追求财务自由的人变少了,更多人乐于去追求生活中的小美好。
这次直播同样遵循了这一规律,从预告来看,奥普家居、金牌橱柜、恒洁卫浴等家居类品牌将登陆直播,它们都与居住空间挂钩,能够提升家居空间的“爽度”。
就以奥普家居为例,年后它开启了一系列直播,不少健康家居类产品相继亮相。能释放负离子、吸附油烟细菌又带来凉爽的厨房凉霸;能正转又能反转、均衡室内空气的奥普风扇灯;可以智能操控的浴霸;自带杀菌功能的智能晾衣机……
新国货品牌也更贴合国人的使用习惯。当英美习惯了没有阳台、使用烘干机时,国内普遍使用的干衣方式依然是晾晒。土生土长的国牌在研究中国市场时,不会想到要大面积推广烘干机,他们知道家里妈妈不会习惯。而奥普家居做出的升级是,在晾衣机上加入了杀菌、智能化等功能,它做产品时遵循的是纯正的“中式习惯”。
而在浴霸领域,奥普家居最新推出的浴霸S365同样切合中国大部分地区四季分明的气候,它设计了强弱吹风,可以春秋温和暖风,冬天强劲暖风。梅雨天则可打开一键干燥,干燥浴室,防止霉菌滋生。
据了解,奥普家居的浴霸S365将现身本次主打“新国货首发”的吴晓波直播。恒洁卫浴等同样将拿出自身的王牌产品,智能家居盛行的当下,新国货家居品牌的新品值得期待。
